內(nèi)娛的商務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)上，流量早已不是品牌選人的唯一標(biāo)尺，作品儲(chǔ)備、公眾口碑、人設(shè)契合度、帶貨轉(zhuǎn)化力，都是代言市場(chǎng)的考核維度。

那些真正能將作品熱度高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，并與品牌實(shí)現(xiàn)深度綁定的實(shí)力派，才能被稱為“價(jià)值標(biāo)桿”。

近期，張凌赫無疑成為了這個(gè)賽道上的焦點(diǎn)人物。從國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌PUMA，到國(guó)民個(gè)護(hù)巨頭全棉時(shí)代，再到高端乳品標(biāo)桿金典，又迎來高端廚電品牌華帝，三周之內(nèi)，四大重量級(jí)品牌相繼官宣與其合作。這不僅僅是簡(jiǎn)單的商務(wù)“三連擊”，更是其個(gè)人商業(yè)價(jià)值在劇集《逐玉》熱播期間的一次集中爆發(fā)，為行業(yè)提供了一個(gè)教科書級(jí)別的“劇帶人，人促品”的經(jīng)典案例。

今天，我們就來深度拆解張凌赫這波商務(wù)“四連”的底層邏輯，看這位95生如何用實(shí)力與數(shù)據(jù)，向市場(chǎng)證明其不可替代的商業(yè)價(jià)值。

一切商業(yè)價(jià)值的爆發(fā)，都離不開作品這個(gè)“第一生產(chǎn)力”。張凌赫主演的古裝劇《逐玉》在近期熱播，劇集熱度與討論度持續(xù)走高，為他的個(gè)人聲量提供了強(qiáng)有力的支撐。而品牌方精準(zhǔn)地捕捉到了這一波熱度，并迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售數(shù)據(jù)與品牌聲量。

• 第一彈：PUMA

3月初，PUMA官宣張凌赫成為大中華區(qū)品牌代言人。官宣當(dāng)日，品牌社交媒體互動(dòng)量激增，話題#puma大中華區(qū)品牌代言人張凌赫 迅速登上熱搜。

其實(shí)早在《逐玉》開播前，PUMA就已完成對(duì)張凌赫潛力的提前鎖定與押注。到了官宣后，張凌赫身穿 PUMA 賽車服亮相，與 F1 車手夏爾·勒克萊爾（Charles Leclerc）進(jìn)行對(duì)話互動(dòng)，其造型引發(fā)熱議，相關(guān)話題如#張凌赫賽車服 迅速登上熱搜，直播期間及后續(xù)同款造型銷售額表現(xiàn)亮眼，印證了品牌方選擇的準(zhǔn)確性 。

同期，《逐玉》上線熱播，他身著PUMA經(jīng)典鞋服系列的街拍圖在社交媒體刷屏。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，官宣當(dāng)周，PUMA天貓旗艦店相關(guān)同款搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超200%，其中他上身的運(yùn)動(dòng)套裝和鞋款，在多個(gè)尺碼出現(xiàn)斷貨，成功幫助PUMA進(jìn)一步強(qiáng)化了在年輕潮流人群中的影響力。

• 第二彈：全棉時(shí)代

緊接著，3月18日國(guó)民品牌全棉時(shí)代官宣張凌赫為家居休閑服飾全球代言人。這次合作，進(jìn)一步地將張凌赫“干凈、純粹、溫暖”的個(gè)人形象，與全棉時(shí)代“安全、舒適、可持續(xù)”的品牌理念相結(jié)合。官宣海報(bào)中，他以簡(jiǎn)約清爽的形象出現(xiàn)，與《逐玉》中復(fù)雜多面的角色形成反差，展現(xiàn)了其多元化的個(gè)人魅力。

官宣后，全棉時(shí)代官博互動(dòng)量突破百萬，主打款“全棉柔巾”和“居家服”系列在各大電商平臺(tái)迎來銷量高峰，品牌在年輕客群中的認(rèn)知度與好感度得到顯著提升。

• 第三彈：金典鮮牛奶

作為高端乳品市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，金典對(duì)代言人的選擇一向極為嚴(yán)苛，不僅要求國(guó)民度高，更要求代言人具備健康、高品質(zhì)的個(gè)人標(biāo)簽。張凌赫本身清爽貴氣的形象，完美契合了金典“有機(jī)生活，品質(zhì)之選”的品牌定位。

