東娛傳媒 | 品牌案例，現(xiàn)在品牌選人，越“真實”越吃香
你有沒有發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象？
頂流的星光與數(shù)據(jù)，仍是品牌趨之若鶩的核心籌碼；但越來越多品牌也開始擁抱真實、更具人格溫度的藝人。
代言人正在回到“人”本身。市場開始意識到，“當(dāng)所有人都端著的時候，那個敢坐下來的，反而贏了。”
舞青衣官宣小辣李嘉琦為品牌代言人，也正是這一趨勢的注腳。
過去很長一段時間，品牌敘事習(xí)慣站在高位：告訴你什么是美，什么是正確，什么是你應(yīng)該成為的樣子。這種“單向灌輸”正在失效——用戶早已厭倦被教育，她們更想看到“和我一樣的人”。
舞青衣的選擇，聰明就聰明在這里。
作為專注塑身美體功能服飾的品牌，它當(dāng)然可以沿著傳統(tǒng)路徑，找一個身材標(biāo)準(zhǔn)到無可挑剔的藝人繼續(xù)強化“穿了就能變成她”的幻想。但它沒有。它選了李嘉琦——一個靠“真實感”圈粉無數(shù)的女演員。
李嘉琦的特別之處，恰恰在于她的“不端著”。她在《浪姐》舞臺上劈叉驚艷全場，但下了臺照樣素顏遛狗、在廚房里把家宴做成大型翻車現(xiàn)場。
近期她在青島海邊穿著羽絨服啃紅薯的Vlog，比任何精修大片都讓人想多看兩眼。
網(wǎng)友說她是“內(nèi)娛活人”，這話聽著像調(diào)侃，實則是最高贊譽——在一個濾鏡過剩的時代，真實本身就是一種稀缺資源。
當(dāng)品牌愿意放下身段，和一個“活人”站在一起，本身就在傳遞一個信號：我們懂你，我們和你坐在同一邊。
舞青衣和李嘉琦的適配，本質(zhì)是一場關(guān)于“同頻”的精準(zhǔn)匹配。
塑身衣這個品類，天然帶有情緒濃度。用戶買它，不只是買一件衣服，更是買一份“面對重要時刻的底氣”。這份底氣從何而來？從“有人懂我”而來。
從產(chǎn)品功能上看，她是最真實的體驗者。官宣視頻中，從“辣目”到“辣妹”的視覺轉(zhuǎn)變，恰好完成了品牌理念的具象化表達(dá)。
“辣出真我”的宣言，更即是呼應(yīng)了李嘉琦一貫的個性標(biāo)簽，也暗合了她當(dāng)下的狀態(tài)。李嘉琦在《浪姐》舞臺上的蛻變有目共睹，她從未販賣身材焦慮，而是用自己的方式活出了最舒展、最自信的狀態(tài)。
這與舞青衣的產(chǎn)品哲學(xué)如出一轍：塑身衣不該是“偽裝”，而是幫助女性更自在地面對世界的底氣。
這種“與我同頻”的感知，比任何華麗的數(shù)據(jù)背書都更有殺傷力。因為只有當(dāng)用戶覺得“她和我是一類人”，才會相信“她說好用的東西，大概率也適合我”。
為每一種身材找到“合身”的答案，東娛傳媒也基于對品牌訴求的精準(zhǔn)洞察為每個品牌找到“代言最優(yōu)解”。
官宣當(dāng)天，舞青衣沒有大張旗鼓地鋪地廣，而是釋出一組風(fēng)格清爽的KV和一條種草視頻。
這種“輕量級”的官宣方式，恰恰最符合她的風(fēng)格，也最符合當(dāng)下的傳播邏輯。
信息過載的時代，用戶早已對“硬廣”形成免疫屏障。能穿透這道屏障的，從來不是聲量大小，而是信任感的有無。
當(dāng)一個品牌愿意用真實的內(nèi)容、真實的人、真實的語氣和用戶對話，傳播才真正有了發(fā)生的可能。
李嘉琦的真實感，為舞青衣完成了最關(guān)鍵的一步：讓用戶愿意停下來，聽她說點什么。至于之后的故事，可以慢慢講。
品牌選人越來越「真」，不是因為星光不再耀眼，而是因為市場開始明白：用戶不再需要一個高高在上的偶像，她們更需要一個能坐下來一起聊天的朋友。
真實本身，就是最好的品牌敘事。
東娛傳媒集團(2005年創(chuàng)立)作為中國明星營銷領(lǐng)域的先行者，專注代言營銷行業(yè)20年。以明星商務(wù)與明星營銷為戰(zhàn)略雙核，通過整合傳播專業(yè)體系賦能品牌重構(gòu)商業(yè)價值，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先的明星營銷傳播集團。
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