康師傅優(yōu)悅創(chuàng)新思維，攜手陳坤推動快樂公益3.0

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舉報 2015-04-30

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借由公益活動建立品牌的知名度與美譽度，不是新鮮事。過去的公益，每次在大眾眼前的亮相就是一次苦情片的上映！這么多年的催淚彈，消費者的淚腺早已麻木了?？祹煾祪?yōu)悅攜手陳坤與母親水窖所推動的“點點滴滴，優(yōu)水悅?cè)诵摹被顒樱桓倪^去品牌公益活動的操作模式，將公益活動變成一場快樂的社會運動，讓更多社會大眾愿意參與，悅?cè)藧偧骸?nbsp;

中國飲料市場中，包裝水所占份額最大，競爭激烈。然而”水”無色無味，同質(zhì)性高，要在眾多品中脫穎而出，必須憑借著獨特的營銷方式，讓消費者愛上品牌，并樂于參與其中。康師傅礦物質(zhì)水，2015年正式以康師傅優(yōu)悅新形象出發(fā)，以”優(yōu)水悅?cè)诵摹睘槠放浦鲝垼簝?yōu)水是好水，悅是飲用好水時身心的喜悅，更是幫助他人的喜悅，因此，康師傅優(yōu)悅的品牌傳播活動圍繞在飲水公益議題，號召全國消費者一同參與。

從品牌營銷的角度思考，康師傅各個品牌，近期透過快樂公益，健康公益，訴求全方位的平臺營銷，感覺康師傅品牌注入了更多的活力與健康。這次康師傅優(yōu)悅的成功因素，包含了成功的議題設定，活動機制的創(chuàng)新，以及名人效應。

上善若水，以小善聚大愛

首先，在議題的設定上，康師傅優(yōu)悅選擇了與品牌主張緊密結(jié)合的飲水問題。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)在有400座城市供水不足，100座城市嚴重缺水。在農(nóng)村飲水不安全人口中，每5人就有1人飲用不安全的水。供水不足與飲水安全，一直是全球與中國面對的嚴重問題，更是許多人的切身之痛。在康師傅優(yōu)悅的記者會上，主持人陳晨回憶起小時候在西安，干凈的水是多么的珍貴，一度哽咽?？祹煾祪?yōu)悅作為包裝水的領導品牌，對于飲水議題更為關注，秉持著“上善若水”的精神，以品牌的資源與影響力，號召全國所有消費者，共同幫助西部缺水地區(qū)，真正實現(xiàn)讓更多的人都能喝到好水。

以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，無縫對接消費者生活

“一個成功的公益活動，不是某個有錢的人或品牌捐出一大筆錢，而是讓更多人關注并參與其中，凝聚每個人點點滴滴的小善，成為大愛”康師傅首席營銷官李自強表示：“因此，我們在活動設計上，特別注重要讓消費者能夠很容易地參與，并覺得很好玩。”　

康師傅優(yōu)悅的“點點滴滴優(yōu)水悅?cè)诵摹被顒?，讓公益不再是單向枯燥的給予，而是存在生活點點滴滴之處的一場快樂盛會。以“里程換水滴”為創(chuàng)意概念，移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，透過騰訊QQ、滴滴打車、咕咚運動、全國健康跑、全國銷售渠道等各種平臺，線上線下全面整合，向全國號召募集14億水滴！活動機制非常的簡單，消費者幾乎不需要特別做什么事情，只要在自己的日常生活中，在打車時、跑步時、甚至在和朋友吐槽聊天時，都可以成為自己的公益時刻，為缺水地區(qū)同胞“千里送水”，舉手之勞，何樂而不為？

圖說：

3/22世界水日，點點滴滴全國健康跑，重慶站盛大起跑！

康師傅優(yōu)悅?cè)珖】蹬芑顒樱瑓①愓咚鄯e的跑步里程將轉(zhuǎn)為水滴，捐贈母親水窖項目。3/22世界水日當日，首站重慶馬拉松為愛起跑，每一步都讓自己和社會更健康，凝聚關愛，悅?cè)藧偧骸?br />

甩一甩，傳水里程集水滴

康師傅優(yōu)悅聯(lián)合騰訊手機QQ，透過點名好友，無論是離你千里之外的遠房親戚，還是坐在隔壁的小伙伴，只要甩一甩手機，就能分分鐘傳遞愛心水滴，與Q友一起做公益！

為愛而跑，跑步里程集水滴

個人運動里程也能兌換水滴？康師傅優(yōu)悅與咕咚APP合作，將用戶每日累計的跑步公里數(shù)轉(zhuǎn)化為水滴捐贈。除了享受運動流汗的快感，還能感受幫助他人的快樂！

愛心出行，行車里程集水滴

康師傅優(yōu)悅讓公益行動融入每個人的生活，與滴滴打車合作，將消費者每次打車的里程積分轉(zhuǎn)換為愛心水滴，還可以參與抽獎，真正實現(xiàn)悅己悅?cè)死砟睢?nbsp;

公益盛會，眾星呼吁，制造事件話題

公益，一直是明星關注的話題，隨著個性公益時代到來，越來越多的明星開始以自己擅長的方式，在自己擅長的領域開拓個性化的公益事業(yè)。今年康師傅優(yōu)悅邀請陳坤作為品牌公益大使，不只是因為陳坤的知名度與影響力，更是因為陳坤一直以來對于公益活動不遺余力；而陳坤也因為康師傅優(yōu)悅品牌對社會的關懷，而欣然接受品牌大使的工作，傾情傾力，號召更多消費者參與。此外，康師傅借力騰訊娛樂的明星資源，運用明星的病毒視頻，引發(fā)消費者關注并參加“母親水窖”水滴收集活動。由于活動深具意義，包括田亮，佟大為，白百合，羽泉等名人均鼎力相助。

康師傅優(yōu)悅為母親水窖收集的水滴，正在每分每秒地增加中，貧困地區(qū)的缺水問題被愈來愈多的網(wǎng)友關注。此次康師傅優(yōu)悅的“點點滴滴優(yōu)水悅?cè)诵摹钡墓婊顒?，讓每個參與者不再是為感人凄苦的故事買單，而是相信自己一點一滴的愛心行動，都會影響這個世界，以全新的公益參與型態(tài)，凝聚一點一滴的快樂，促進和諧社會?，F(xiàn)在，你也可以掃描下方的二維碼參加集水滴活動，跟隨康師傅優(yōu)悅樂享好水，樂在公益！