在年輕化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，如何讓品牌視覺(jué)符號(hào)真正打入年輕用戶心智，在高效傳播新品的同時(shí)，持續(xù)深化品牌認(rèn)知，成為許多品牌面臨的重要課題。華為nova系列始終以“熱情、創(chuàng)意、活力”為品牌內(nèi)核，精準(zhǔn)聚焦年輕消費(fèi)群體，而星耀標(biāo)作為其高辨識(shí)度的標(biāo)志性視覺(jué)符號(hào)，更是當(dāng)代年輕人自我態(tài)度與精神主張的具象化表達(dá)。

為進(jìn)一步強(qiáng)化年輕群體對(duì)華為nova系列的價(jià)值認(rèn)同，拉緊星耀標(biāo)與用戶的情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)為nova 14 Pro新品上市預(yù)熱造勢(shì)、積蓄市場(chǎng)勢(shì)能，華為以“星耀標(biāo)創(chuàng)意大賽”為核心載體，搭建品牌與年輕人的共創(chuàng)平臺(tái)。期望通過(guò)藍(lán)V聯(lián)動(dòng)示范引爆話題、降低創(chuàng)作門檻，激發(fā)大規(guī)模多圈層UGC共創(chuàng)，鼓勵(lì)年輕群體以創(chuàng)意創(chuàng)作傳遞自我態(tài)度，以更具互動(dòng)性、參與感與共創(chuàng)性的年輕化營(yíng)銷，持續(xù)夯實(shí)nova系列的潮流定位，提升在年輕群體中的品牌心智占有率。

圖源：官方內(nèi)容（侵刪）

知家DTC作為本次活動(dòng)的執(zhí)行方，深度參與全流程效果落地，助力華為nova系列高效應(yīng)對(duì)手機(jī)行業(yè)白熱化的年輕化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈與長(zhǎng)效心智沉淀，推動(dòng)新品傳播與品牌認(rèn)知的雙向提升。

營(yíng)銷洞察

從用戶與平臺(tái)特性來(lái)看，當(dāng)代年輕群體崇尚個(gè)性表達(dá)與創(chuàng)意共創(chuàng)，對(duì)符號(hào)化、視覺(jué)化的品牌內(nèi)容擁有極高參與熱情，樂(lè)于通過(guò)創(chuàng)作與品牌建立深度共鳴。

小紅書(shū)作為年輕人高度聚集的內(nèi)容陣地，憑借強(qiáng)種草、高互動(dòng)、易破圈的傳播優(yōu)勢(shì)，成為本次創(chuàng)意征集、社交裂變、圈層破圈的最優(yōu)載體；同時(shí)，通過(guò)跨品牌聯(lián)動(dòng)整合多方資源，可引入多元?jiǎng)?chuàng)意視角、拓展跨界用戶圈層，以“品牌聯(lián)合共創(chuàng)”模式實(shí)現(xiàn)聲量疊加，讓星耀標(biāo)真正成為年輕人表達(dá)自我的流行載體。

核心策略：符號(hào)共創(chuàng) + 圈層破圈

以“星耀標(biāo)”為核心視覺(jué)符號(hào)，采用“品牌共創(chuàng)+社交傳播”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，在小紅書(shū)平臺(tái)打造一場(chǎng)由年輕人主導(dǎo)的創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)，深度滲透品牌年輕化心智。依托小紅書(shū)“筆記+話題廣場(chǎng)”全鏈路生態(tài)，構(gòu)建“內(nèi)容種草—互動(dòng)參與—聲量擴(kuò)散”的完整傳播閉環(huán)；聯(lián)動(dòng)10家跨品類藍(lán)V品牌同步造勢(shì)、互轉(zhuǎn)引流，實(shí)現(xiàn)粉絲資源互通與跨圈層破圈，最大化放大活動(dòng)覆蓋范圍與傳播聲量。

1、跨界聯(lián)動(dòng)，全域破圈：精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)食品、珠寶、出行、潮玩等多品類藍(lán)V品牌，涵蓋洽洽、周六福、衛(wèi)龍、TOP TOY、蜜雪冰城、好利來(lái)、哈啰騎行、安慕希、海底撈、百度地圖十大品牌，打破品類邊界，助力大賽活動(dòng)與nova 14 Pro實(shí)現(xiàn)跨圈層深度破圈，觸達(dá)多元年輕消費(fèi)群體。

