【0006】創(chuàng)意技巧：轉(zhuǎn)換概念
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全聯(lián)是臺(tái)灣的一家平價(jià)超市。
它的貨品齊全，價(jià)廉物美，讓你每次去都很省錢(qián)
但是，“省錢(qián)”這個(gè)詞在人們心中的評(píng)價(jià)，卻常常不是那么的正面
經(jīng)常會(huì)被人跟“摳門(mén)、小氣”之類(lèi)的詞語(yǔ)掛鉤在一起
于是，這套廣告用了一個(gè)“轉(zhuǎn)換概念”的技巧
它把“省錢(qián)”提升到“經(jīng)濟(jì)美學(xué)”的高度
廣告的“主訴求”也就變成了：來(lái)全聯(lián)超市，省下來(lái)的錢(qián)，是為了實(shí)現(xiàn)更重要的人生目標(biāo)
所以這套廣告的“核心創(chuàng)意”，也就是畫(huà)面的表現(xiàn)形式，應(yīng)該這樣描述：
在城市中奮斗、打拼的普通年輕人，自信滿(mǎn)滿(mǎn)地告訴你：省錢(qián)，是一種新的生活美學(xué)
隨后，我們?cè)賹⑦@個(gè)核心創(chuàng)意延展成具體的“點(diǎn)子”：
讓不同身份、職業(yè)、性別的年輕人，手里都拎著一只全聯(lián)的購(gòu)物袋
從不同的立場(chǎng)來(lái)闡述他們一致的省錢(qián)宣言
于是就有了下面的這一系列文案
● 長(zhǎng)得漂亮是本錢(qián)，把錢(qián)花得漂亮才是本事。
● 為了下一代，我們決定拿起這一袋。
● 知道一生要去二十個(gè)地方之后，我決定先去全聯(lián)。
● 距離不是問(wèn)題，省錢(qián)才是重點(diǎn)。
● 來(lái)全聯(lián)不會(huì)讓你變得更時(shí)尚，但省下來(lái)的錢(qián)可以讓你把自己變時(shí)尚。
● 花很多錢(qián)，我不會(huì)，但我真的/很會(huì)/花錢(qián)。
● 在明天會(huì)更好之前，先把今天過(guò)好。
● 美，是讓人愉悅的東西，比方說(shuō)全聯(lián)的價(jià)格。
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