新視維赴邀2019金瞳獎 大膽，拒絕一切小心翼翼
5月25日，由廣告門主辦的2019中國內(nèi)容營銷金瞳獎頒獎典禮在北京盛大舉行，作為大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域極具商業(yè)價值認定的權(quán)威獎項，吸引了眾多業(yè)界大咖。新視維文化傳媒作為深圳廣告行業(yè)的新銳代表，受邀參與，深度融入到這場內(nèi)容營銷的盛會之中。
連續(xù)兩天，26場聚焦內(nèi)容營銷、熱點趨勢的演講論壇，1500+來自全國各個城市的洞見者來到現(xiàn)場聆聽業(yè)界意見領(lǐng)袖輸出最前沿的內(nèi)容營銷觀點與最新的品牌傳播案例。金瞳獎以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位地呈現(xiàn)不同媒介所涉及的多元內(nèi)容營銷方式：
大膽創(chuàng)意：W只玩真實，Timberland真是踢不爛
W公司 新作《TimberlandChina真是踢不爛》重新定義了美國品牌Timberland 在亞太市場的全新品牌形象，讓更具市場溝通價值的品牌精神在華落地生根。W找到Timberland品牌真正立足市場，區(qū)別競品的“本能心”所在。
Timberland從美國創(chuàng)立至今已有40多年，一向低調(diào)簡樸，堅持用真材實料對抗市場潮流的風云變幻，至今仍能固守陣地并為消費者青睞。這很大程度上，取決于Timberland品牌價值觀中的“真”，所以W將這份真誠執(zhí)著的精神提煉，并將品牌中文名“添柏嵐”直接調(diào)整為更具市場辨識度與傳播力的“踢不爛”，讓這種“真實”的品牌價值更能精準落地，并形成“真實的什么，是踢不爛的”這一傳播語境。
今天的Timberland不再只是一雙大黃靴，它是一個品牌，也是在我們?nèi)松猛局薪Y(jié)結(jié)實實支撐著我們向前走的不會被踢爛的東西；他們即便無法被具象，但仍能被感知、被表達、被傳播，以至讓更多的人被影響；他們可以被叫做向往，勇氣，堅定和愛，也可以是任何事物，但他們必須是真實的，因為真實的東西才是踢不爛的。
大膽營銷：之外創(chuàng)意燃爆夏日的沖擊波營銷
之外創(chuàng)意公司，憑借其獨創(chuàng)的“沖擊波營銷”（整合所有資源在某個點上形成“爆炸”，即為“沖擊波營銷”）理論工具，在2018世界杯品牌廣告之戰(zhàn)中殺出重圍。
“法國隊奪冠，華帝退全款”，在許多人看來是一場“豪賭”，而在之外創(chuàng)意看來，是一次華帝“怎樣都贏”的營銷。這一大膽的主張橫空出世，貫穿了華帝世界杯營銷的全過程，事實也證明了華帝的眼光和魄力。
華帝憑借此舉在世界杯期間刷足了一個多月的存在感，無論最終結(jié)果如何都賺足了眼球。而對于法國隊自身也形成了“沖擊波”，其每場比賽都吸引了更多人關(guān)注，直到法國隊成功登頂，為這場營銷畫上了圓滿的句號。
之外創(chuàng)意最終以超乎想象的收效對“沖擊波營銷”理論進行了驗證。如“之外創(chuàng)意”的名字一樣，“法國隊奪冠，華帝退全款”的創(chuàng)意出乎所有人意料之外。
大膽洞察：西瓜視頻洞察用戶習慣，澆灌多元創(chuàng)作力
大數(shù)據(jù)時代，各種爆炸式信息紛繁復雜。如何通過高質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶，幫助品牌與用戶之間實現(xiàn)深度連接，是品牌營銷中的關(guān)鍵點。為此，西瓜視頻內(nèi)容營銷總監(jiān)馬新在現(xiàn)場帶來了話題分享。
馬新指出，用戶習慣正在改變。他們追熱點的周期正在變短，注意力呈現(xiàn)碎片化，而且很容易被“種草”。對于品牌而言，這無疑是新的營銷痛點——商業(yè)機遇稍縱即逝，內(nèi)容籌備卻往往曠日持久；內(nèi)容消費趨于碎片化，品牌故事又承載著過多信息；借勢營銷成本高昂，而自主造勢通常難度極高。這些都構(gòu)成了品牌難以平衡的矛盾。
為了助力品牌沖破困境，西瓜視頻打出精品短內(nèi)容的生態(tài)布局，以快速迭代的內(nèi)容布局，高密度的信息滲透，高度定制的創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌的短內(nèi)容營銷帶來更優(yōu)質(zhì)的方案。在具體的營銷過程中，西瓜視頻則圍繞垂直類破圈、話題沉浸、生態(tài)共創(chuàng)三方面來發(fā)力，讓精品短視頻為品牌主帶來更多重的營銷價值。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺，西瓜視頻依據(jù)不同人群的興趣，源源不斷地帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時鼓勵多樣化創(chuàng)作，并助力品牌探索更多元的內(nèi)容營銷方式。在競爭激烈的短視頻賽道，西瓜視頻逐漸摸索出一條差異化的成長之路。
每個時代都有大膽的創(chuàng)造者，他們打破框架、擁抱變化、熱愛冒險，用意想不到的方式重新定義“營銷”、定義“生活”。
新視維在創(chuàng)立之初便被貼上了“大膽”的標簽，一群“90后”，張揚、閃耀，從來都敢為人之不為，敢于挑戰(zhàn)新的領(lǐng)域，敢于拒絕熟的圈子，敢于摸索新的方法，敢于打破舊的思維，在大膽中，接受共性，包容個性，在大膽中前行，再前行。
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