東娛傳媒內(nèi)娛代言洞察：侯明昊六簽、趙露思代言五連，張凌赫四宣
3月份，代言市場(chǎng)交出了一份令人意外的成績(jī)單：305例合作，這個(gè)數(shù)字再次刷新歷史新高。
新增商務(wù)（6個(gè)）：侯明昊、李沛恩
新增商務(wù)（5個(gè)）：趙露思、宋雨琦
新增商務(wù)（4個(gè)）：張凌赫、周柯宇、李宏毅、王天成、林楓松
新增商務(wù)（3個(gè)）：盧昱曉、章若楠、暑期、任豪、王安宇、翟瀟聞、趙小童、高偉光
新增商務(wù)（2個(gè)）：孔雪兒、林允、孟子義、迪麗熱巴、鞠婧祎、楊紫、劉亦菲、鹿晗、丞磊、于適、田嘉瑞、檀健次、代旭、云旗、郝熠然、張康樂…
在代言集體“狂飆”的背后，值得深究的不是"誰(shuí)火了"，而是"誰(shuí)被選中了"。
3月的代言市場(chǎng)，被54歲的瞿穎、52歲的閆妮、56歲的陶喆這批"上個(gè)世紀(jì)的臉"霸屏了。
瞿穎在《papi熱烈歡迎》中“一期翻紅”，讓金典12天內(nèi)就火速官宣合作；陶喆的"椰椰椰"被網(wǎng)友玩了一年，瑞幸終于把諧音梗變成了正式聯(lián)名；閆妮的“松弛隨性”，吸引越來(lái)越多品牌向她拋出橄欖枝；
品牌不再只盯著年輕流量，開始主動(dòng)挖掘"被遺忘但有人設(shè)的老藝人" 。當(dāng)市場(chǎng)逐漸成熟，品牌愈發(fā)意識(shí)到：有記憶點(diǎn)的藝人，有時(shí)候比有數(shù)據(jù)的藝人更容易出圈。
而且你發(fā)現(xiàn)沒有？這些代言的共同點(diǎn)，都是品牌在"聽網(wǎng)友的話"。"聽勸式營(yíng)銷"成為主流選人邏輯。代言人的篩選權(quán)，正在從品牌方/市場(chǎng)部轉(zhuǎn)移到大眾手里。
小米手機(jī)找舒淇擔(dān)任"首席代言人"，這個(gè)決定背后也是大眾長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的集體期待——舒淇身上那種"松弛的高級(jí)感"早已成為網(wǎng)友心中的審美共識(shí)，小米只是順勢(shì)接住了這波民意。
而且在這些官宣合作的背后，還有個(gè)關(guān)鍵洞察：在注意力碎片化的時(shí)代，熱點(diǎn)的生命周期極短。誰(shuí)能第一時(shí)間接住，誰(shuí)就能占住心智。
金典從瞿穎翻紅到官宣，只用了12天；瑞幸在陶喆演唱會(huì)武漢場(chǎng)結(jié)束后，立刻接棒……這不僅是網(wǎng)感問(wèn)題，更是決策效率問(wèn)題。有時(shí)候品牌需要的不是完美的調(diào)研，而是在熱度最高峰時(shí)，敢于拍板的勇氣和速度。
演員一直都是代言市場(chǎng)的優(yōu)選，尤其是爆款劇主角，伴隨劇集熱度商務(wù)自然水漲船高。
3月份，《逐玉》熱播主創(chuàng)們集體上桌，除了兩位主演，鄧凱、孔雪兒、李卿、林沐然等配角也都迎來(lái)了事業(yè)小高峰。
任豪：淘寶煥新大使（3.7）、海倫凱勒星推官（3.21）、絕色品牌大使（3.23）、炫邁品牌體驗(yàn)官（3.23）、BOP波普專研品牌摯友（3.31）
鄧凱：Prada線下品牌活動(dòng)（3.31）、巴黎歐萊雅防曬摯友（4.2）、資生堂官品牌摯友（4.6）、Tom Ford品牌直播（4.8）、AVEDA艾梵達(dá)品牌代言人（4.10）
孔雪兒：抖音生活服務(wù)春日煥新代言人（3.23）、炫邁品牌體驗(yàn)官（3.26）、巴黎歐萊雅（4.2）、羅小曼 品牌代言人（4.9）
李卿：大宋簪花游園會(huì)（3.28）、上海MAC品牌活動(dòng)（3.31）、嘉利瑪品牌摯友（4.7）
林沐然：豪士面包品牌摯友（3.23）、MiuMiu手袋拍攝（3.24）
喻鐘黎：大宋簪花游園會(huì)（3.28）
