借勢(shì)《何以笙簫默》，康師傅與樂視展開浪漫電影季節(jié)
浪漫（Romantic），這個(gè)詞飽含深情，充滿了誘惑，這是一個(gè)很有市場(chǎng)發(fā)展前景的詞。而市場(chǎng)營銷為浪漫賦予了一種新的含義。浪漫代表的是一種對(duì)市場(chǎng)敏銳的判斷力。它蘊(yùn)含一定的文化內(nèi)涵，能夠敏銳地察覺到人們潛在的需求，并深刻地觸及人的內(nèi)心深處。它關(guān)系的是把一些永恒的元素融入到變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中。
當(dāng)邂逅品牌成為邂逅一種難忘的浪漫體驗(yàn)，這時(shí)品牌也就成為“令人怦然心動(dòng)”的品牌。這時(shí)即使?fàn)I銷形式如何百變不離其宗，人們也不會(huì)嫌它煩膩，畢竟戀愛中的人兒沒有幾個(gè)能理智地跳出來談邏輯，一旦投入了情感，對(duì)方的一顰一笑都是美的……
隨著五一檔熱門電影《何以笙簫默》的倒計(jì)時(shí)火熱宣傳，康師傅茉莉茶品牌的浪漫營銷也再次浮出水面。
康師傅茉莉茶品牌多年來憑借清新甜蜜的口感，將品牌的“浪漫”精髓植入年輕人的流行文化。一直以“浪漫”為主題深耕針對(duì)年輕人的茶飲市場(chǎng)，旨在年輕人心中打造“茉莉式的浪漫”。
今年，康師傅茉莉品牌以打造“茉莉浪漫電影季”為消費(fèi)者溝通平臺(tái)，將品牌浪漫主張與浪漫電影綁定。而在這一季優(yōu)選樂視媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)電影營銷的第一擊。
電影營銷近年來越來越突顯其巨大的潛力，2014年全年觀影人次突破8億，市場(chǎng)規(guī)模近300億，年增長30%以上，足見中國電影市場(chǎng)增長之迅猛，同時(shí)營銷生態(tài)也正在形成和繁榮?？祹煾底プ∧贻p人對(duì)電影有極大的興趣點(diǎn)，觀看電影本身又是一對(duì)情侶之間的浪漫行為這一洞察，在2015年以浪漫電影為平臺(tái)，與消費(fèi)者展開全面的接觸。
繼康師傅優(yōu)悅的公益3.0，將娛樂跟慈善結(jié)合在一起之后，康師傅茉莉的電影平臺(tái)營銷再次重拳出擊。本次康師傅攜手樂視、樂視影業(yè)開展平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造“喝茉莉茶，看浪漫電影”的體驗(yàn)。
有別于以往簡單的產(chǎn)品植入廣告，康師傅茉莉品牌顛覆了大多數(shù)品牌的1.0電影營銷模式，推陳出新選擇了電影版《何以笙簫默》進(jìn)行“浪漫”題材的深度結(jié)合，在電影宣傳周期展開全程營銷的手法，包括了電影線上線下與產(chǎn)品線上線下的同步結(jié)合，電影素材的多方面使用，與消費(fèi)者的浪漫互動(dòng)，新一代的電影平臺(tái)營銷手法非常值得關(guān)注和期待。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）