SBTI一夜刷屏，但不建議品牌蹭
ber，我只是睡早了一點(diǎn)，怎么感覺被時(shí)代拋棄了？
睡醒一看，朋友圈都在曬“無所謂人”、“臥草人”、“拿捏者”，這都是啥??？
仔細(xì)調(diào)研了一番，這叫SBTI
你也來測一測：
B站up主@蛆肉兒串兒用vibe coding 手搓的一個(gè)惡搞網(wǎng)頁，純粹是為了勸朋友戒酒，她在測試?yán)飳ｉT設(shè)置了“DRUNK/酒鬼”這個(gè)人格，確保朋友測出來會“中招”。目前視頻已被博主隱藏。
結(jié)果，不僅朋友中招了，廣大網(wǎng)友也中招了。
正經(jīng)問題不愛看，但胡言亂語很擅長。這個(gè)測試妙就妙在精神狀態(tài)很美麗，問題不多，但發(fā)瘋性質(zhì)很強(qiáng)，幾乎全面擊中當(dāng)下年輕人的狀態(tài)。
加上MBTI已經(jīng)有廣泛認(rèn)知基礎(chǔ)，用戶理解門檻很低。如果說MBTI是認(rèn)真型人格，那這個(gè)完全是反面人格，其產(chǎn)生的預(yù)期違背，才是社交傳播的主動(dòng)力。
隨便截幾個(gè)給大家看看
看到這，估計(jì)昨晚很多廣告人、運(yùn)營小編一夜難眠。
但說實(shí)話，我不建議品牌蹭。
一、冒犯感太強(qiáng)了
SBTI的標(biāo)簽體系——“嗎嘍”“死者”“SHIT憤世者”“ATM-er”“情緒穩(wěn)定的瘋?cè)恕薄瓗缀鯖]有傳統(tǒng)意義上的“正面人格”。它的吸引力恰恰在于允許用戶展示不完美、不體面、甚至擺爛的一面。
品牌蹭熱點(diǎn)需要正向遷移，用戶把對測試的好感轉(zhuǎn)移到品牌上。但SBTI的好感來自自我調(diào)侃，品牌如果強(qiáng)行介入，要么顯得假正經(jīng)，要么顯得強(qiáng)行接地氣。
類比牛馬梗，打工人自嘲“牛馬”可以，但品牌官方說“我們都是牛馬”，用戶會覺得“你也是資本家，裝什么”。
SBTI全人格，據(jù)說已經(jīng)有人在集郵了
二、解構(gòu)性太強(qiáng)
這款測試純娛樂性質(zhì)，作者明確說“非心理學(xué)專業(yè)”“跟科學(xué)沒有關(guān)系”，測三次出三個(gè)不同結(jié)果，用戶也不會較真，因?yàn)槠浜诵膬r(jià)值是“好玩”“解壓”，不是“準(zhǔn)確”。
品牌的任何營銷動(dòng)作都自帶功利性，而SBTI的受眾恰恰在測試中追求無目的的解壓。品牌一出現(xiàn)，解壓感就破了。
三、和這些人設(shè)搭的品牌不多
蹭熱點(diǎn)有三寶：和品牌相關(guān)、和品牌相關(guān)、和品牌相關(guān)。這就考驗(yàn)品牌平時(shí)的運(yùn)營功力了，日?？績?nèi)容沉淀出一個(gè)怎樣的人格，憑借其特質(zhì)形成網(wǎng)去打撈熱點(diǎn)就簡單多了。
平時(shí)習(xí)慣發(fā)瘋的、喜歡搞抽象的、日常生活常出現(xiàn)的品牌，
如果非要蹭，有幾種思路，僅供參考：
一、自黑接梗
不假裝自己是“正常人”，而是主動(dòng)承認(rèn)“我們品牌也不咋行”。
品牌可以正經(jīng)，但如果換成運(yùn)營人的口吻，就能幻視和大家一樣的牛馬打工人。與用戶心理位置同頻，以上人格的自黑、自嘲也就相對簡單了。
參考此前“賣掉了”風(fēng)潮，各大運(yùn)營小編集體賣官號，就成了大家愛看的樂子。
二、CP互撩/掐架
還可以互相“掐架”/互撩——
比如，愛組CP的品牌利用“多情者（LOVER）”標(biāo)簽，再次互撩，引發(fā)另一個(gè)品牌互動(dòng)。
比如，品牌大小號互動(dòng)。主賬號測出“情緒穩(wěn)定的瘋?cè)恕?，發(fā)正經(jīng)產(chǎn)品信息；小號測出“裝死者”，只發(fā)“今天不營業(yè)，因?yàn)樗懒恕薄Ｈ缓笾髻~號轉(zhuǎn)發(fā)小號說：“別理他，他今天人格測試結(jié)果不好。”
三、快閃小事件
人類不僅渴望被貼標(biāo)簽、被分類，而且還會想要?dú)w屬感，匯聚一個(gè)同溫層。正如，網(wǎng)友測出結(jié)果后，都喜歡發(fā)網(wǎng)上喊集合，用某個(gè)特質(zhì)來吸引一批一樣的人。
品牌可以運(yùn)用這點(diǎn)，進(jìn)行線下引流。
比如，4月10日晚8-10點(diǎn)，“死者”人格憑截圖免費(fèi)得一杯“回魂咖啡”（優(yōu)惠券），把本來就有的折扣換上熱門話頭。
比如，酒鬼“DRUN-K”就很適合酒類品牌，而且還是個(gè)隱藏彩蛋，酒類品牌可以趁機(jī)聚集一批酒鬼們做活動(dòng)。甚至再激進(jìn)點(diǎn)，去給up主的朋友送上“戒酒獎(jiǎng)狀”，玩一波反向操作，但蹭上了up主的影響力。
四、靠UGC提及
人緣好的品牌已經(jīng)吃上了用戶紅利，在某些熱點(diǎn)中總會被提及。
經(jīng)由用戶二創(chuàng)出來的梗，品牌再順勢接上，十分合理。
網(wǎng)速快的品牌已經(jīng)玩上了
以上只是一些腦洞時(shí)刻，不做任何實(shí)操建議，如有啟發(fā)，純屬我運(yùn)氣好。
那么，你的SBTI是什么？
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