2、雙向激勵(lì)，撬動(dòng)參與：以“物質(zhì)激勵(lì)+精神滿足”雙維度驅(qū)動(dòng)用戶參與，兼顧吸引力與情感共鳴，實(shí)現(xiàn)參與度與自傳播率雙提升。物質(zhì)層面，推出華為nova 14Pro、品牌聯(lián)名周邊等重磅福利，大幅降低參與門檻，直接提升用戶參與意愿；精神層面，開(kāi)放優(yōu)秀作品品牌官方渠道展示機(jī)會(huì)，精準(zhǔn)契合年輕人自我表達(dá)、追求價(jià)值認(rèn)同的核心需求，充分激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情與自發(fā)傳播積極性。

核心目標(biāo)：分層落地，三維賦能，品效聲量雙提升

以用戶、品牌、傳播三維度為核心，分層拆解運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、精準(zhǔn)落地執(zhí)行動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、用戶共鳴與傳播聲量的同步提升。

用戶層面：激活年輕群體的創(chuàng)造力，以星耀標(biāo)為“創(chuàng)作畫(huà)布”，廣泛征集多元?jiǎng)?chuàng)意延展作品，進(jìn)一步強(qiáng)化星耀標(biāo)與年輕人的情感聯(lián)結(jié)，深化用戶對(duì)品牌符號(hào)的認(rèn)知與認(rèn)同。

品牌層面：通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)與社交傳播，持續(xù)放大賽事聲量，進(jìn)一步鞏固華為nova系列的年輕化產(chǎn)品定位，提升品牌在年輕用戶中的好感度、認(rèn)同感與影響力。

傳播層面：借助小紅書(shū)平臺(tái)生態(tài)與品牌藍(lán)V傳播矩陣，打造熱點(diǎn)話題、引爆傳播熱度，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋范圍，吸引更多年輕用戶關(guān)注、參與，為新品上市積蓄流量勢(shì)能。

營(yíng)銷執(zhí)行：AI 賦能，矩陣傳播，閉環(huán)落地

以nova“星耀標(biāo)”為核心創(chuàng)意錨點(diǎn)，聚焦“視覺(jué)懸念引爆+互動(dòng)話題預(yù)埋”雙核心，依托AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)海報(bào)創(chuàng)作的高效性、創(chuàng)新性與定制化，配合品牌專屬互動(dòng)文案，通過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌的官方傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)聲量的快速破圈與跨圈層滲透。整體執(zhí)行拆解為三大核心板塊，以層層遞進(jìn)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)全流程閉環(huán)落地：

一、AI+人工深度協(xié)同，1v1定制聯(lián)動(dòng)海報(bào)

采用“AI技術(shù)提效+人工專業(yè)把控”的創(chuàng)作模式，為10家聯(lián)動(dòng)品牌量身打造高契合度、高創(chuàng)意性的定制海報(bào)，既保證出品效率，又堅(jiān)守品牌視覺(jué)調(diào)性與創(chuàng)意品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與創(chuàng)意的雙向融合。

1、前期：AI素材解構(gòu)與風(fēng)格建模

通過(guò)AI圖像識(shí)別與語(yǔ)義分析技術(shù)，精準(zhǔn)拆解10家聯(lián)動(dòng)品牌核心視覺(jué)資產(chǎn)，提取品牌LOGO輪廓、主色調(diào)色號(hào)、標(biāo)志性產(chǎn)品、經(jīng)典IP形象及專屬視覺(jué)風(fēng)格，搭建標(biāo)準(zhǔn)化品牌視覺(jué)素材庫(kù)；同時(shí)為星耀標(biāo)設(shè)定AI創(chuàng)意規(guī)則，依托訓(xùn)練模型鎖定核心符號(hào)結(jié)構(gòu)，解鎖“形態(tài)適配、材質(zhì)置換、場(chǎng)景融合”三大創(chuàng)意維度，綁定華為nova“熱情、創(chuàng)意、活力”核心調(diào)性關(guān)鍵詞，確保AI創(chuàng)作不偏離品牌內(nèi)核。

2、中期：AI 多版初稿生成與智能篩選

針對(duì)每家品牌定制專屬創(chuàng)作指令，融合“星耀標(biāo)+品牌核心元素+小紅書(shū)風(fēng)格”多重維度，通過(guò)文生圖 AI 工具（MidJourney、即夢(mèng)、豆包等）批量生成差異化海報(bào)初稿，再經(jīng)智能篩選剔除低適配作品，大幅提升初稿產(chǎn)出效率與精準(zhǔn)度。