再加上《逐玉》熱播期間再攀話題新高，金典迅速下場(chǎng)“認(rèn)領(lǐng)”，官宣張凌赫成為品牌代言人，將粉絲熱情與品牌資產(chǎn)巧妙嫁接，完成了品牌資產(chǎn)積累與靈活的營(yíng)銷策略。

官宣預(yù)熱、海報(bào)物料、互動(dòng)形式都暗藏趣味彩蛋，進(jìn)一步深化金典在年輕高品質(zhì)人群中的品牌影響力。

• 第四彈：華帝

就在今天，高端廚電品牌華帝也正式官宣張凌赫為品牌代言人。作為中國(guó)廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華帝以“創(chuàng)造中國(guó)高品質(zhì)廚房生活”為使命，近年來持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。選擇張凌赫，正是看中了他身上兼具的“專業(yè)感”與“生活感”——他在演藝事業(yè)上的專注與嚴(yán)謹(jǐn)，與華帝對(duì)產(chǎn)品工藝的極致追求高度契合。

同時(shí)他陽(yáng)光、親和、有質(zhì)感的個(gè)人形象，又恰好呼應(yīng)了華帝“讓廚房成為家庭情感中心”的品牌溫度。官宣當(dāng)日，話題#華帝品牌代言人張凌赫 熱度迅速攀升。

華帝此次官宣恰逢《逐玉》熱播臨近收官階段。品牌官宣文案寫道：“與我共同邂逅人間煙火，自成一方潔凈與從容”——這句充滿詩(shī)意的表達(dá)，與劇中張凌赫飾演的謝征歷經(jīng)風(fēng)雨后所追尋的心之愿景高度一致。從戲里的角色心境，到戲外的品牌理念，恰好形成了一次跨越熒幕與現(xiàn)實(shí)的呼應(yīng)。這不僅是一次商業(yè)合作，更是品牌基于對(duì)角色與演員的深度理解，所達(dá)成的一次價(jià)值共鳴。

短短一個(gè)月，從運(yùn)動(dòng)潮流到國(guó)民生活，從高端乳品到品質(zhì)廚電，張凌赫實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同消費(fèi)圈層的全面覆蓋。每一次官宣都伴隨著劇集熱度的加持，形成了“劇集引流—個(gè)人圈粉—品牌承接—銷量轉(zhuǎn)化”的完美閉環(huán)。

如果說PUMA、全棉時(shí)代、金典的三連官宣是張凌赫商業(yè)價(jià)值的集中爆發(fā)，那么拉長(zhǎng)周期來看，張凌赫的價(jià)值早已被市場(chǎng)持續(xù)驗(yàn)證。

自2025年2月12日頤蓮官宣以來，至今張凌赫已新增13個(gè)代言，且全部為年度以上的長(zhǎng)期合作。從護(hù)膚、服飾、飲品到生活家居、廚電，覆蓋多個(gè)消費(fèi)賽道，每一份合約背后，都是品牌方對(duì)其商業(yè)價(jià)值的高度認(rèn)可與長(zhǎng)期押注。

商業(yè)價(jià)值并非空談，戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)正在為張凌赫的市場(chǎng)號(hào)召力寫下注腳。

雜志戰(zhàn)績(jī)：首登五大女刊，刷新95生銷售紀(jì)錄

3月19日，張凌赫首登中國(guó)五大女刊之一的《ELLE》四月刊封面，開售即引爆市場(chǎng)。

開售1分鐘，銷量9w+本，開售15分鐘，銷售22w+本，全天收官總銷售額超1600萬元。而且此次登封規(guī)格極高，寶格麗、蘭蔻、Lee三大品牌聯(lián)合推封，寶格麗更首次開放品牌檔案庫(kù)，為張凌赫提供古董珠寶加持，足見品牌方對(duì)其的高度重視

品牌戰(zhàn)報(bào)：多品牌驗(yàn)證，官宣即爆已成常態(tài)

先前頤蓮官宣續(xù)約張凌赫為品牌噴霧全球代言人，官宣當(dāng)日，張凌赫空降頤蓮直播間，引發(fā)萬人同頻互動(dòng)。宣發(fā)首日，頤蓮強(qiáng)勢(shì)霸榜抖音10大榜單TOP1，同時(shí)登頂天貓、京東噴霧類榜單榜首，累計(jì)曝光量高達(dá)2.78億次三場(chǎng)新品直播總GMV突破4000萬，頻頻躋身帶貨榜單首位。

此外，去年百麗官宣張凌赫為品牌代言人時(shí)，同樣交出了亮眼成績(jī)單。官宣當(dāng)日話題閱讀量破億，同款鞋履多款售罄，品牌在年輕客群中的認(rèn)知度顯著提升。

