互動(dòng)通袁玨明：程序化購(gòu)買環(huán)境下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

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舉報(bào) 2015-04-20

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袁玨明發(fā)表主題演講

“這是個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。隨著DSP、ATD、DMP的發(fā)展，未來整個(gè)行業(yè)將會(huì)朝著更加有序，更專業(yè)的方向發(fā)展?！?

4月15-16日，由艾瑞主辦的“2015第十屆艾瑞年度高峰會(huì)議”在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。在下午的“最好時(shí)代的聰明營(yíng)銷-精準(zhǔn)專場(chǎng)”上，互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明（Tony Yuan）帶來“程序化購(gòu)買環(huán)境下的精準(zhǔn)營(yíng)銷”主題演講，分享其經(jīng)驗(yàn)和感受。

袁玨明表示，移動(dòng)、程序化購(gòu)買和大數(shù)據(jù)是我們當(dāng)下討論的熱點(diǎn)和核心。我們透過大數(shù)據(jù)，通過對(duì)用戶基因的歸納跟追尋，在未來的市場(chǎng)上去找到一個(gè)被這個(gè)基因所放大的人群，這是DSP能夠?yàn)閺V告主提供的最快、最有效的確定目標(biāo)受眾的方式。這樣的營(yíng)銷模式能夠給客戶帶來更加準(zhǔn)確的人群捕捉和更加優(yōu)質(zhì)的人群資源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，在廣告主多元化的需求之下，基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買，將迎來一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
袁玨明認(rèn)為，隨著行業(yè)領(lǐng)域不斷的細(xì)分加之與社會(huì)化媒體的結(jié)合，這個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷一定可以給客戶帶來真正的數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值。

隨后，袁玨明與新數(shù)網(wǎng)絡(luò)副總裁張翔、AdTime營(yíng)銷中心大客戶策劃總監(jiān)?？?、力美科技副總裁別星、云聯(lián)副總裁張靜，圍繞2015移動(dòng)程序化購(gòu)買的價(jià)值展開精彩討論。袁玨明指出，真正的移動(dòng)DSP在中國(guó)目前還不夠成熟，市場(chǎng)上，講概念和方法的居多，而真正能夠用移動(dòng)DSP來幫助客戶解決問題的相對(duì)比較少。同時(shí)袁玨明還提出，在未來，不斷細(xì)分的、垂直的DSP的發(fā)展空間是巨大的，移動(dòng)DSP不止是一個(gè)百億級(jí)的市場(chǎng)。

當(dāng)天，袁玨明還現(xiàn)場(chǎng)接受了艾瑞網(wǎng)與蜻蜓FM的采訪，暢談對(duì)于程序化購(gòu)買的看法與互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。