北京同仁堂聯(lián)合阿里生態(tài)推進數字化探索 AI玩法觸達年輕消費群體
三百余年的中醫(yī)藥老字號如何擁抱數字化時代？近日，北京同仁堂聯(lián)合阿里健康、夸克、高德地圖及飛豬旅行等阿里生態(tài)資源，以電商拉新—AI互動—文旅融合三階段玩法推進品牌數字化轉型，探索傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌與互聯(lián)網平臺深度融合的新路徑。
4月5日至11日，北京同仁堂在淘寶啟動“同仁堂日”活動?；顒悠陂g，六味地黃丸、人參歸脾丸等經典品種的搜索量及訂單量均有明顯提升，活動整體銷售破千萬，其中和阿里健康合作的自營板塊，年同比銷售增長近一倍，日銷同比爆發(fā)增長近20倍。在本次活動中，品牌整體新用戶超80%，90后用戶占比增長明顯，本次活動也是老字號以電商渠道轉化新一代消費群體的成功案例。
AI互動：審慎探索中醫(yī)藥文化趣味化表達
據悉，4月22日至27日，北京同仁堂將聯(lián)合夸克推出一款AI賦能的H5趣味互動應用。用戶在夸克搜索“北京同仁堂”“天生AI丸”等關鍵詞，即可進入專屬頁面，通過AI養(yǎng)生搭檔問答測試了解自身體質狀態(tài)。系統(tǒng)將根據用戶的回答生成一張個性化的“開方圖”，而生成的結果頁，也相應進行了年輕趣味化的設計，如“狀態(tài)拉滿丸”“情緒防彈丸”等，滿足當下年輕消費者的趣味審美。
文旅融合接棒：讓健康理念“丸轉北京”
線上互動之后，服務場景將進一步向線下延伸。4月28日至5月5日“五一”假期期間，北京同仁堂將聯(lián)動飛豬旅行、高德地圖，面向赴京游客推出“丸轉北京”主題活動。活動期間，游客使用高德地圖在北京打車可領取同仁堂贈送的打車券；在飛豬平臺預訂北京機票、酒店或門票的用戶，有機會獲得同仁堂提供的出行權益。
北京同仁堂計劃通過北京的酒店、景點等場景的人群滲透，向前往北京的游客，以本地化方式露出，向消費者傳遞北京同仁堂的品牌信息。未來，品牌將持續(xù)探索更多與阿里生態(tài)各業(yè)務單元的深度融合，聯(lián)合平臺做人群心智滲透，讓老字號不再是貨架上的一個商標，而成為一種可感知的健康生活方式。
在數字經濟與實體經濟深度融合的政策背景下，這一案例為傳統(tǒng)老字號的數字化轉型提供了可借鑒的路徑：既積極擁抱新技術、新渠道，又堅守行業(yè)底線與文化內核，在創(chuàng)新與傳承之間尋找平衡點。
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