品牌新品癲活大賞，又在搞無(wú)厘頭原創(chuàng)
原標(biāo)題：品牌新品癲活大賞：聽(tīng)說(shuō)你還在搞什么原創(chuàng)？
聽(tīng)說(shuō)你還在搞什么原創(chuàng)？這個(gè)世界終于是癲了，品牌們的腦洞已經(jīng)不屬于地球了，都在瘋狂擴(kuò)容，玩梗整活、花式上新，為博大家一笑可謂是無(wú)所不用其極了。
在看膩了各種用力過(guò)猛的套路后，阿廣發(fā)現(xiàn)不按套路出牌的魔幻操作，才是當(dāng)代吃瓜人的快樂(lè)源泉。自此品牌們也是一發(fā)不可收拾，打開(kāi)了新世界的小門(mén)、歪門(mén)、窄門(mén)，零分的正經(jīng)但十分的快樂(lè)。
一、給冰淇淋開(kāi)發(fā)布會(huì)？
小米的精神狀態(tài)還是太超前了
當(dāng)其他品牌的策劃還在工位上狂揪頭發(fā)，想給新品造個(gè)新詞、搞個(gè)什么“顛覆性”概念的時(shí)候，小米食堂的同學(xué)微微一笑，轉(zhuǎn)頭就把自家造車(chē)和造手機(jī)的兄弟部門(mén)給“抄”了。
最近在小米的 2026 價(jià)值觀大會(huì)上，小米食堂發(fā)布了新品——小米冰淇淋，“春夏新品不震撼登場(chǎng)”，這下是真的“米淇淋”了。
小米食堂新品的產(chǎn)品經(jīng)理兼小米大麻花主理人邴佳寶正兒八經(jīng)做起了演講，自我介紹、PPT、研發(fā)歷程一個(gè)不少，這一套大家倒背如流的小米新品發(fā)布連招，被無(wú)縫套用到冰淇淋上，這架勢(shì)，不知道的還以為小米跨界進(jìn)軍冷飲賽道了。
小米大麻花主理人全程 1:1 復(fù)刻了一波“雷軍式演講”，從用戶需求（“項(xiàng)目組找到我，腦暴能不能做一款小米的冰淇淋”）、研發(fā)迭代（1.0、2.0、3.0）到新品定價(jià)，把這支冰淇淋的誕生史講得頭頭是道。
這次小米冰淇淋也是帶來(lái)了三種定價(jià)：
標(biāo)準(zhǔn)版——5.99 元
Pro 版——6.99 元
Max 版——8.99 元
這似曾相識(shí)的定價(jià)策略一出，網(wǎng)友們的某條不知名血脈覺(jué)醒了，熟悉小米文化的已經(jīng)在評(píng)論區(qū)開(kāi)始催更：“沒(méi)有 Ultra 版嗎？那不吃了”、“啥時(shí)候出青春版？”
這三個(gè)版本的差別在哪呢？標(biāo)準(zhǔn)版是 1 支冰淇淋，Pro 版本是 1 支冰淇淋+ 1 根“價(jià)值觀”餅干，Max 版本頂配拉滿，1 支冰淇淋+ 3 根“價(jià)值觀”餅干。餅干上其實(shí)刻著的是小米的品牌理念——真誠(chéng)熱愛(ài)、工程師思維、堅(jiān)韌樂(lè)觀，#小米食堂發(fā)布小米冰淇淋# 話題沖上熱搜首位。
麻花主理人還真誠(chéng)分享起了「小米冰淇淋」的研發(fā)歷程，比如 1.0 版本的冰淇淋小米結(jié)塊嚴(yán)重，2.0 版本整體發(fā)硬，3.0 版本終于是功夫不負(fù)有心人，做出了一款讓大多人滿意的冰淇淋。
這讓不少網(wǎng)友直接看傻了，一度恍惚：“剛開(kāi)始我真以為 AI?！?span style="color: rgb(181, 135, 89);">誰(shuí)家好人給冰淇淋開(kāi)發(fā)布會(huì)啊，我就說(shuō) AI 代替不了人類(lèi)吧。
“論項(xiàng)目過(guò)程的包裝宣傳能力，大廠還是第一流的?！?/p>
