Yandex Ads 發(fā)布2025年俄羅斯手游報告，解鎖游戲開發(fā)者出海增長密碼
在全球手游用戶獲取成本持續(xù)走高、市場競爭日趨激烈的背景下，高潛力的俄羅斯市場正成為中國游戲出海的新焦點。近期，Yandex 旗下廣告科技部門Yandex Ads 發(fā)布《2025 俄羅斯手游行業(yè)報告》，基于 Yandex 搜索與廣告平臺海量數(shù)據(jù)，系統(tǒng)解析俄羅斯手游市場前景、結(jié)構(gòu)、用戶畫像、設(shè)備偏好及不同類型游戲表現(xiàn)，為中國游戲開發(fā)者與廣告主提供進入俄羅斯市場的第一手決策參考。
Yandex Ads大中華區(qū)負責人馬婧表示：“俄羅斯市場兼具成熟的游戲文化與持續(xù)擴大的商業(yè)空間，正成為中國游戲開發(fā)者實現(xiàn)增量突破的關(guān)鍵市場。依托 Yandex 覆蓋全俄97%互聯(lián)網(wǎng)用戶的生態(tài)優(yōu)勢，我們致力于將平臺數(shù)據(jù)洞察轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的增長策略，幫助中國開發(fā)者更高效地融入俄羅斯市場?！?/p>
市場結(jié)構(gòu)與前景：中核游戲主導，休閑游戲穩(wěn)步增長
報告顯示，俄羅斯手游市場呈現(xiàn)清晰的結(jié)構(gòu)特征。2024年及2025年，俄羅斯民眾在Yandex 平臺上對游戲類別的年搜索量均超過2億次。其中，中核手游占據(jù)絕對主導地位，2025年搜索查詢占比達78%，休閑手游占比為22%。從年度動態(tài)來看，中核手游搜索量較2024年雖有輕微波動，但整體保持穩(wěn)定規(guī)模；休閑手游搜索量則實現(xiàn)穩(wěn)步增長，反映出市場對輕量化游戲體驗的持續(xù)需求。
從季度表現(xiàn)來看，2025年第四季度，Yandex平臺上俄羅斯手游搜索量較第三季度顯著提升。其中，中核手游搜索量從3467萬次增至3666萬次，休閑手游從974萬次增至1062萬次。節(jié)假日集中的第四季度成為全年游戲用戶活躍度的峰值期，這一趨勢與Yandex Ads觀察到的“新年長假黃金投放窗口”形成呼應——每年1月新年公共假期的8至10天內(nèi)，俄羅斯手游搜索和安裝量均出現(xiàn)集中峰值，且廣告競價環(huán)境寬松，單次點擊成本（CPC）降至全年最低。
用戶畫像：年齡分布多元，設(shè)備偏好鮮明
基于Yandex Crypta技術(shù)生成的用戶畫像顯示，俄羅斯手游用戶男性占比55%，女性45%。年齡方面，18-44歲用戶構(gòu)成核心消費群體，占比約55%。從性別特征來看，18-34歲男性用戶對手游的關(guān)注度較高，而35歲以上女性用戶活躍度逐步提升，形成差異化的用戶結(jié)構(gòu)。
在設(shè)備偏好方面，俄羅斯手游用戶呈現(xiàn)明顯的安卓主導特征——96%的游戲應用廣告受眾使用安卓設(shè)備，iOS用戶僅占4%。兩類設(shè)備用戶的消費特征存在顯著差異：安卓用戶以中等收入群體為主（占比90%），18歲以下年輕用戶和35-44歲中年用戶占比較高，電競、主機游戲和電腦游戲類均位列長期興趣前列，短期興趣中動作電影與科幻也極為突出，反映出安卓用戶對競技性強、沉浸感高的內(nèi)容有較強粘性。iOS用戶中等收入群體占比79%，中高收入群體占比達17%，年齡上以 25–34 歲為核心（33%）。其對“公寓長租”“醫(yī)療產(chǎn)品”“兒童鞋帽”等生活類內(nèi)容也表現(xiàn)出較高關(guān)注，揭示該群體可能更偏向有穩(wěn)定生活場景的成年用戶，消費能力更強。
游戲類型表現(xiàn)：RPG穩(wěn)居榜首，多元品類齊頭并進
報告對俄羅斯手游市場各細分品類的表現(xiàn)進行了深度分析。角色扮演（RPG）游戲穩(wěn)居品類熱度榜首，2025年第四季度搜索占比達38%。其中，《原神》以6353萬次年度搜索量成為2025年的絕對頭部產(chǎn)品；新興角色扮演游戲表現(xiàn)亮眼，《RAVEN2（渡鴉2）》《Legend of Elements》等產(chǎn)品年度搜索量同比增長均超1000%，展現(xiàn)出市場對創(chuàng)新內(nèi)容的旺盛需求。
此外，射擊類手游位列第二，2025年第四季度搜索占比為18%，搜索量達866萬次，較第三季度環(huán)比增長26%。沙盒類、動作類、街機類手游分別以11%、7%、5%的占比躋身前列，形成多元化的品類競爭格局。
馬婧進一步指出，俄羅斯手游用戶的決策路徑具有顯著的“長周期”特征，Yandex數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯用戶從開始搜索特定游戲到完成下載安裝，平均歷時12天，期間會進行23次相關(guān)搜索，訪問11個相關(guān)網(wǎng)站。這意味著開發(fā)者需要通過持續(xù)的品牌溝通與再營銷策略，在用戶決策的各個階段保持有效觸達。
作為俄羅斯頭部的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，Yandex已發(fā)展成為集搜索、電商、支付、出行及云計算等多元業(yè)務于一體的“超級生態(tài)平臺”，截至2025年全球月活躍用戶已突破1.7億。Yandex Ads依托這一生態(tài)系統(tǒng)，為中國游戲開發(fā)者提供從用戶獲取、廣告變現(xiàn)到數(shù)據(jù)分析的全周期增長支持。
馬婧表示：“2025年上半年，中國游戲公司在Yandex Ads的廣告花費已實現(xiàn)近翻倍增長，印證了俄羅斯市場的增長潛力。我們希望通過這份報告，將平臺數(shù)據(jù)沉淀轉(zhuǎn)化為清晰的決策路徑，幫助中國開發(fā)者精準把握用戶畫像與市場窗口。結(jié)合Yandex全生態(tài)資源與本地化服務能力，我們將持續(xù)為中國游戲出海賦能，推動中俄游戲產(chǎn)業(yè)的深度合作?！?/p>
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