3、后期：AI精細(xì)化優(yōu)化與人機(jī)協(xié)同定稿

借助AI以及圖像精修工具完成海報(bào)細(xì)節(jié)打磨，精準(zhǔn)調(diào)整星耀標(biāo)與品牌元素的光影融合度、統(tǒng)一色彩色號(hào)偏差、優(yōu)化文案與視覺(jué)的排版層級(jí)、提升圖片分辨率；再通過(guò)人工專業(yè)審核與二次調(diào)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同定稿，讓每一張海報(bào)都兼具創(chuàng)意性與傳播性。

創(chuàng)意思路解讀：

跨界聯(lián)動(dòng)，并不是單純的聯(lián)合發(fā)聲、流量疊加，而是以“創(chuàng)新求變”為核心，打破傳統(tǒng)跨界營(yíng)銷的同質(zhì)化壁壘，通過(guò)顛覆性、有記憶點(diǎn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)捕捉年輕受眾的好奇心，賦予整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)更強(qiáng)的話題爆發(fā)力與自發(fā)傳播力，讓跨界聯(lián)動(dòng)從“單向輸出”升級(jí)為“雙向共鳴”。

星耀標(biāo)“nova”作為此次創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)的核心標(biāo)志性元素，是連接品牌、聯(lián)動(dòng)伙伴與年輕用戶的關(guān)鍵紐帶。知家DTC深度挖掘華為nova系列“熱情、創(chuàng)意、活力”的品牌內(nèi)核，將“nova”從單純的品牌標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)化為承載“個(gè)性表達(dá)、自由態(tài)度、潮流共創(chuàng)”等核心品牌價(jià)值的超級(jí)社交符號(hào)，讓“nova”不再局限于手機(jī)品牌符號(hào)本身，而是成為串聯(lián)不同行業(yè)、不同圈層的文化載體——它既承載著華為nova的年輕態(tài)度，也融入了各聯(lián)動(dòng)品牌的核心特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與圈層文化的深度融合。

例如：

華為nova × 百度地圖

創(chuàng)意文案：前所未游 一拍即合

創(chuàng)意源點(diǎn)：依托nova“隨手記錄美好”的影像屬性與百度地圖“出發(fā)探索世界”的出行屬性，二者在“出發(fā)、記錄、分享”的行為場(chǎng)景上高度契合，實(shí)現(xiàn)一“拍”即合的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。

華為nova × 海底撈

創(chuàng)意文案：聚好吃 巨好拍

創(chuàng)意源點(diǎn)：聚焦年輕人聚餐打卡場(chǎng)景，融合nova影像優(yōu)勢(shì)與海底撈美食社交屬性，實(shí)現(xiàn)美味與美照雙重滿足，精準(zhǔn)契合社交分享需求。

其他聯(lián)動(dòng)海報(bào)

二、趣味互動(dòng)文案打造設(shè)懸念

緊扣各聯(lián)動(dòng)品牌的專屬調(diào)性、核心產(chǎn)品及熱門出圈事件定制互動(dòng)文案，與定制海報(bào)同步上線，打造“視覺(jué)懸念引爆+話題互動(dòng)引導(dǎo)”的傳播閉環(huán)，精準(zhǔn)激發(fā)用戶好奇心與參與欲。

通過(guò)AI技術(shù)深度匹配各品牌溝通風(fēng)格，生成差異化專屬內(nèi)容，核心植入“星耀標(biāo)共創(chuàng)”懸念點(diǎn)與評(píng)論互動(dòng)引導(dǎo)，強(qiáng)化海報(bào)與文案的協(xié)同聯(lián)動(dòng)性，有效提升用戶評(píng)論、互動(dòng)頻次，為話題熱度持續(xù)蓄能，實(shí)現(xiàn)流量與互動(dòng)的雙重提升。

圖源：官方賬號(hào)（侵刪）

三、后鏈路營(yíng)銷落地，層層遞進(jìn)引爆熱度

根據(jù)官方“星耀標(biāo)設(shè)計(jì)大賽”，制定“引爆-發(fā)酵”后傳播鏈路，通過(guò)精密的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，協(xié)調(diào)藍(lán)V品牌同頻發(fā)力、層層加碼，實(shí)現(xiàn)話題流量的持續(xù)攀升，為新品上市高效積蓄流量勢(shì)能。

