繼此前引發(fā)社交圈地震的貓爪杯后，星巴克又搞事情了。這次，他們瞄準(zhǔn)了口紅。

為慶?！癝'mores星冰樂”回歸，星巴克攜手彩妝品牌Kylie Cosmetics（由卡戴珊家族成員Kylie Jenner創(chuàng)建），推出系列唇彩S'mores Sip Kit。這款口紅目前只送不賣，且活動(dòng)地區(qū)僅限美國(guó)，將由星巴克在參與人中選10位送出限量唇彩。

沒關(guān)系，我不酸，畢竟這已經(jīng)是第N+1個(gè)品牌跨界做口紅了。

在消費(fèi)升級(jí)遇上“她經(jīng)濟(jì)”崛起的時(shí)代，跨界彩妝似乎已經(jīng)成了品牌推廣的標(biāo)配動(dòng)作，而因?yàn)橄鄬?duì)更低的準(zhǔn)入門檻和更便捷的帶貨銷售，口紅更是備受青睞。

在跨界做口紅這件事上，品牌們各出奇招，到底哪個(gè)才是成功的跨界案例呢？

（一）餐飲品牌跨界

與其他行業(yè)相比，餐飲品牌的宣發(fā)更多是依靠口碑傳播，這種模式下的傳播速度和規(guī)模穩(wěn)定，但缺乏爆點(diǎn)。那些排隊(duì)幾小時(shí)的所謂網(wǎng)紅店，其實(shí)也是依靠KOL把這個(gè)傳播時(shí)間縮短、從而實(shí)現(xiàn)短期爆發(fā)。

相較于口碑傳播，餐飲品牌跨界彩妝的話題度相對(duì)來講要高得多，無論是可萌可冷艷的外殼包裝，還是讓你想全套買回家的好看色號(hào)，反正品牌們總有無數(shù)種方法讓你甘愿剁手。

從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、從西式快餐到國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅店，這些餐飲品牌的跨界彩妝，你想Pick哪一個(gè)？

01
喜茶

作為國(guó)內(nèi)新茶飲的引領(lǐng)者，喜茶早在2018年就聯(lián)合巴黎歐萊雅推出「HEYTEA  COLOR」口紅。

三個(gè)色號(hào)以喜茶的產(chǎn)品命名，分別對(duì)應(yīng)草莓、西柚和莓果茶，外包裝以水果插畫呈現(xiàn)，搭配嘴唇形狀的禮盒包裝，簡(jiǎn)直就是大寫加粗的少女心！

和星巴克一樣，喜茶的口紅禮盒同樣只送不賣，明顯能看到喜茶對(duì)會(huì)員們的滿滿寵愛：涂好看的口紅，排最長(zhǎng)的隊(duì)。

喜茶的這波跨界不僅賺足了眼球，會(huì)員專供的操作也為會(huì)員的拉新、留存、活化提供有效渠道，目測(cè)會(huì)有越來越多的豬豬女孩被喜茶圈粉了。我只想代表口紅女孩問問，這個(gè)莓果色涂上真的不會(huì)擁有中毒妝容嗎？

02
周黑鴨

“不好好做鴨”的周黑鴨，在2018年也與御泥坊合作推出小辣吻咬唇膏，還邀請(qǐng)VOGUE拍時(shí)尚大片，把口紅拍成了我買不起的樣子。

周黑鴨的這波聯(lián)名并沒有在logo上做太多文章，而是將口紅設(shè)計(jì)成了獨(dú)特的鴨嘴形狀，涂抹方式也采用“抿嘴式”涂抹，給人一種“啃口紅”的錯(cuò)覺。

外包裝上也是異形化的“Hey-Ya”，三種口紅色號(hào)（暖陽紅、蜜桃粉、南瓜橙）也有點(diǎn)像啃完辣鴨脖后的唇色，小心思滿滿。大概唯一美中不足的是沒有鴨脖味兒吧...

03
大白兔

承載了兒時(shí)記憶的大白兔奶糖最近有點(diǎn)忙，從大白兔味香水到大白兔奶茶店賺足了眼球。

其實(shí)早在去年，大白兔就與美加凈跨界合作推出了一款“奶糖味”唇膏。這兩個(gè)加起來110多歲的國(guó)民品牌跨界合作，大概是想通吃2-80歲的消費(fèi)者吧...