還有網(wǎng)友疑似走錯(cuò)片場(chǎng)了：“我不管你們是怎么叫的，我就要這大中小中的這個(gè)中杯?！?/p>
雖然「小米冰淇淋」發(fā)布會(huì)純純內(nèi)部娛樂(lè)來(lái)著，但小米冰淇淋是真的，不過(guò)受限于食品經(jīng)營(yíng)許可不對(duì)外售賣(mài)，只供應(yīng)自己家員工。網(wǎng)上說(shuō)說(shuō)得了，現(xiàn)實(shí)里誰(shuí)不想急頭白臉地去小米食堂吃一支“米淇淋”呢？
雷軍還發(fā)博轉(zhuǎn)發(fā)了這支沖上熱搜第一的“米淇淋”，稱其為小米食堂發(fā)布用「工程師思維」研發(fā)的新品，自己甚至忙到都沒(méi)來(lái)得及買(mǎi)。
但這絕不是小米食堂第一次整活，還記得 24 年這位“小米大麻花主理人”就已經(jīng)靠一場(chǎng)《Fight for 麻花》的價(jià)值觀演講火遍全網(wǎng)了，演講內(nèi)容也是和雷軍風(fēng)格如出一轍，各種專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)被“嫁接”到了后廚，把一根酸奶大麻花玩出了小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)的既視感。
不管是兩年前的大麻花，還是這次的“米淇淋”，小米食堂的精神狀態(tài)一直都很穩(wěn)定，穩(wěn)定地超前，穩(wěn)定地好笑。但確實(shí)是吸引了不少網(wǎng)友，這也算是小米比較圈粉的一次趣味營(yíng)銷(xiāo)，讓小米食堂來(lái)扛旗，用工程師思維做小吃，開(kāi)發(fā)布會(huì)套路搞整活，不失真誠(chéng)的情況下更顯年輕化了。
這樣接地氣的官方整活最為致命，懂梗又會(huì)玩，能讓百億 CEO 都沒(méi)搶到首發(fā)單品，含金量還在持續(xù)上升！
二、生椰拿鐵餛飩？
愛(ài)喝咖啡愛(ài)吃餛飩的都沉默了
俗話說(shuō)得好，人外有人，癲外有癲，阿廣天真地以為給冰淇淋開(kāi)發(fā)布會(huì)已經(jīng)大開(kāi)眼界了，直到刷到一款雷霆單品——生椰拿鐵餛飩，硬控全網(wǎng)愛(ài)喝咖啡和愛(ài)吃餛飩的上海銀。
吉祥餛飩和茶百道炒起了 CP，聯(lián)名推出了上海限定版的生椰拿鐵餛飩套餐。是的你沒(méi)看錯(cuò)，不是生椰拿鐵+餛飩，是生椰拿鐵味的餛飩，這是什么魔都特調(diào)的魔幻餛飩！此等新奇炸裂、只可遠(yuǎn)觀不可褻玩焉的新品也讓網(wǎng)友們虎軀一震：沒(méi)有異食癖的義務(wù)。
愛(ài)喝咖啡的和愛(ài)吃餛飩的人都沉默了：“宮中禁止對(duì)食”“什么都吃只會(huì)害了你”。
網(wǎng)友們的小嘴如同淬了毒一般：“有一種兩家都病急亂投醫(yī)結(jié)婚沖喜的感覺(jué)?！?/p>
“上海人喜歡咖啡已經(jīng)到這種程度了嗎？”
終于有人開(kāi)始理解意大利人看見(jiàn)菠蘿披薩的心情了，至少菠蘿披薩不難吃，相反人家是一種美味的存在。
“用咖啡對(duì)抗暈碳，這就是碳中和”，生椰拿鐵餛飩解決了白天吃碳水犯困的問(wèn)題，又解決了晚上喝咖啡睡不著的苦惱，何嘗不是某種概念上的永動(dòng)機(jī)。
勇敢的人享受世界，勇敢的網(wǎng)友已經(jīng)先一步成了“受害者”，生椰拿鐵餛飩還是有點(diǎn)太超過(guò)了，疑似兩家的研發(fā)策劃吃了菌子想出來(lái)的方案。