今麥郎旗下高端速食品牌拉面范也憑借“泡張凌赫只要5秒”的創(chuàng)意營(yíng)銷引爆社交平臺(tái)，將產(chǎn)品便捷屬性與明星互動(dòng)創(chuàng)意結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與話題度的雙豐收。

這種“品牌共同選擇”的規(guī)模效應(yīng)，遠(yuǎn)比單一爆款更具說服力——它意味著張凌赫已經(jīng)跨越了“劇拋式熱度”的階段，進(jìn)入了穩(wěn)定輸出、持續(xù)增值的成熟周期。

而這份價(jià)值的可持續(xù)性，還體現(xiàn)在他的作品儲(chǔ)備上。待播劇中，既有深耕古裝賽道的《歸鸞》，也有民國(guó)題材《這一秒過火》蓄勢(shì)待發(fā)，為后續(xù)商業(yè)價(jià)值的延續(xù)提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

那么為何這么多的品牌一致選擇張凌赫？答案在于，他身上具備了品牌在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下最看重的三大特質(zhì)。

邏輯一：人設(shè)契合，品牌理念的“最佳發(fā)言人”

代言的核心是“人設(shè)同頻”。張凌赫的個(gè)人標(biāo)簽，恰好與三大品牌的核心訴求高度統(tǒng)一。PUMA 需要的是能詮釋“Forever Faster”品牌精神的年輕力量。張凌赫在演藝事業(yè)上不斷突破自我，從古裝到現(xiàn)代，不斷挑戰(zhàn)不同類型的角色，這與PUMA追求速度與創(chuàng)新的精神不謀而合。

全棉時(shí)代追求的是一種“安心、可靠、陪伴”的品牌溫度。張凌赫在公眾面前展現(xiàn)出的低調(diào)、踏實(shí)、謙遜的形象，與品牌希望傳遞給消費(fèi)者的情感價(jià)值高度一致。

金典 則是對(duì)“高品質(zhì)”的極致追求。張凌赫作為新生代演員中的佼佼者，其作品質(zhì)量與個(gè)人修養(yǎng)，都代表著一種向上生長(zhǎng)的“高品質(zhì)”生活態(tài)度，完美詮釋了金典的品牌內(nèi)涵。

華帝則是看中的是他身上“專業(yè)”與“生活”的平衡感。他在演藝道路上的專注與嚴(yán)謹(jǐn)，與華帝對(duì)產(chǎn)品工藝的極致追求高度契合；而他陽(yáng)光、親和、有質(zhì)感的個(gè)人形象，又恰好呼應(yīng)了華帝“讓廚房成為家庭情感中心”的品牌溫度。

邏輯二：作品熱賦能，流量轉(zhuǎn)化的“高效催化劑”

《逐玉》的熱播，為張凌赫帶來了巨大的流量紅利。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，劇集播出期間，張凌赫的社交媒體指數(shù)、搜索指數(shù)均呈指數(shù)級(jí)上升，多次登頂熱播劇角色榜。這種“全民追劇”的熱度，直接轉(zhuǎn)化為品牌合作的“催化劑”。

話題聯(lián)動(dòng)： 在PUMA官宣期間，粉絲自發(fā)將劇中角色的“少年意氣”與張凌赫的“運(yùn)動(dòng)潮流”造型進(jìn)行二創(chuàng)剪輯，在抖音、B站等平臺(tái)形成病毒式傳播，為品牌帶來了海量的免費(fèi)曝光。

精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化：品牌方利用劇集熱度，通過張凌赫的日常街拍、品牌活動(dòng)等自然露出，將代言產(chǎn)品與大眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物緊密關(guān)聯(lián)，極大地激發(fā)了粉絲和劇迷的關(guān)注與購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)了從“看劇”到“下單”的高效轉(zhuǎn)化。

邏輯三：粉絲粘性強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值的“穩(wěn)定基石”

張凌赫的粉絲群體，以高粘性、高購(gòu)買力、高配合度著稱。此次三連官宣，粉絲們展現(xiàn)出了強(qiáng)大的組織力和行動(dòng)力。

數(shù)據(jù)支撐： 每一次官宣，粉絲都會(huì)自發(fā)組織“數(shù)據(jù)組”、“產(chǎn)出組”，通過制作精美海報(bào)、視頻、撰寫深度安利文等方式，為品牌貢獻(xiàn)了高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，有效提升了品牌的話題度和美譽(yù)度。