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唇膏外形完美復(fù)刻熟悉的奶糖包裝，膏體也經(jīng)特別調(diào)制后復(fù)刻了奶糖的醇香牛奶味，推出后不少網(wǎng)友表示要買來送給媽媽了。這或許也是老品牌聯(lián)名的一個(gè)隱藏弊?。耗贻p人嘴上說著喜歡，但行動(dòng)上卻很誠(chéng)實(shí)，最終的產(chǎn)品使用者依然是多年前那批人。

品牌如何擴(kuò)大跨界合作的影響圈層，是這類國(guó)民品牌在跨界時(shí)需要思考的。

04
可口可樂

最近剛出了“快樂酒”的可口可樂，除了對(duì)奇葩口味情有獨(dú)鐘之外，在美妝的賽道上也毫不松懈。2018年可口可樂就與美妝品牌菲詩(shī)小鋪聯(lián)手，推出了系列彩妝。

包裝采用清一色的標(biāo)志性紅白配色，再加上明顯的Coco Cola，我猜包裝設(shè)計(jì)師也一定經(jīng)歷過“l(fā)ogo大一點(diǎn)、再大一點(diǎn)”的噩夢(mèng)吧...

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不過話說回來，這次的聯(lián)名口紅產(chǎn)品還是挺能打的。液體唇釉+霧面口紅+染唇液的唇妝三件套共13個(gè)色號(hào)，顏色也以紅橙色系居多，據(jù)說涂上還有熟悉的汽水味道...

其中染唇液的造型比較別致，包裝上雖然不丑但真的很想吐槽的logo，搭配小熊水晶球的萌系風(fēng)格，分分鐘又能收割一大波少女心。果然是懂女生者得天下。OH MY GOD，買它！

05
肯德基

自從看過了肯德基母親節(jié)的海外廣告，我覺得這個(gè)品牌無論做過什么都不奇怪了...

早在2017年，肯德基在推出炸雞味指甲油之后，就開始禍禍唇膏了。為配合草莓冰淇淋的上市，肯德基聯(lián)合瑪麗黛佳推出遇見“莓”好限量版唇膏禮盒，包括三支口紅、一個(gè)冰淇淋包、一個(gè)冰淇淋鑰匙扣以及三張冰淇淋優(yōu)惠券，全副武裝后就是粉粉少女本人了。

三支口紅的顏色都很有夏天的感覺，淡橘色、玫粉色和冷調(diào)紅色。我覺得這個(gè)玫粉就是傳說中的死亡芭比粉，但我沒有證據(jù)...

從炸雞味指甲油，到草莓味口紅，肯德基的跨界營(yíng)銷每次都能引起一波話題熱度。不過品牌除了話題熱度和曝光度，還是要愛惜羽毛，只希望像母親節(jié)那樣辣眼睛的廣告能少點(diǎn)，豬豬女孩表示看完真的只有滿屏油膩感...

06
麥當(dāng)勞

與肯德基相愛相殺的麥當(dāng)勞看似低調(diào)，但人家和優(yōu)衣庫(kù)、全職高手、王者榮耀各種跨界玩得簡(jiǎn)直不要太溜。美妝方面也已經(jīng)和夢(mèng)妝Mamonde聯(lián)手推出了“MM（美美）組合”美妝禮盒。

唇膏筆的光紅、豆沙、珊瑚三種色號(hào)對(duì)應(yīng)麥當(dāng)勞的三款果茶，和肯德基相比顏色更顯沉穩(wěn)。而且除了口紅產(chǎn)品的線下發(fā)售，麥當(dāng)勞還和夢(mèng)妝進(jìn)行了更深度的合作，例如買果茶送夢(mèng)妝優(yōu)惠券等，充分利用了雙方的品牌勢(shì)能，真是兩個(gè)小機(jī)靈鬼

肯德基和麥當(dāng)勞的營(yíng)銷動(dòng)作就像雙方的口紅色號(hào)一樣，一個(gè)出挑、一個(gè)沉穩(wěn)。麥當(dāng)勞的跨界在品牌選擇上更傾向于有一定積淀的大牌，利弊皆有，吃瓜群眾只希望麥當(dāng)勞在跨界的腦洞上也能拿出懟漢堡王的架勢(shì)。

