不講成分講春天，薇諾娜用《云游記》重塑敏感肌營銷邏輯
花粉柳絮漫天、換季溫差大的春天，一向是敏感肌問題的高發(fā)期，也是護膚品牌與消費者溝通的密集節(jié)點。
近日，中國敏感肌護膚領軍品牌薇諾娜攜手品牌護膚大使周柯宇發(fā)布春季主題Vlog《云游記》，以“沒有腳本、沒有流程”的方式，記錄了一段發(fā)生在云南的春季出游。
在陽光、山野與松弛氛圍中，薇諾娜為護膚品市場帶來了不同以往的溝通樣本，也讓“春天干癢紅，就用特護霜”潛移默化融入消費者記憶中。
一、從講產(chǎn)品到拍生活，薇諾娜拍了一支活人感滿滿的春游Vlog
在《云游記》短片中，周柯宇沒有按照傳統(tǒng)廣告邏輯進行產(chǎn)品講解，而是頗具松弛感地記錄了一天的“休春假”狀態(tài)：曬太陽、喝咖啡、隨意漫游。
在當前信息密集的傳播環(huán)境中，這種強調(diào)情緒體驗，充滿“活人感”的表達方式，反而更容易建立用戶好感。
配合短片內(nèi)容，薇諾娜還在社交平臺發(fā)布了斗南花市、海晏村等“周柯宇同款打卡地”，并細致總結(jié)了游客友好時刻和護膚建議，以場景化溝通方式潛移默化地將產(chǎn)品融入人們春季出游日常。
值得注意的是，拍攝地云南不僅承載著春天最早到來的意象，也是薇諾娜的誕生地。
但在此次內(nèi)容中，品牌并未強調(diào)歷史與科研，而是將敘事重點轉(zhuǎn)向當下體驗——用一段輕松的春日旅程，替代充滿說教感的科普式溝通。
二、從特護皮膚到修護情緒，引領敏感肌賽道進入新階段
隨著人們護膚意識、知識的提升，當前，消費者不再只需要被教育，而更需要被理解。
在這一背景下，薇諾娜將特護霜的內(nèi)涵從皮膚層面延展至情緒層面：更貼近日常生活的方式與消費者溝通。
區(qū)別于傳統(tǒng)“科普式”溝通，《云游記》不再呈現(xiàn)問題皮膚的對比畫面，也不強調(diào)復雜機理，而是通過休春假的設定，回應年輕人對放松與療愈的情緒需求，讓薇諾娜成為人們春季出行與日常護理的自然選擇。
三、療愈背后的硬實力：薇諾娜用以醫(yī)研實力鑄就國貨護膚標桿
作為薇諾娜暢銷十余年的王牌產(chǎn)品，薇諾娜特護霜的在敏感肌護膚領域的標桿實力已深入人心。
在薇諾娜特護霜打造中，薇諾娜特護霜遵循NUTE原則，圍繞臨床需求(Need)、獨特機制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)四大維度展開，確立了不可替代的專業(yè)領先地位。
圍繞獨特機制，中國皮膚學專家首創(chuàng)性地發(fā)現(xiàn)了敏感肌與CLDN-5靶點的關系，這一發(fā)現(xiàn)讓行業(yè)和用戶真正理解到皮膚為何會敏感，如何從根源上修護敏感。
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