農(nóng)夫山泉，還我青春
1
前段時間有個非常魔幻的事情。
農(nóng)夫果園番茄汁前幾年不是下架了嗎？
消費者反應過來了，不干了。
紛紛拿著截圖（甚至都不是最老版本），紛紛去農(nóng)夫山泉評論區(qū)要說法，
哇這么好喝的東西都敢下架，那你最好真能扛住大家的三拳。
（圖片來自小紅書截圖）
這農(nóng)夫山泉能慣毛病？
它上來就是一個滑……跪。
它不光是表示復活茄門，甚至根據(jù)后臺反饋，把很多下了架的飲料也搞上復活賽了，五個飲料，票數(shù)前三名的能再次出道。
點開農(nóng)夫山泉的社交平臺，就能給它們來個復活幣。
（截圖來自公眾號—農(nóng)夫山泉）
那個評論區(qū)就太幽默了，一邊是罵，農(nóng)夫山泉你到底背著我下架了多少東西，一邊是說，【復活吧我的愛人】。
這事兒好玩嗎？哇太好玩了。
好玩就好玩在這么多朋友都不知道農(nóng)夫山泉它有多聰明，農(nóng)夫山泉屬于早就洞察了版本答案，打造各種神奇寶貝，是卷子太有限，有時候總寫不下。
這是飲料界奇跡嗎？
這是概率學的奧秘。
2
妹開玩笑，你看看這五款產(chǎn)品，那是群賢畢至，各有花活。
這些產(chǎn)品下架都不是力度不到位，是力道太到位了，產(chǎn)品概念在前面飛，時代在后面追。
別的飲料是版本之子，這些是版本都沒出現(xiàn)，它們就先出來給了版本倆脖溜子。
就拿農(nóng)夫果園的番茄汁來講，正常人很難想象一個番茄汁有啥好喝的吧？
誒就有狂熱粉，大學幾年，每天拿一瓶放進超市冰箱，第二天再買，并補一瓶貨。
別人是投資投成股東，他是喝果蔬汁快喝成了經(jīng)銷商。
為什么？
因為農(nóng)夫山泉這番茄汁領先了時代二十多年啊。
它誕生的那個年代（2004年）剛好有過疾病流行，大家有喝水果蔬菜汁的需求，而市面上只有茶、汽水、牛奶、果汁幾個大類的飲品。
甚至果汁，要么是煮透了的，要么是勾兌的。
農(nóng)夫果園它不但把果和蔬混搭在了一起，還搞了高濃度，玩上了復合。
啥概念？
現(xiàn)在你花幾十塊喝的綠化帶汁，它在04年就用幾塊錢給你搞出來了。
誒綠化帶汁還會兌水，它的問題是濃度搞太高了，果蔬汁都開始鬧沉淀了，這個賽道第一次遇到了良心過多的空白。
所以這就誕生了那句經(jīng)典廣告詞，喝前要搖一搖，一打開電視，能看到一對爺倆對著鏡頭扭屁股。
哇它真不是科技與狠活啊，是純純物理與農(nóng)活，它這玩意濃到大桶水要自己搬的時代，孩子上了體育課根本不敢喝，不然感覺越喝越齁越來越渴。
上課更不敢偷喝，因為你就是坐最后一排，別說前排同學，老師都能聞到那股洋柿子味兒。
你就是到現(xiàn)在，不少縣城農(nóng)村里都有純果膠果糖勾兌的所謂果蔬汁飲料，穩(wěn)定的爆老人金幣，農(nóng)夫果園都沒想到，自己一個飲料下了架，消費者竟然產(chǎn)生了一種要去找代餐的情緒。
你說超不超前？可太超前了。
2005年出的農(nóng)夫汽茶，以及后續(xù)21年再出現(xiàn)的，加了黃皮這種小眾水果的汽茶，這就更變態(tài)了。
這幾年總有人說什么東方樹葉是上市早了，居然能跟紅色尖叫一起，評為最難喝的飲料，哎呀太遺憾啦。
欸朋友，汽茶、東方樹葉，茶π，本是農(nóng)夫山泉茶飲賽道的一門三至尊，16年做果茶的茶π火了，19年等了八年的純茶東方樹葉也火了，唯獨汽茶，2005年沖著硬剛可樂去的，到這幾年大家才意識到有汽的茶，也能挺好喝。
這不領先嗎？
這都快把風口套圈，套成了呼啦圈。
3
等到了16年，農(nóng)夫山泉的果味水，那就更魔幻了
前面的產(chǎn)品領先風口，是研發(fā)部門腦子里有東西，是把大熱元素排列組合了一下。