不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)“配角上桌”趨勢(shì)明顯。越來(lái)越多品牌選擇先通過(guò)劇集合作“試水”藝人，再根據(jù)市場(chǎng)反饋決定是否長(zhǎng)期簽約。市場(chǎng)的選人邏輯，正在從"金字塔尖"向"金字塔腰部"擴(kuò)展。
從去年下半年開始，“環(huán)大陸劇”的男主們都是代言市場(chǎng)上不容忽視的一股星力量。而且他們的熱度并未隨時(shí)間冷卻，正在成為品牌爭(zhēng)奪的隱形流量池。
3月份，環(huán)大陸劇男演員們集中官宣了25+例新商務(wù)，而且基本每次商務(wù)官宣后都能回饋品牌以“小時(shí)”和“千萬(wàn)”為計(jì)量單位的銷售戰(zhàn)報(bào)。
他們背后擁有的是一群愿意為其持續(xù)、集中、超額付費(fèi)的“硬核”粉絲，讓不少品牌方嗅到了商機(jī)，紛紛“搶人”。
如果從品類上來(lái)看，3月哪個(gè)行業(yè)最活躍，酒企和防曬絕對(duì)榜上有名。
燕京啤酒牽手胡歌、張?jiān)９傩谶m、鮮啤福鹿家合作鹿晗——酒企正在以前所未有的力度搶占娛樂營(yíng)銷資源。
這背后是酒企年輕化戰(zhàn)略的集中爆發(fā)。面對(duì)日益增長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群體，傳統(tǒng)酒企迫切需要借助娛樂明星的流量勢(shì)能，完成品牌形象的迭代升級(jí)。
與酒企同樣激進(jìn)的，是防曬品牌。蔡徐坤官宣柳絲木（3月6日）、鄧為牽手薇諾娜（3月2日）、楊超越代言拓路者防曬系列（3月3日）、宋威龍出任雅麗潔全球代言人（3月6日）、丁禹兮成為蜜絲婷全球防曬代言人……
春季是防曬消費(fèi)的黃金窗口期，品牌必須在這段時(shí)間完成代言人官宣、渠道鋪貨、消費(fèi)者教育的一整套動(dòng)作。提前卡位，才能在夏季銷售旺季收割市場(chǎng)。
綜合3月的明星代言市場(chǎng)表現(xiàn)，整體既熱鬧又理性。男藝人代言占比高于女藝人，代言人頭銜占比近一半，品牌較傾向于長(zhǎng)期合作。但代言越來(lái)越細(xì)分，對(duì)應(yīng)合作頭銜也愈發(fā)多元。
95后藝人仍然是市場(chǎng)的主力軍，但品牌選人的標(biāo)準(zhǔn)正在從"唯流量"轉(zhuǎn)向"情緒契合"，像閆妮、瞿穎等這類"情緒符號(hào)型"藝人崛起，簽約周期也正在加速。
除了內(nèi)娛藝人之外，體育明星仍然是品牌的“安全牌”，憑借得天獨(dú)厚的信任優(yōu)勢(shì)和正面形象，依舊是代言市場(chǎng)上的一大力量。
從行業(yè)偏好上看，美妝護(hù)膚、飲品偏好男藝人；家電、服飾選擇上女藝人較多。
整體來(lái)說(shuō)，品牌方合作資源持續(xù)加碼，在藝人選擇上也更具多元視角與開放思路，文娛行業(yè)復(fù)蘇升溫的節(jié)奏明顯加快。
小編期待接下來(lái)有更多驚喜出圈的合作，用一場(chǎng)場(chǎng)亮眼官宣，點(diǎn)燃即將到來(lái)的初夏熱度。
*特別說(shuō)明:①以上代言排序不分先后；②本文代言資訊由東娛傳媒網(wǎng)絡(luò)整理，不代表時(shí)間段內(nèi)全部代言，僅供參考。
東娛傳媒集團(tuán)(2005年創(chuàng)立)作為中國(guó)明星營(yíng)銷領(lǐng)域的先行者，專注代言營(yíng)銷行業(yè)20年。以明星商務(wù)與明星營(yíng)銷為戰(zhàn)略雙核，通過(guò)整合傳播專業(yè)體系賦能品牌重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)已成為中國(guó)領(lǐng)先的明星營(yíng)銷傳播集團(tuán)。
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