和英雄聯(lián)名出“墨水”雞尾酒的RIO，還出過(guò)哪些“吸睛”口味？
當(dāng)我們覺(jué)得某人博才多學(xué)，或者滿腹經(jīng)綸、錦心繡口的時(shí)候，通常不會(huì)用這些成語(yǔ)去形容，而是更加喜歡用“肚子里有墨水”來(lái)比喻。
如果真的把墨水喝進(jìn)肚子，會(huì)是種什么體驗(yàn)？推出過(guò)花露水雞尾酒的RIO，再次腦洞大開(kāi)，與英雄墨水合作出了一款墨水雞尾酒，就看你敢不敢喝。
說(shuō)到英雄墨水，學(xué)生時(shí)代的酸甜苦辣咸都涌現(xiàn)出來(lái)了。所以海報(bào)也是滿滿復(fù)古風(fēng)。
肚里有“墨水”，文思噴涌，情書寫不停。
肚里有“墨水”，妙語(yǔ)連珠，秒變Social Queen。
肚里有“墨水”，秒過(guò)提案，輕松征服客戶。
為了告訴你肚子里有墨水有多重要，RIO為此拍了一部短片，絕對(duì)是一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道。
從古至今，無(wú)論哪個(gè)年紀(jì)。視頻用了三個(gè)故事告訴你，肚子里沒(méi)點(diǎn)墨水是不行的。
天貓今天凌晨發(fā)售3000組，不到1分鐘就全部售罄，看來(lái)大家都是希望肚子里有墨水的。
一、RIO×六神
墨水系列已經(jīng)不是RIO第一次敢為人先了，去年與六神花露水的跨界合作同樣讓人印象深刻。這個(gè)六神花露水雞尾酒，目前是很多營(yíng)銷號(hào)里常常討論的案例。
二、“一個(gè)人的小酒”
去年5月推出了“一個(gè)人的小酒”的微醺雞尾酒，啟用周冬雨做代言。海報(bào)大膽采用近照，喃喃自語(yǔ)的小女生感文案，俘獲了大批擁躉。
1、“真是莫名啊，在這杯酒之前，好像也沒(méi)那么喜歡你。”
2、“原來(lái)愛(ài)情就是：我正要表白，而你也剛好‘正在輸入’。”
3、“連一句開(kāi)場(chǎng)白都想不好，我想，我是醉了吧?！?/span>
4、“讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？”
5、“所以，3度的酒精也會(huì)讓人變得小心眼么？”
廣告片在小場(chǎng)景中，把女生私人的浪漫情懷放大，暗戀本身也是一件讓人微醺的事。
概念上，“一個(gè)人的小酒”滿足了大部分不愛(ài)社交年輕人對(duì)放松的要求。而在產(chǎn)品本身，減少酒精度弱化酒的成分，而突出水果元素和清新包裝，使得受到眾多小女生受眾的喜愛(ài)，可謂去年RIO成功的策略之一。
三、櫻花限定
今年春天櫻花季，推出的限定櫻花白蘭地，同樣也主打少女感。
四、留住時(shí)光
金桔和檸檬的浸漬酒，主打?qū)⒐咏莩^(guò)200天，而將自然的饋贈(zèng)最大化放入酒里。文案以“留住時(shí)光”為主題，讓主打雞尾酒的RIO也多了一些，釀造感和醇厚感。清新的文案，與時(shí)光糅合在一起，你都可以聞到她的清香了吧！
五、一罐到位
除了小清新之外，口感強(qiáng)烈的人也可以找到樂(lè)趣，8度的酒，用伏特加的辛辣搭配水果的酸甜，主打“一罐到位”的文案，滿足受眾一醉方休的需求。
（去年流行的炫富挑戰(zhàn)，RIO也玩了一把，雖然有點(diǎn)傻）
RIO誕生于2003年，如今飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，消費(fèi)者對(duì)瓶裝預(yù)調(diào)雞尾酒的熱度和喜愛(ài)度也在不斷下降，并隨著咖啡、新茶飲的崛起，使搶占市場(chǎng)變得更加艱難。
回顧一下，RIO先后在《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等綜藝節(jié)目，以及《何以笙簫默》、《杉杉來(lái)了》等電視劇中做植入。
以?shī)蕵?lè)化、場(chǎng)景化來(lái)跟消費(fèi)者做溝通鏈接。而這樣的場(chǎng)景不需要烈酒助興，需要的只是微醺小情調(diào)?？梢哉f(shuō)，這就是站在了消費(fèi)者的角度去思考的的營(yíng)銷。
此外，RIO從不斷的市場(chǎng)調(diào)查中了解消費(fèi)者對(duì)酒飲的不同需求，積極推新，跟上消費(fèi)者的腳步。同時(shí)力求創(chuàng)新和變化，與墨水、花露水這些意想不到的品牌跨界聯(lián)名，意圖交融、發(fā)酵出不一樣的產(chǎn)品活力。
讓品牌持續(xù)常新......拋開(kāi)營(yíng)銷不說(shuō)，如果RIO的價(jià)格不那么高冷的話，對(duì)于我這種喜歡喝酒但又不會(huì)喝酒的人來(lái)說(shuō)，還是很愿意嘗試的。嗯，也許下次可以出個(gè)北京豆汁雞尾酒、王者農(nóng)藥雞尾酒、刷鍋水雞尾酒呢！
編輯：冥想、zz、思思、AMO
顧問(wèn)：阿三、莫凡、黃燕東
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作者公眾號(hào)：文案與美術(shù)（ID: copyart）
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