07
不二家

能吃的彩妝還有日本的糖果品牌不二家，他們?cè)?018年與韓國(guó)彩妝品牌HOLIKA HOLIKA聯(lián)合推出彩妝盤。彩妝盤外觀和零食一樣傻傻分不清楚，將可愛貫徹到底。

來源：youtuber Ssong Yang

口紅色號(hào)也是甜蜜風(fēng)，共包括李子、石榴、無花果、櫻桃、橘子五種，目測(cè)實(shí)用性比較高。

除了口紅還有鐵盒狀的mini潤(rùn)唇膏，草莓狀的唇膏分為淺色、深色兩部分，混合涂抹還有第三種色號(hào)。

跨界的同時(shí)，依然保留自己可愛、少女的品牌屬性，剛好符合當(dāng)下流行的萌系審美，這是不二家自帶的品牌優(yōu)勢(shì)，但也決定了無論什么跨界合作都帶有濃濃的“不二家”style。那么你是買呢還是買呢？

08
SAMYANG火雞面

吃過韓國(guó)的網(wǎng)紅“三養(yǎng)”火雞面，但你用過火雞面牌的口紅嗎？2018年，這款以辣著稱的SAMYANG火雞面和TONYMOLY品牌推出聯(lián)名彩妝。整個(gè)系列產(chǎn)品裝在杯面形狀的盒子里，主打紅色的包裝一看就很火辣。

染唇液包括韓式甜辣和香辣兩種色號(hào)，據(jù)說上唇的顏色和吃完火雞面的你一毛一樣。雖然創(chuàng)意是好的，但不用吃面就能Get同款唇色的操作，你真的不是在把顧客們往外推嗎？

還有江湖傳聞涂上這款染唇液能止辣，希望用過的姐妹們幫我解惑...如果是真的我可能要去買一套了。

（二）IP跨界

欣賞完優(yōu)衣庫(kù)×Kaws聯(lián)名T引起的“全民喪尸”瘋搶潮后，誰還敢質(zhì)疑IP跨界的帶貨能力？！

而同質(zhì)化趨勢(shì)明顯的彩妝行業(yè)想要求變創(chuàng)新、想要擴(kuò)大影響及互動(dòng)圈層，與各類大IP合作顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。對(duì)IP本身而言，跨界彩妝也能帶來量級(jí)關(guān)注，簡(jiǎn)直是新片推廣、影響力提升的絕佳手段。

目前來看，IP跨界彩妝的產(chǎn)品從外包裝到色號(hào)上都屬性鮮明，你比較中意哪一款？

01
權(quán)力的游戲

爛尾的《權(quán)力的游戲》第八季口碑直線下滑，不過在開播前就推出的《權(quán)游》×Urban Decay聯(lián)名彩妝卻吸粉無數(shù)。

彩妝系列中的口紅共四款限定色，分別對(duì)應(yīng)劇中的四位女性角色：瑟曦·蘭尼斯特（明亮金屬古銅色），丹妮莉絲·坦格利安（炙熱金屬紅色），珊莎·史塔克（溫暖裸粉色）和異鬼（深重梅酒色），這一上唇哦，不好惹不好惹~

然鵝，再讓人心水的彩妝，也擋不住權(quán)游撲街的口碑。所以說，“內(nèi)容為王””才是IP跨界營(yíng)銷中顛撲不破的真理啊！

02
故宮

說到聯(lián)名口紅，怎么少得了已經(jīng)600歲的故宮。故宮淘寶和故宮文創(chuàng)到底誰是正宮之位，咱也不知道，咱也不敢問。不過故宮系列的口紅包裝是真好看啊，名字也讓人有種在看古裝劇的錯(cuò)覺：仙鶴系列、螺鈿系列...

