我們還需要社交平臺分類信息圖嗎？

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舉報 2015-04-24

掃描,分享朋友圈

本調(diào)查報告來自：Social@Ogilvy，轉(zhuǎn)載請注明出處

Miss O：在微信集聊天、鏈接分享、圖片視頻分享等所有社交功能為一體的今天，社交平臺本身還很重要嗎？今天social@Ogilvy為大家?guī)砣碌纳缃黄脚_分類信息圖，就來為大家解答這個問題。

還記得我們的社交平臺分類信息圖嗎？

從2010年起，我們嘗試以國外的社交平臺分類為依據(jù)，給中國的社交平臺劃分和歸類，用信息圖標(biāo)的方式，幫助更多的人了解中國的社交平臺發(fā)展現(xiàn)狀。于是就有了這一系列不斷演變和更新的中國社交媒體格局餅圖。

大圖請見文章結(jié)尾

近5年過去了，中國的社交媒體格局發(fā)生了很多變化。這是Social@Beijing剛剛推出的社交平臺分類信息圖（2015年4月最新版）：

對比之前的信息圖，我們可以看到以下變化：

微信功能日趨多樣化，同時兼?zhèn)涠鄠€國外社交app功能。在國外，要分享照片，會想到Instagram；要分享視頻，會想到Vine；要聊天，用WhatsApp……但在國內(nèi)，一個微信就能滿足你聊天、交友、分享照片或視頻等多個愿望。

如今，越來越多的人愛用手機拍短視頻，再分享到社交平臺上。在國內(nèi)，新浪美拍、騰訊微視都是這一細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者。當(dāng)然，微信上也可以拍攝10秒的短視頻，再傳給好友或分享到朋友圈上。

隨著生活水平的提高，旅游也逐漸成為了國人的一種生活方式。而社交旅游這一細(xì)分領(lǐng)域，也隨著旅游的普及而逐漸喪失了其原有的利基優(yōu)勢。目前，國內(nèi)社交旅行類App主要有面包旅行、窮游和螞蜂窩等。由于到到網(wǎng)是TripAdvisor的中文官方網(wǎng)站，因此其覆蓋了中國和國外的市場。

職業(yè)社交平臺領(lǐng)英(LinkedIn)橫跨國內(nèi)和國外市場。領(lǐng)英是少有的能成功進入中國的國外社交網(wǎng)站，但其也面臨著“外來和尚難念經(jīng)”的行業(yè)難題。領(lǐng)英仍需更加了解本土用戶的需求，推出更接地氣的產(chǎn)品和運作方式，為本土品牌創(chuàng)造更多的機會。

要更新和完成這個分類信息圖，難處在于這樣：

事實上，各平臺之間的界限已漸趨模糊，而且國內(nèi)的平臺也不像過去那樣總有一個國外的平臺與之一一對應(yīng)。因此，國外對于社交平臺的劃分和界定在中國似乎已經(jīng)不再適用。

在中國，以微信為例，這一平臺擁有多種類型社交平臺的功能，匯集了海量的信息和互動量。而在這樣的狀況下，別的平臺還有生存下來的空間嗎？

而且，過多地關(guān)注平臺本身，在今天這樣的市場條件下非常重要嗎？好的社交媒體永遠(yuǎn)應(yīng)該將用戶放在第一位，應(yīng)該更加關(guān)注什么樣的觀點和內(nèi)容能夠讓用戶興奮。這樣的話，平臺本身的重要性將越來越小，用戶會選擇在與他們本身關(guān)聯(lián)性更強的平臺上分享內(nèi)容。