這個產(chǎn)品我懷疑研發(fā)部門身上有東西，給未來劇透了一下。
為什么？
因為現(xiàn)在年輕人喜歡二次元，喜歡谷子是吧？它在17年就聯(lián)動了現(xiàn)象級的游戲《陰陽師》，出了聯(lián)名系列，版本之子荒，就是那次合作出現(xiàn)的。
現(xiàn)在的人開始講究水的PDS值，追求減糖三分甜是吧？
它在16年就主打【天然水調配】，【天然果汁調味】，【甜度剛剛好】。
誒朋友，在消費者對糖還上癮的時期押注低糖，在二次元購買力還不明確的時候押注二次元，甚至提前四年做出了難受時期能的喝下去的果味水，這不是開了是什么？
你換我我也封印，哥們你有點影響游戲環(huán)境了。
到最后，炭仌碳酸咖啡和TOT氣泡米酒飲，這倆更是重量級。
前面的活爹們是領先，是創(chuàng)新，這哥倆純屬于機制怪，給行業(yè)測試強度來了。
為什么？
總有朋友想不明白，為啥農(nóng)夫山泉凡事不決加氣泡，老在這個坑上跌倒，一做一撲街。
道理非常簡單，因為氣泡能更好的調動鼻后嗅覺，更好的放大產(chǎn)品的香氣。
你原料硬，這是最強的增幅，你原料拉，它給你弱點無限放大。
農(nóng)夫山泉想的好，以自己的原料，再猛猛加泡，這不給市場卷到爆？
但荒誕的是，理論上講，這是這幾年才會被逐漸接受的概念，最起碼
再早不能早過2022年的日咖夜酒，微醺經(jīng)濟。
誒，這倆一個19年，一個20年就鼓搗出來了。
為啥是碳酸咖啡？
是因為這世界早就有金湯力+美式這個組合，氣泡的刺痛能模擬酒精的口感，高溫烘焙萃取的香氣能被氣泡放大，碳酸能進一步加強咖啡的花果香氣。
更魔幻是，因為自有咖啡工廠，在大家用速溶咖啡糊弄事兒的時候，它已經(jīng)用上了高溫烘焙意式萃取，阿拉比卡豆+0香精0防腐劑0咖啡速溶粉。
因為米酒更是全套無菌產(chǎn)線，選用精選珍珠糯米，這些技術，解決了米酒行業(yè)雜菌多的問題。
這種沖擊力像什么？
像你剛進入新手村，熱情的村民給你分享可控核聚變。
它沒有教育消費者，是洗髓消費者，默認你需要的就是頂奢法餐。
我是同行我還做雞毛這倆賽道啊，我可以接受你壟斷，更可以接受你擺爛，但你說你是三分鐘熱度，我一看你是迪迦在跳科目三。
你都快玩成私服了，這不下架還有天理嗎？
4
同樣，農(nóng)夫山泉還有很多概念神。
比如不含酒精的農(nóng)夫C打，無醇啤酒是前幾年才開始被人接受的。
比如打奶茶，在那個年代就用上了抹茶粉，之前給抹茶玩了預判。
最遺憾的是，經(jīng)典紅尖叫。
小時候被尖叫呲屁股的朋友都知道，普通尖叫，狠，紅色尖叫，又穩(wěn)又狠。
長大了我們才知道，那股詭異又魔幻的味道，來自于綠茶和竹葉提取物，這不怪它怪，是我們沒到讀懂它的年紀。
后來它又短暫回來了，奔四，愛上喝茶的我穿著泳褲喝一口，誒我依然沒到讀懂它的年紀。
因為它又偷偷加人參了，味道更濃了。
這個味道我爸應該懂，但我爸不讓我呲他。
這么多年，飲料賽道天下英雄如過江之鯽，農(nóng)夫山泉就像只清道夫，它沒有惡意，就單純樂意搶食玩。
它就是樂意搶跑，跑出所有答案。
只是農(nóng)夫山泉最聰明的一點在于，它明白less is more。
時代永遠在變化，不會是從一個極端到另一個極端，總會有緩沖帶；
因為你一定要經(jīng)歷一個極繁的世界，才會逐漸品味出極簡以及搭配得當?shù)拿馈?/p>
那只要產(chǎn)品過硬，就有機會翻紅，這個等待的時間，農(nóng)夫山泉等得起。
所以農(nóng)夫山泉總能掏出曾經(jīng)的狠活。
不是它們聰明，而是它們知道，選擇權，從來在消費者手里。
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