上海珍島分享微博營銷
微博就像一個(gè)小鎮(zhèn)，像一個(gè)鄉(xiāng)村酒吧，許多人正在那里交流，所有的談話都無拘無束，你都可以聽到某一時(shí)刻微博上正在進(jìn)行的所有交談。一旦人們?cè)谖⒉┐羯弦欢螘r(shí)間，安頓下來之后，他們就會(huì)留意與自己更相關(guān)的談話。如何抓住用戶的心理進(jìn)行微博營銷，這是一個(gè)有意思的話題。
企業(yè)開展微博營銷到現(xiàn)在，關(guān)注更多的都是企業(yè)微博帳號(hào)的粉絲有多少?而沒有把更多的注意力放在用戶的心理和與粉絲的互動(dòng)上。粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也許只是浮云，通過微博讀懂真正的“意見領(lǐng)袖”，才是微博營銷的開始。
在營銷界，創(chuàng)意派曾一度被數(shù)據(jù)派淹沒。后者認(rèn)為，依賴創(chuàng)意的營銷活動(dòng)難以復(fù)制，無法實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，而且只有基于數(shù)據(jù)庫和算法之上的營銷才是更精準(zhǔn)的。于是，在微博上，不少企業(yè)正努力“把微博變成一個(gè)人。把微博打造成品牌好友，去尋找和影響他們真正的同類。
不少企業(yè)在微博上已經(jīng)不再局限于使用單一的微博賬號(hào)。而是以微博矩陣的方式進(jìn)行運(yùn)營。如：通過不同職能與部門設(shè)置微博賬號(hào)，按照子品牌分設(shè)賬號(hào)以及按照包括高管在內(nèi)的代言人分設(shè)賬號(hào)等。這是為進(jìn)行精準(zhǔn)營銷打基礎(chǔ)的做法。企業(yè)微博不用過分糾結(jié)于粉絲數(shù)量的多寡。只要你有足夠的創(chuàng)意和能量點(diǎn)燃微博玩家的熱情，所有的微博玩家都可能自動(dòng)自發(fā)地為你的傳播服務(wù)。
總的來說，在交流時(shí)代，微博是廣播也是聊天工具，企業(yè)要在微博上取得用戶好感，那么就要褪去商家冰冷的面具，像人一樣有性格、有情趣、有思考。
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