各種口紅的顏色也獨(dú)樹一幟：宮墻紅、美人霽、胭脂紅...有種涂上就能穿越的趕腳。一個(gè)字，買！

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但是，美不過一個(gè)月，去年故宮淘寶和故宮文創(chuàng)的嫡庶之爭(zhēng)，以及口紅質(zhì)量不高的反饋，直接導(dǎo)致兩家口紅同時(shí)停產(chǎn)。但，沒買到的口紅女孩依然表示哭唧唧。所以你看，只要自身IP足夠優(yōu)質(zhì)，用戶的容忍閾值還是很高的。

600歲的故宮越來越年輕，每次跨界動(dòng)作都是一次話題爆點(diǎn)。但這種關(guān)注也對(duì)跨界產(chǎn)品的質(zhì)量提出了要求，產(chǎn)品和IP都能質(zhì)量在線、不出幺蛾子，才算是一次成功的跨界營(yíng)銷。

03
迪士尼

前段時(shí)間出了婚紗的迪士尼，讓小姐姐們少女心爆棚。其實(shí)，迪士尼旗下的IP形象早就出彩妝了。比如小熊維尼和伊蒂之屋的聯(lián)名彩妝，光是外包裝就萌到犯規(guī)！

蓋子上的耳朵超Q，有維尼、跳跳虎還有不同表情的小豬五款；唇釉系列是霧面質(zhì)地，顏色都是粉嫩的春天feel~身為豬豬女孩的咱們除了買還能干什么！

此前在《美女與野獸》真人版開播的時(shí)候，歐萊雅也推出過一波超仙的聯(lián)名彩妝！根據(jù)劇中的角色，分別推出了7款對(duì)應(yīng)的唇膏和甲油，女主貝兒的對(duì)應(yīng)唇膏外殼上還有她的金色剪影~

而早在2016年，歐萊雅就和愛麗絲漫游仙境就出了聯(lián)名口紅，光是這個(gè)還原度100昏的包裝就讓人分分鐘想剁手啊。咱買不起婚紗，口紅還是可以買買的。

在旗下IP電影上映前，用跨界彩妝來贏一波熱度，似乎已經(jīng)成了迪士尼的固定套路。加上旗下各大IP角色也很爭(zhēng)氣的各有萌點(diǎn)，所以每次迪士尼的跨界營(yíng)銷都能收割一大波少女心。這個(gè)安利反正我是吃了，你呢？

04
哈利波特

大熱科幻IP《哈利波特》也曾與BOOTS合作推出限量彩妝。以魔法棒為靈感的化妝刷組合、以霍格沃茲四大學(xué)院為主題的變色唇膏...實(shí)力詮釋路人看了想尖叫的彩妝！

距離哈利波特系列電影完結(jié)已經(jīng)過去8年了，但I(xiàn)P本身的影響力似乎并未受到影響，當(dāng)你看到魔法棒造型的化妝刷，還是會(huì)想起那個(gè)額頭有閃電的男孩。能做出這樣靠視覺打動(dòng)人心的聯(lián)名產(chǎn)品，大概Boots設(shè)計(jì)師也是個(gè)地道的哈迷吧。

05
王者榮耀

2018年，王者榮耀與Mac聯(lián)名推出口紅。作為”農(nóng)藥“粉，也是沒想到能擁有與游戲英雄同款的口紅，真是有生之年系列。

五款口紅顏色分別對(duì)應(yīng)公孫離、貂蟬、花木蘭、大喬、露娜五個(gè)英雄，還邀請(qǐng)了創(chuàng)造101的小姐姐們真人試色推廣。還猶豫什么，吻住，我還能再買一波！

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從去年的“跨界七神裝”（Mac聯(lián)名就是其中之一），到今年五月的五五開黑朋友節(jié)，王者榮耀似乎想把自己做成一種年輕的文化IP。面對(duì)“玩游戲多數(shù)都是男生”的刻板印象，估計(jì)跨界彩妝就是王者榮耀擴(kuò)大影響圈層的應(yīng)對(duì)方法之一，而這，似乎也是“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代一種必然途徑。

06
Line

那個(gè)萌出天際的Line friends周邊，你買過嗎？不甘于只做社交的Line早在2016年就和Missha謎尚合作了聯(lián)名彩妝，外包裝保留了布朗熊和其他成員的萌系造型，共四個(gè)色號(hào)、兩種包裝，涂上以后你就是可愛本愛！

作為一個(gè)脫胎于社交軟件的形象IP，Line friends的跨界心是天生的。但與其他IP的跨界口紅相比，Line friends的這波彩妝聯(lián)名剛剛及格線。希望Line能在每個(gè)跨界上多用點(diǎn)心吧，畢竟不是在口紅上加個(gè)logo就算聯(lián)名。