購(gòu)買力證明： 從PUMA的鞋服斷貨，到全棉時(shí)代同款的銷量激增，無一不證明著張凌赫粉絲群體的強(qiáng)大購(gòu)買力。他們不僅是“粉絲”，更是品牌最忠實(shí)的“消費(fèi)者”和“傳播者”。這種“雙向奔赴”的情感聯(lián)結(jié)，為品牌提供了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值保障。

張凌赫的三連官宣，不僅是他個(gè)人商業(yè)價(jià)值的一次完美展現(xiàn)，更給當(dāng)下的代言市場(chǎng)和藝人發(fā)展提供了深刻的啟示。

品牌選人，“作品進(jìn)行時(shí)”是最高效杠桿

01

在信息碎片化時(shí)代，劇集熱播帶來的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”和“情感共鳴”是任何廣告投放都無法比擬的。張凌赫的案例證明，精準(zhǔn)預(yù)判、押注在作品熱播期的藝人，品牌可以獲得“劇集熱度+藝人流量”的雙重加持，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果。

對(duì)于品牌而言，在劇集爆發(fā)前鎖定代言人，最大化承接流量紅利。這種“未播先簽”策略，為行業(yè)提供了藝人價(jià)值評(píng)估的重要參考維度。以及后續(xù)如何與內(nèi)容方、藝人團(tuán)隊(duì)形成聯(lián)動(dòng)，將劇集內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，是未來營(yíng)銷的重要課題。

藝人進(jìn)階，“作品+人設(shè)”是商業(yè)價(jià)值雙引擎

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張凌赫的商業(yè)價(jià)值爆發(fā)，并非無源之水。其根本，在于他不斷通過《逐玉》等作品，夯實(shí)自己的演員根基，同時(shí)持續(xù)輸出健康、正面的個(gè)人形象。這給所有藝人一個(gè)清晰的信號(hào)：流量是“放大器”，但作品和人設(shè)才是“核心引擎”。只有兩者兼?zhèn)洌拍軐⒁粫r(shí)的熱度沉淀為長(zhǎng)期的、可被信賴的商業(yè)價(jià)值。

粉絲經(jīng)濟(jì)，“情感聯(lián)結(jié)”是品牌護(hù)城河

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張凌赫的粉絲用行動(dòng)證明，真正的粉絲經(jīng)濟(jì)不是冰冷的流量數(shù)據(jù)，而是基于作品與人格魅力的深度認(rèn)同。品牌在選擇代言人時(shí)，不僅要看其“流量大小”，更要看其與粉絲之間的“情感厚度”。一個(gè)能與粉絲建立穩(wěn)固情感聯(lián)結(jié)的藝人，才能為品牌帶來兼具爆發(fā)力與持久性的商業(yè)回報(bào)，幫助品牌構(gòu)建起屬于自己的用戶護(hù)城河。

張凌赫的三周四大國(guó)民品牌合作，看似是商務(wù)上的“四連擊”，實(shí)則是他多年深耕作品、沉淀自我的必然結(jié)果。它為市場(chǎng)提供了一個(gè)完美的范本：當(dāng)藝人的作品熱度、個(gè)人魅力與品牌的核心訴求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)同頻時(shí)，所產(chǎn)生的商業(yè)能量是巨大的。

對(duì)于PUMA、全棉時(shí)代和金典、華帝而言，他們選擇了正處于“價(jià)值爆發(fā)期”的張凌赫，無疑是精準(zhǔn)且富有遠(yuǎn)見的。而對(duì)于更多品牌方而言，張凌赫的案例則是一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)：在流量日益昂貴的今天，選擇一位兼具作品厚度、良好口碑與高粘性粉絲的“價(jià)值型”藝人，才是實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的最優(yōu)解。

未來，期待張凌赫能帶來更多優(yōu)秀的作品，也期待更多品牌能精準(zhǔn)洞察，與這樣的優(yōu)質(zhì)藝人攜手，共同開啟“價(jià)值共生”的新篇章。

東 娛 傳 媒

專注明星商務(wù)21年，明星商務(wù)及明星營(yíng)銷雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，以數(shù)千個(gè)成功案例構(gòu)建專業(yè)壁壘，賦能品效銷全面提升。

互動(dòng)話題：你被張凌赫的哪次品牌合作驚艷到了？是PUMA的潮流少年，全棉時(shí)代的溫暖學(xué)長(zhǎng)？還是金典的“?！笔交?dòng)，又或是華帝的“品質(zhì)生活家”？評(píng)論區(qū)聊聊～