韓國(guó)品牌Hetbahn嗨拌玩轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)，解鎖品牌營(yíng)銷新姿勢(shì)！
中國(guó)是一個(gè)有著眾多消費(fèi)者的巨大市場(chǎng)，同時(shí)消費(fèi)能力也越來越強(qiáng)。面對(duì)這一情況，越來越多的國(guó)際品牌開始選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如何從眾多中國(guó)本土品牌之中突圍，成了重中之重。
韓國(guó)最大的食品公司：希杰韓國(guó)株式會(huì)社，為了讓中國(guó)消費(fèi)者可以“好好吃飯，吃好飯”，帶著韓國(guó)速食米飯的國(guó)民品牌——嗨拌，就在這個(gè)4月進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，以線下與線上聯(lián)動(dòng)的宣傳方式，讓品牌迎來了登陸的開門紅。
?紙箱營(yíng)銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶
為了讓品牌有持續(xù)而又精準(zhǔn)的營(yíng)銷，從而打開中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)，嗨拌聯(lián)合快遞包裹廣告公司紙箱哥為其進(jìn)行品牌營(yíng)銷宣傳。嗨拌的速食米飯，主打快捷新鮮好飯的品牌特點(diǎn)，目標(biāo)客戶對(duì)象主要是都市白領(lǐng)群體，他們相對(duì)而言有較高的消費(fèi)能力，對(duì)新鮮事物的接受與嘗試能力也較強(qiáng)，同時(shí)對(duì)快捷食品也有更大的需求。
紙箱哥根據(jù)嗨拌的品牌定位和營(yíng)銷需求，選擇了創(chuàng)意改造紙箱廣告這一方式，通過精準(zhǔn)的人群定位和渠道選擇、以及富含創(chuàng)意的創(chuàng)意紙箱設(shè)計(jì)，向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳，并誘發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者自主進(jìn)行宣傳。
紙箱的紙箱外包裝上印有嗨拌的Slogan“好好吃飯，吃好飯”，正面Slogan的旁邊有一個(gè)小窗戶，窗戶里有一個(gè)可愛小米粒在看著一碗可口的米飯。同時(shí)右面的側(cè)面，印著“來干了這碗神鮮飯”，整個(gè)外包裝的設(shè)計(jì)處處都表現(xiàn)出嗨拌的米飯的美味與健康。
當(dāng)消費(fèi)者收到包裹，首先感受到的就是嗨拌的專業(yè)性、與來自優(yōu)質(zhì)新鮮米飯的誘惑。當(dāng)消費(fèi)者打開包裝，從側(cè)面拉出紙箱的時(shí)候，正面窗戶里小米粒的形象也會(huì)隨之改變，拉出的紙箱部分還會(huì)出現(xiàn)幾句走心的文案，向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌形象的同時(shí)，也對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)來自于嗨拌的關(guān)愛。同時(shí)可愛而獨(dú)特的形象也在吸引消費(fèi)拍照，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌潛在的二次傳播。
?嗨拌X日食記，線下快閃
嗨拌的線下營(yíng)銷宣傳，是在上周末與網(wǎng)紅品牌“日食記”聯(lián)合，空降在魔都上海世貿(mào)廣場(chǎng)舉辦的快閃活動(dòng)。
本次快閃活動(dòng)，嗨拌準(zhǔn)備了三大分區(qū)：米飯博物館、萌萌SARALI合影不停和《一日三餐一時(shí)三刻》餐桌。通過這三個(gè)分區(qū)，嗨拌向消費(fèi)者科普米粒知識(shí)并介紹了嗨拌速食米飯，同時(shí)舉辦了不定時(shí)的試吃活動(dòng)，最后則通過品牌形象SARALI的可愛形象，吸引消費(fèi)者合影傳播。
?線上直播，超越地域限制的營(yíng)銷傳播
在舉辦線下活動(dòng)宣傳的同時(shí)，嗨拌也舉辦了與之相對(duì)應(yīng)的線上活動(dòng)，讓流量在線上與線下完成互通，提高營(yíng)銷活動(dòng)的宣傳效果?？扉W本身面對(duì)的是線下的用戶，具有時(shí)間和地域上的局限性，因此嗨拌邀請(qǐng)了淘寶直播的美食達(dá)人進(jìn)行垂直領(lǐng)域的營(yíng)銷傳播，三天三位不同風(fēng)格的美女主播，通過淘寶直播向全國(guó)各地的消費(fèi)者直播嗨拌的快閃活動(dòng)，讓快閃店突破地域的限制向全國(guó)消費(fèi)者傳播，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下獲得更好的宣傳效果。
隨著電商包裹廣告營(yíng)銷的精準(zhǔn)人群傳播，快閃店的線下營(yíng)銷事件傳播，淘寶直播的垂直領(lǐng)域廣告?zhèn)鞑ィ税柽@個(gè)火遍韓劇的網(wǎng)紅米飯品牌已經(jīng)在包括網(wǎng)購(gòu)人群和直播人群的多個(gè)消費(fèi)者人群中獲得大量的曝光與傳播，宣告品牌正式進(jìn)入了中國(guó)消費(fèi)者的生活。目前，嗨拌這個(gè)致力于讓中國(guó)消費(fèi)者好好吃上“好飯“的品牌，已正式登陸天貓的希杰旗艦店。
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