1、同頻發(fā)布，吸睛寵粉撬流量

10家藍(lán)V品牌統(tǒng)一時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布聯(lián)動(dòng)海報(bào)，全方位展現(xiàn)星耀標(biāo)的多元?jiǎng)?chuàng)意玩法，擴(kuò)大賽事傳播廣度，集中引爆話題流量，引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)參與“星耀標(biāo)共創(chuàng)猜想”，快速提升話題曝光度與用戶參與度。

圖源：官方賬號(hào)（侵刪）

2、福利加碼，助推熱度長(zhǎng)效傳播

除了聯(lián)動(dòng)海報(bào)，還通過(guò)加碼福利，多輪次、多形式刺激用戶持續(xù)參與互動(dòng)，有效延長(zhǎng)話題熱度周期，助力活動(dòng)全域傳播，讓星耀標(biāo)共創(chuàng)話題持續(xù)占據(jù)平臺(tái)流量視野。

圖源：官方賬號(hào)（侵刪）

注：微博端發(fā)布4家

營(yíng)銷亮點(diǎn)

1、跨域資源整合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)破圈：打破行業(yè)與品牌邊界，聯(lián)動(dòng)食品、珠寶、出行、潮玩等多品類10家優(yōu)質(zhì)藍(lán)V品牌，構(gòu)建“品牌+平臺(tái)+用戶”的多元生態(tài)聯(lián)動(dòng)體系。不僅實(shí)現(xiàn)粉絲資源互通、流量疊加，更借助不同圈層的用戶群體，讓華為nova的品牌符號(hào)與年輕態(tài)度突破單一圈層限制，從手機(jī)行業(yè)延伸至更廣泛的年輕消費(fèi)場(chǎng)景，讓星耀標(biāo)符號(hào)與品牌理念觸達(dá)更多潛在用戶，破解傳統(tǒng)營(yíng)銷的圈層壁壘。

2、AI 賦能創(chuàng)意提效，打造沉浸式智感體驗(yàn)：以AI技術(shù)為核心支撐，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)作與內(nèi)容呈現(xiàn)的雙重升級(jí)。通過(guò)AI圖像識(shí)別、文生圖工具及精修功能，高效完成聯(lián)動(dòng)海報(bào)的定制化創(chuàng)作，既保證了視覺(jué)質(zhì)感與品牌調(diào)性的統(tǒng)一，又大幅提升了內(nèi)容產(chǎn)出效率；同時(shí)，借助AI技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品亮點(diǎn)、品牌理念與場(chǎng)景化體驗(yàn)深度融合，為用戶打造沉浸式、無(wú)壓力的內(nèi)容體驗(yàn)，擺脫傳統(tǒng)硬廣的生硬感，讓品牌傳播更具溫度與質(zhì)感。

營(yíng)銷成果

圍繞#nova星耀標(biāo)設(shè)計(jì)大賽#、#nova就耀不一樣#兩大核心話題展開(kāi)傳播，全網(wǎng)曝光量突破310萬(wàn)+，話題討論量累計(jì)3萬(wàn)+；聯(lián)動(dòng)官方及藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容15條（覆蓋微博、小紅書(shū)），累計(jì)閱讀量180萬(wàn)+，互動(dòng)總量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）達(dá)6萬(wàn)+。

圖源：話題截圖（侵刪）

從策略制定到落地執(zhí)行，從資源整合到效果復(fù)盤(pán)，知家DTC始終以專業(yè)的營(yíng)銷能力、創(chuàng)新的傳播思路，助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化破圈。未來(lái)，我們將持續(xù)深耕年輕化營(yíng)銷賽道，結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)與用戶需求，為更多品牌提供定制化的整合營(yíng)銷解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)與聲量增長(zhǎng)的雙重突破。

若您作為品牌方，希望通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)內(nèi)容促進(jìn)用戶互動(dòng)、提升品牌內(nèi)容傳播聲量，實(shí)現(xiàn)品牌種草和產(chǎn)品推廣，歡迎關(guān)注「 知家DTC 」咨詢業(yè)務(wù)詳情，我們將以專業(yè)策略能力、豐富資源沉淀與前沿的技術(shù)應(yīng)用為品牌注入新活力，期待與您攜手，一起實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的目標(biāo)！