燕京A10以產(chǎn)品力為核，解鎖民族啤酒高端化新表達(dá)
2026年的春日迎來(lái)難得的雙節(jié)同慶，春分與龍?zhí)ь^如期相遇，“春分麥起身，一刻值千金”的農(nóng)耕智慧與“龍舉頭，萬(wàn)象啟新章”的祥瑞寓意交織，成為民族啤酒品牌燕京啤酒煥新發(fā)力的絕佳契機(jī)。
作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)唯一未引入外資的國(guó)企品牌，燕京啤酒始終堅(jiān)守“燕京啤酒，中國(guó)人自己的啤酒”的品牌內(nèi)核，錨定高端化、年輕化、國(guó)民化的發(fā)展方向，于3月重磅推出全新力作——燕京A10全麥特釀。
為配合新品上市，燕京以“春分情感鋪墊-深度對(duì)話解鎖內(nèi)核-TVC正式引爆”的三層遞進(jìn)傳播節(jié)奏，將產(chǎn)品力故事與春日節(jié)氣、民族匠心深度融合，實(shí)現(xiàn)了情感破圈、話題引爆與圈層共振的全域傳播效果。
這場(chǎng)以產(chǎn)品力為核心的營(yíng)銷(xiāo)傳播，不僅讓燕京A10快速站穩(wěn)高端啤酒市場(chǎng)，更為啤酒行業(yè)的產(chǎn)品傳播與民族品牌高端化探索提供了全新參考范式。
節(jié)氣是刻在中國(guó)人骨子里的文化印記，而春分與龍?zhí)ь^的雙節(jié)同慶，更讓這份文化共鳴多了一層生機(jī)與奮進(jìn)的底色。燕京A10的上市傳播，并未選擇傳統(tǒng)的產(chǎn)品硬推模式，而是以3月20日上線的視頻《春分》為起點(diǎn)，將雙節(jié)的文化寓意與品牌的情感表達(dá)深度結(jié)合，率先建立起品牌與消費(fèi)者的溫柔連接，為產(chǎn)品登場(chǎng)埋下情感伏筆。
這支視頻跳出了產(chǎn)品宣傳的框架，以“春分”為核心，從“均分晝夜的天時(shí)”到“平衡之中萬(wàn)物生長(zhǎng)的歡喜”，從“春分麥起身”的古訓(xùn)到“沉下心往下扎根，明日可期”的人生寄語(yǔ)，將春分的自然哲思與普通人的成長(zhǎng)感悟相融。
而龍?zhí)ь^“蟄龍?zhí)K醒、躬身耕耘”的寓意，更與視頻中“步履不停，明日可期”的內(nèi)核相呼應(yīng)，讓這份情感表達(dá)不僅有春分的溫柔，更有龍?zhí)ь^的奮進(jìn)，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)生活平衡、自我成長(zhǎng)的情感需求。
值得一提的是，視頻最終以一個(gè)“明”字詮釋春分內(nèi)核，日月相“半”，不盈不虧，既貼合雙節(jié)的美好寓意，也暗合燕京A10“平衡”的產(chǎn)品特質(zhì)。
全程未刻意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的《春分》，卻成為春日里的傳播暖流，上線后迅速引發(fā)網(wǎng)友情感共振，不少網(wǎng)友表示“被春分的溫柔治愈，也對(duì)燕京的新品充滿期待”。
在春分與龍?zhí)ь^的雙重文化加持下，燕京啤酒成功以情感為紐帶，不僅為后續(xù)產(chǎn)品力的解讀奠定了濃厚的情感基礎(chǔ)，更讓行業(yè)看到：節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)的核心是讓文化寓意與品牌、產(chǎn)品內(nèi)核同頻，讓情感共鳴成為產(chǎn)品傳播的第一塊基石。
當(dāng)情感共鳴積累到頂峰，消費(fèi)者對(duì)燕京A10的好奇也隨之拉滿。3月23日，視頻《對(duì)酒當(dāng)歌》順勢(shì)上線，以胡歌與燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超的深度對(duì)話為形式，完成了從“情感鋪墊”到“產(chǎn)品內(nèi)核”的自然過(guò)渡。燕京A10的產(chǎn)品力故事，也在這場(chǎng)對(duì)話中被講得透徹而生動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度精神共鳴。
視頻中，胡歌一句“爽口與醇厚平衡的特別好”，道出了燕京A10的核心口感優(yōu)勢(shì)，而這背后，是燕京啤酒三年磨一劍的匠心堅(jiān)守。
為了解決全麥啤酒“粗糙膩厚不純凈”的痛點(diǎn)，燕京耗時(shí)三年打磨工藝，優(yōu)化七百多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，從原料到配方，從工藝到釀造，構(gòu)建起一套完整的純凈釀造體系，讓每一份“平衡口感”都有實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)支撐。更高千粒重、更低總蛋白的特選大麥帶來(lái)更低色度與總酸，搭配五重精選+深度洗滌高效除雜；更有兩罐法、低溫慢釀、五重過(guò)濾工藝加持，實(shí)現(xiàn)“由凈生香，由凈致爽”的滿分口感。
從精選原料到匠心工藝，從數(shù)據(jù)支撐到口感體驗(yàn)，燕京A10“中國(guó)人自己的高端拉格”產(chǎn)品定位深入人心，而胡歌在視頻說(shuō)到“把A10帶到劇組，大家喝了都說(shuō)沒(méi)喝夠”的真實(shí)體驗(yàn)，更讓產(chǎn)品多了一份真實(shí)的種草力。