（三）服裝鞋類跨界

快時(shí)尚品牌涉足彩妝并不是什么新鮮事，更像是品牌產(chǎn)業(yè)線上的一環(huán)。面對(duì)包括Forever 21在內(nèi)的多個(gè)快時(shí)尚品牌退出中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，品牌跨界彩妝似乎是個(gè)不錯(cuò)的話題。

01
H&M

和最近門店頻繁關(guān)閉的Forever 21不同，H&M從來不甘于只做服裝。去年他們就已經(jīng)在彩妝界摻一腳了。包裝上黑白金三色的應(yīng)用有種莫名的廉價(jià)風(fēng)，品牌logo很克制地只有一小點(diǎn)，不仔細(xì)看還容易忽略的那種。

不過據(jù)入手的小伙伴反映，口紅上色和持久效果還不錯(cuò)，而且每支價(jià)格不過80元，與H&M衣服一貫的不好穿相比，可以說非常良心了。難怪不少口紅女孩集體許愿H&M專職做口紅...

快時(shí)尚品牌的彩妝跨界不是那么好做的，做好了會(huì)蓋過品牌服裝的風(fēng)頭，做差了沒人買賬。其間的度如何把握，只能靠H&M自己摸索了。

02
Zara

另一個(gè)快時(shí)尚巨頭Zara，也在去年12月份聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師Pat McGrath推出系列彩妝Zara Ultimate。整個(gè)系列包括12支啞光唇膏，8支啞光唇釉，顏色以經(jīng)典紅、粉紅、酒紅和棕色為主，價(jià)格只要90元，光是包裝就想讓人全套抱回家！

包裝看起來比H&M高級(jí)，而且還很貼心的出了一款唇膏+唇釉+唇筆的唇妝禮盒，變著法讓你買買買。果然薅羊毛還是Zara在行啊。

在當(dāng)下極簡(jiǎn)風(fēng)流行的趨勢(shì)下，Zara的這波跨界彩妝可以說很圈粉了。由此看來，一個(gè)合格的彩妝跨界不僅要做好產(chǎn)品，還要懂用戶心理和審美趨勢(shì)。

03
FILA

運(yùn)動(dòng)品牌FILA日前與Innisfree合作推出聯(lián)名彩妝系列。其中口紅的煙管造型尤為吸睛，顏色也是夏日風(fēng)十足，這一系列聯(lián)名目前僅在韓國(guó)發(fā)售。

口紅包裝僅在熒光色的口紅管身和蓋子上有品牌logo，不顯眼也比較有美感，從試色來看口紅色號(hào)也比較能打，看來是很懂如今年輕人“比起logo更注重品質(zhì)”的心態(tài)了。

不過已經(jīng)被安踏收購(gòu)多年的FILA，你真的不考慮一下中國(guó)市場(chǎng)上嗷嗷待哺的口紅女孩嗎？

04
PUMA

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA更是不走尋常路，別人是聯(lián)合美妝出品牌，這家是把Mac的口紅色號(hào)用在鞋子上，讓你買鞋也要選色號(hào)...這波操作在一眾聯(lián)名口紅中也算是比較出挑的了。

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而今年，PUMA又找上了美寶蓮，推出了一系列歐美風(fēng)的彩妝聯(lián)名產(chǎn)品，口紅鞋子我都要。其中霧面唇釉共5個(gè)色號(hào)，都偏向歐美風(fēng)，涂上之后氣場(chǎng)滿分！

PUMA與彩妝的跨界合作可以說是一個(gè)異類了，不僅跨界做彩妝產(chǎn)品，還在自身產(chǎn)品中加入彩妝元素，話題點(diǎn)和產(chǎn)品兩手抓。

當(dāng)然，跨界做美妝的品牌當(dāng)然不止這些，目測(cè)將來也會(huì)有更多大大小小的品牌加入這場(chǎng)口紅混戰(zhàn)之中。只希望各位品牌大大幫幫忙、少出點(diǎn)色號(hào)，讓我的錢包空得慢一點(diǎn)、再慢一點(diǎn)...