傳音控股2025年報(bào)：非洲“大本營(yíng)”根基深厚本地化構(gòu)筑品牌護(hù)城河

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舉報(bào) 2026-04-17

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2025年，在全球手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，傳音控股交出了一份頗具分量的成績(jī)單。其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年公司手機(jī)整體出貨量約1.69億部，全球手機(jī)市場(chǎng)占有率12.3%，穩(wěn)居全球手機(jī)品牌廠商第三位。在核心陣地非洲，傳音憑借深度的本地化運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局和持續(xù)深化的渠道建設(shè)，非洲智能機(jī)市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在約40%，排名第一，品牌護(hù)城河愈發(fā)深厚。

2025以本地化創(chuàng)新為根基，中高端突破成效顯著

2025年，非洲手機(jī)行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)與價(jià)格親民的中高端智能手機(jī)，吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者升級(jí)設(shè)備。在此背景下，傳音扎實(shí)推進(jìn)中高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)升級(jí)。

比如在影像領(lǐng)域，從早期針對(duì)深膚色用戶的自研算法，到2023年推出的Universal Tone變革性全膚色影像技術(shù)，傳音實(shí)現(xiàn)了從膚色數(shù)據(jù)庫(kù)、評(píng)測(cè)體系到算法系統(tǒng)的三重突破，重新定義了移動(dòng)人像成像的膚色技術(shù)行業(yè)標(biāo)桿。

2025年2月，傳音宣布Universal Tone技術(shù)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破：多膚色色卡擴(kuò)展至372種色塊，覆蓋更全面的膚色類型，核心引擎——人像膚色色彩還原技術(shù)也實(shí)現(xiàn)深度優(yōu)化，膚色還原準(zhǔn)確度提升超50%。技術(shù)的持續(xù)迭代有效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，傳音在2025年第一季度以32%的份額領(lǐng)跑中東和非洲（MEA）智能手機(jī)市場(chǎng)，TECNO品牌出貨量同比增長(zhǎng)31%。

在AI特別是智能語(yǔ)音領(lǐng)域，傳音同樣走在前列。其成功構(gòu)建了一套先進(jìn)的多語(yǔ)種語(yǔ)音助手系統(tǒng)，能夠支持英語(yǔ)、法語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)等多種語(yǔ)言的語(yǔ)音交互和自然語(yǔ)言理解能力，涵蓋聯(lián)系人通話、APP快速啟動(dòng)、音樂(lè)播放、WhatsApp消息等100多種使用場(chǎng)景。

2025年，傳音與阿里云達(dá)成深度合作，將通義千問(wèn)大模型搭載于旗下TECNO推出的AI手機(jī)中，打造深度本地化的“實(shí)用型AI”。通過(guò)機(jī)身上的特定AI按鍵，用戶可一鍵調(diào)用端側(cè)大模型，在離線環(huán)境中依然能流暢運(yùn)行多輪AI對(duì)話，實(shí)現(xiàn)文檔及通話摘要等功能。不僅如此，傳音還與Google Cloud合作，以新一代Agent框架共筑新興市場(chǎng)AI智能生態(tài)，推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)化為能端到端解決復(fù)雜任務(wù)的“隨身管家”。

扎實(shí)的研發(fā)投入，為傳音在非洲中高端市場(chǎng)的持續(xù)突破提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座。

手機(jī)業(yè)務(wù)筑基，擴(kuò)品類與AIoT生態(tài)協(xié)同發(fā)展

在手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳音積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，推動(dòng)擴(kuò)品類業(yè)務(wù)與AIoT生態(tài)協(xié)同發(fā)展。

其中，渠道始終是傳音深耕非洲的關(guān)鍵所在。2025年，傳音緊跟時(shí)代趨勢(shì)，持續(xù)深化數(shù)字化變革，重點(diǎn)優(yōu)化獨(dú)立站、電商平臺(tái)及社交媒體運(yùn)營(yíng)，成功構(gòu)建起“線下+線上”立體化渠道布局。在鞏固線下深度分銷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，傳音還積極拓展社交媒體與電商平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷手段持續(xù)提升品牌影響力與年輕用戶觸達(dá)效率。同時(shí)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、KOL合作營(yíng)銷及流量IP打造，增強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)的零售觸達(dá)能力與品牌認(rèn)知度，為在非洲市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展與品牌升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在優(yōu)質(zhì)渠道的有力加持下，傳音擴(kuò)品類品牌oraimo影響力持續(xù)擴(kuò)大。在2025年，《African Business》雜志發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)品牌”百?gòu)?qiáng)榜中，oraimo排名繼續(xù)上升至第73位，較2024年度大幅躍升了8位，品牌價(jià)值與用戶認(rèn)可度持續(xù)提升。

AIoT生態(tài)層面，傳音以技術(shù)創(chuàng)新和本地化運(yùn)營(yíng)為核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)擴(kuò)品類業(yè)務(wù)向AI智能化、本地場(chǎng)景化方向縱深發(fā)展，構(gòu)建完善的AIoT智能生態(tài)。特別是在終端生態(tài)方面，傳音將AI能力拓展至平板、智能穿戴、音頻設(shè)備等IoT產(chǎn)品線，推出AIoT聯(lián)動(dòng)新品，升級(jí)OneLeap互聯(lián)平臺(tái)，打通多終端協(xié)同壁壘，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備互聯(lián)與AI互通，拓寬AI應(yīng)用場(chǎng)景。

不僅如此，依托手機(jī)硬件流量?jī)?yōu)勢(shì)，傳音不斷加速移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品創(chuàng)新，與網(wǎng)易、騰訊等企業(yè)深化合作，音樂(lè)類應(yīng)用Boomplay、綜合內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用Phoenix等多款產(chǎn)品月活用戶超千萬(wàn)，“軟硬協(xié)同”的商業(yè)模式逐步落地。

回顧2025年，盡管面臨存儲(chǔ)等元器件價(jià)格上漲等外部挑戰(zhàn)，傳音憑借在非洲市場(chǎng)深厚的用戶基礎(chǔ)、多品牌協(xié)同策略與深度用戶洞察能力，展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)韌性。其在非洲市場(chǎng)的體系化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，非洲智能機(jī)市場(chǎng)占有率約40%的領(lǐng)先地位不可撼動(dòng)。

與此同時(shí)，傳音在中東、南亞等新興市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步拓展——巴基斯坦智能機(jī)市占率超40%、孟加拉國(guó)達(dá)35.0%，均位居榜首，標(biāo)志著其在新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)外溢。此外，覆蓋超70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的渠道網(wǎng)絡(luò)、全球2000余個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的Carlcare售后體系，以及柔性供應(yīng)鏈與海外工廠布局，也共同為傳音構(gòu)筑起難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

展望未來(lái)，憑借穩(wěn)固的市場(chǎng)地位、全鏈路運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)與持續(xù)的創(chuàng)新能力，傳音有望穿越行業(yè)周期，在全球智能終端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，釋放長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。

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