“那舊的呢？”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又一次 call back 春晚名場面
“那舊的呢？”愛上網(wǎng)沖浪的朋友應(yīng)該都知道下一句是什么吧。
只要刷過短視頻、看過信息流廣告，甚至只是在朋友閑聊里聽過一嘴，這句靈魂拷問都能瞬間觸發(fā)你的肌肉記憶，不假思索就能接出后半句——“舊的我放轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上了啊”。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上的統(tǒng)治力有多強(qiáng)，從這句話的滲透程度就能看出來，已經(jīng)刻進(jìn)全網(wǎng)網(wǎng)民的記憶里了。只要出現(xiàn)“新舊交替”的話題，彈幕和評(píng)論區(qū)都會(huì)齊刷刷 cue 到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：“那舊的呢？”。
今年愚人節(jié)，別的品牌都在開玩笑，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卻給大家整了個(gè)真活，請(qǐng)來喜劇演員張小婉和周鐵男，上線了一條「那舊的呢」究極抽象廣告，call back 了一下今年春晚的名場面。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)完全是把張小婉和周鐵男兩人當(dāng)行走的彈幕來使，拍了多個(gè)抽象場景展現(xiàn)“有新，舊有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的品牌理念，古今中外、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，哪里提到了“新”，哪里就有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
哥倫布發(fā)現(xiàn)「新」大陸后，小婉和鐵男就出現(xiàn)在新大陸的海灘上，問“那舊的呢”；夫子提到“溫故而知「新」”時(shí)，他倆閃現(xiàn)課堂，問“那舊的呢”；新人獲得「新」offer，伴隨著那句陰魂不散的“那舊的呢”，舊老板被當(dāng)場抬走……
最后一個(gè)場景最是炸裂，小婉和鐵男再次上演了春晚劇情。在神似春晚的舞臺(tái)上，小婉和她的「新」搭檔坐在沙發(fā)上帶來「新」作品，鐵男則是站在了一旁，這次輪到背景的樂器音效替我們問出了那句“那舊的呢”。
熟悉的配方，熟悉的味道，可能很多人還沒反應(yīng)過來，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這波看似突然的愚人節(jié)整活其實(shí)早有預(yù)謀，在此 call back 了一下春晚火上熱搜的小品《你準(zhǔn)喜歡》。
今年春晚，在小婉和鐵男的小品里，出現(xiàn)了換新手機(jī)的對(duì)話，于是女生極其絲滑地拋出了一句靈魂拷問：“那舊的呢”，所有人腦子里自動(dòng)補(bǔ)全下半句：“舊的啊，我放在……”，結(jié)果就被另一位男生聲嘶力竭地打斷了：“撇了！你把舊的撇了！”
出乎意料地沒接上那耳熟能詳?shù)膹V告語，不按廣告劇本來，好一招預(yù)期違背，也是給全網(wǎng)觀眾嚇一跳，都在喊話“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)請(qǐng)給春晚打錢”，不然怎么連廣告語都沒能完整接上。
此時(shí)無聲勝有聲，雖然廣告詞沒有說出來，但大家都知道舊的去哪兒了，這就是口碑，說明轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平時(shí)的廣告費(fèi)沒白花啊，臺(tái)上一分鐘臺(tái)下十年功，哪怕只有前半句，這廣告也算是成功了。
人在家中坐，流量天上來，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方也是展現(xiàn)出了沖浪十級(jí)選手的素養(yǎng)，面對(duì)網(wǎng)友們的熱議“自黑”回應(yīng)：“對(duì)不起大家了，沒錢上春晚?！?/strong>
這個(gè)小品甚至因?yàn)檫@個(gè)意料之外的爆梗小插曲，被廣大網(wǎng)友調(diào)侃為“今年春晚最好笑的小品”。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一分錢贊助費(fèi)沒花，成了春晚流量的大贏家，喜提#轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 對(duì)不起大家沒錢上春晚#熱搜。
“你這波沒上比上了的效果好百倍?！?/p>
“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：還有這好事一毛不花上春晚?！?/p>
“白得一個(gè)廣告，純賺。”
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不僅是 8G 沖浪，更是雷厲風(fēng)行，大年初五的時(shí)候，就已經(jīng)率先一步接上梗了，官宣小婉和鐵男成為品牌回收推薦官，海報(bào)正面回應(yīng)了小品里的?！芭f手機(jī)別撇，上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回血”，橫批還交給網(wǎng)友們?cè)旃；?dòng)。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這接梗速度堪比坐在路由器上上網(wǎng)，梗是除夕爆的，人是初五簽的，想必此刻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)營銷部的嘴角已經(jīng)比 AK 還要難壓了，別人過年是在走親戚，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)過年已經(jīng)成功接住了一大波天降流量。
互聯(lián)網(wǎng)的熱度就像龍卷風(fēng)，來得快去得也快，但沒想到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)給它做成了連續(xù)劇。
從春晚舞臺(tái)上的意外被 cue、官方順勢(shì)自黑，到大年初五的趁熱打鐵、火速簽下正主，再到這次愚人節(jié)請(qǐng)?jiān)嗳笋R拍了一支抽象 TVC 反復(fù)“挑釁”觀眾，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這一系列行云流水的動(dòng)作，算是把互聯(lián)網(wǎng)的流量玩明白了，不僅運(yùn)氣好，反應(yīng)也是神速。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)靠著高密度又魔性的傳播，把一句問句做成了全網(wǎng)自帶傳播屬性的熱梗，又借助兩位小品演員的喜劇效果，把原本的廣告詞爆改成大家喜聞樂見的包袱，讓大家心甘情愿、甚至意猶未盡地追完了這次營銷。
在這個(gè)萬物皆可拋梗的時(shí)代，品牌能接梗玩梗，和網(wǎng)友們坐在同一個(gè)瓜棚底下，才能穩(wěn)穩(wěn)接住年輕人的心，主打一個(gè)情緒價(jià)值拉滿。
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