本人將全職在家研究這個(gè)生椰拿鐵餛飩！但素，看著網(wǎng)友們對(duì)此“太歹毒”的評(píng)論，阿廣竟燃起了一絲不可名狀的好奇心。黑暗混搭固然勸退，但這種天馬行空的新品嘗試，反耳呢勾起了年輕人們的探索欲，忍不住想淺嘗一口。
在這個(gè)跨界聯(lián)名多到讓人審美疲勞的時(shí)代，吉祥餛飩和茶百道把兩種八竿子打不著的食材強(qiáng)行縫合在一起，這雷霆單品反倒是散發(fā)著一種該死的吸引力，不得不說(shuō)又一次拿捏住了年輕人的好奇心啊。
三、麥當(dāng)勞豬肋排沐浴露
某種程度上約等于“腌料”
不過(guò)一眾“小抽”在麥當(dāng)勞這位“老抽”面前，統(tǒng)統(tǒng)只能算新兵蛋子。最近外網(wǎng)一款離譜周邊被網(wǎng)友考古出來(lái)了，德國(guó)麥當(dāng)勞曾在愚人節(jié)上線了一款「烤豬肋排味沐浴露」。
難道麥麥現(xiàn)在連餐飲賽道都卷不夠，準(zhǔn)備跨界勇闖美妝個(gè)護(hù)賽道了嗎？對(duì)于這款離譜單品，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們字字珠璣，深受小強(qiáng)迫害的網(wǎng)友已經(jīng) PTSD 了：“半夜蟑螂爬上身?！?/strong>
“人類(lèi)終于意識(shí)到自己是塊生肉但仍然發(fā)明了美味的沐浴露?！?/p>
看透本質(zhì)的吃貨網(wǎng)友更是直接點(diǎn)題：“沐浴露某種程度上等于腌料?！?/p>
“洗著洗著就餓了?！?/p>
阿廣也是好奇這款烤豬肋排味沐浴露的風(fēng)味，試過(guò)的網(wǎng)友已經(jīng)揭開(kāi)了它的真面目，聽(tīng)起來(lái)奇葩的香氣，實(shí)則就是燒烤醬+熏香味。不過(guò)留香力度偏弱，簡(jiǎn)單沖洗過(guò)后不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間殘留，請(qǐng)大家放心，不會(huì)變成移動(dòng)的烤豬肋排的。
烤豬肋排款只是德國(guó)麥當(dāng)勞整活的冰山一角，之前也震撼上新過(guò)多款美食系洗護(hù)單品，吸引了不少麥門(mén)信徒乘興而去、體驗(yàn)一番。比如 24 年的番茄醬沐浴露，給自己一次當(dāng)薯?xiàng)l的機(jī)會(huì)，還有今年的蘋(píng)果派沐浴露，據(jù)網(wǎng)友反饋實(shí)則是高級(jí)香水配方。
結(jié)語(yǔ)
看完這一圈，不由感慨，現(xiàn)在品牌們的精神狀態(tài)真是美妙啊~
這些帶著淡淡瘋感的整活營(yíng)銷(xiāo)，不追求精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，不強(qiáng)行拔高立意，偶爾拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)束縛，整點(diǎn)無(wú)厘頭腦洞、反差感拉滿的趣味操作，反而自帶自來(lái)水傳播力，這也就是大家常說(shuō)的“活人感”。
看來(lái)世界就是一個(gè)巨大的草臺(tái)班子，品牌們也終于不裝了，比起一本正經(jīng)的行業(yè)話術(shù)，年輕人們還是更愛(ài)看這種會(huì)整活、有腦洞、帶著點(diǎn)瘋批氣質(zhì)的“活人感”營(yíng)銷(xiāo)。
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