視頻上線后，#燕京A10全麥特釀醇厚爽口 #燕京A10中國(guó)人自己的高端拉格 #對(duì)酒當(dāng)歌燕京A10深度解析 等話題接連登上各大平臺(tái)熱搜。啤酒愛(ài)好者、美食博主、行業(yè)達(dá)人紛紛加入解讀陣營(yíng)，從原料甄選、工藝創(chuàng)新等角度深度分析燕京A10的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，形成了圈層共振的傳播效應(yīng)。
如果說(shuō)前兩支視頻完成了情感鋪墊與產(chǎn)品解讀，那么3月25日正式發(fā)布的TVC，則將燕京A10的產(chǎn)品力與燕京品牌的精神內(nèi)核深度融合，完成了本次上市傳播的終極引爆，也讓燕京啤酒的高端化戰(zhàn)略更加清晰。
這支由胡歌演繹的TVC，以“人生的A”為核心主題，將演員對(duì)職業(yè)的堅(jiān)守與燕京對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著完美契合，讓產(chǎn)品力升華為品牌力，實(shí)現(xiàn)了從圈層傳播到大眾破圈的跨越。
TVC中，胡歌的獨(dú)白直抵人心：“曾經(jīng)，一張得A的考卷，能開(kāi)心一整天；現(xiàn)在才懂得，人生沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但一定有屬于自己的A”。
而他眼中的“A”——純粹、匠心、經(jīng)典，正是燕京A10的產(chǎn)品底色，更是燕京啤酒作為民族品牌的堅(jiān)守。
燕京A10的“純粹”，是100%全麥芽、100%純香酒花的原料純粹，是五重精選、五重過(guò)濾的酒體純粹，更是燕京做“中國(guó)人自己的啤酒”的初心純粹；燕京A10的“匠心”，是三年打磨、七百項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化的工藝匠心，是從原料到釀造每一個(gè)環(huán)節(jié)的精益求精，更是民族品牌在高端化道路上的潛心探索；燕京A10的“經(jīng)典”，是10.8°P的最佳適飲濃度，是“由凈生香，由凈致爽”的滿分口感，更是燕京深耕啤酒行業(yè)多年，對(duì)消費(fèi)者口感需求的深刻理解。
“把對(duì)A的執(zhí)著，酵藏在每一粒麥子的醇香里”，不僅是對(duì)燕京A10釀造工藝的詮釋?zhuān)菍?duì)燕京品牌精神的凝練。
這支TVC的發(fā)布，標(biāo)志著燕京A10正式全面登陸市場(chǎng)，上線后#燕京A10上市發(fā)布會(huì)#燕京A10高端新品上市#燕京A10全麥特釀醇厚爽口 等話題被大眾熱議，讓燕京A10的品牌聲量達(dá)到頂峰。
結(jié)語(yǔ)
春分麥起身，龍?zhí)ь^啟新程。
燕京A10的上市傳播，是一次以產(chǎn)品力為核心，以情感為紐帶，以文化為加持的系統(tǒng)性品牌傳播。從春分與龍?zhí)ь^的雙節(jié)文化賦能，到三支視頻的層層遞進(jìn)，燕京用清晰的傳播節(jié)奏，讓產(chǎn)品力故事成為貫穿始終的主線，最終實(shí)現(xiàn)了品牌與銷(xiāo)量的雙向賦能，這份成功不僅為燕京品牌與燕京A10帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，更為啤酒行業(yè)的產(chǎn)品傳播提供了多重參考。
對(duì)燕京品牌而言，燕京A10的成功傳播，讓“中國(guó)人自己的啤酒”的品牌定位更加具象化，夯實(shí)了其“民族啤酒品牌高端化標(biāo)桿”的形象，為品牌的年輕化、國(guó)民化發(fā)展注入了全新活力。
對(duì)燕京A10這款新品而言，產(chǎn)品力故事的深度解讀，讓其跳出了全麥啤酒的品類(lèi)痛點(diǎn)，快速樹(shù)立起“燕京A10 全麥特釀醇厚爽口”的認(rèn)知，成為高端全麥啤酒賽道的全新標(biāo)桿。
對(duì)啤酒行業(yè)而言，這場(chǎng)傳播更是給出了清晰的答案：情感營(yíng)銷(xiāo)需扎根產(chǎn)品力，脫離產(chǎn)品的情感共鳴只是空中樓閣；節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)需深度融合文化與產(chǎn)品，讓文化為產(chǎn)品賦能而非簡(jiǎn)單貼標(biāo)；民族品牌的高端化，無(wú)需依賴外來(lái)技術(shù)，而是要立足本土消費(fèi)者需求，以自主創(chuàng)新、匠心打磨的產(chǎn)品力贏得市場(chǎng)。
作為燕京啤酒高端化進(jìn)程中的重要力作，燕京A10的上市，是民族啤酒品牌向高端化賽道發(fā)起的一次勇敢探索。而這場(chǎng)以產(chǎn)品力為核的傳播，更是讓市場(chǎng)看到了中國(guó)民族啤酒品牌的無(wú)限可能。未來(lái)，隨著燕京A10的全面鋪市，這款承載著燕京匠心的全麥特釀，必將在啤酒市場(chǎng)中綻放更多光彩。
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