抖音電商報告顯示2026春茶季超2.7億用戶觀播
4月8日，抖音電商發(fā)布《2026抖音電商春茶消費圖鑒》。數(shù)據(jù)顯示，2026年春茶季期間，超2.7億抖音用戶進入春茶直播間；每三位新客中即有一位為18-30歲年輕人；春茶商家數(shù)量同比增長兩位數(shù)；清明前一周為銷售高峰期。
品類方面，春茶成交額TOP5依次為綠茶、普洱、烏龍茶、白茶、花茶；其中綠茶成交額超3億元，居首位。消費群體中，31-40歲用戶占比最高，達44%；18-30歲用戶占春茶消費者總數(shù)的20%，但在首次購買者中占比達36%；41-50歲用戶占19%。
性別結(jié)構(gòu)上，男性占春茶消費人群的70%，女性占30%；明前茶與雨前茶認知度高；西湖龍井為全量消費者首選；女性更傾向茶粉等便捷調(diào)飲類，男性更傾向傳統(tǒng)茶類及經(jīng)典名茶。
地域分布顯示，新一線與二線城市為春茶消費主力，下沉市場增速明顯；北方地區(qū)對各類春茶接受度均衡；江浙滬偏好綠茶，廣東偏好普洱。價格帶呈‘金字塔’結(jié)構(gòu)：200元以下大眾價格帶占總成交額46%；千元以上高端春茶占比15%，同比增長49%，增速居各檔位之首。
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