傳統(tǒng)廣告公司 VS 互動廣告公司，誰會勝出？

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舉報 2015-05-30

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拋出來這個話題，猶豫了一小會，畢竟話題太大了。本人沒有浩如煙海的廣告圈混跡經(jīng)驗，也沒有深入各個不同公司進(jìn)行實地考察。貿(mào)然寫這個話題會被噴得體無完膚。后來想想，匈牙利詩人裴多菲都說了“生命誠可貴，愛情價更高，若為自由故，兩者皆可拋”。依據(jù)個人言論自由的權(quán)利，我就大膽說說個人對廣告圈的生存狀態(tài)的看法，不代表大眾。

作者：Owen Tang （微信號：Roman_sir）

他們來了，加速驚人

首先來定性。這里談的廣告圈，不包含做戶外廣告、車體廣告、短信廣告等公司（不是歧視，是我對你們不了解），僅談?wù)勅?nèi)廣告人所認(rèn)為的廣告圈。

這兩年的廣告圈已經(jīng)發(fā)生了一些很明顯的變化。以前，我們區(qū)分廣告公司，往往是這么分類的：國際4A和本土4A、一線廣告公司和非一線廣告公司、地產(chǎn)廣告公司和非地產(chǎn)廣告公司……現(xiàn)在大家都在說，廣告公司分兩種：傳統(tǒng)廣告公司和互動廣告公司。

以前服務(wù)客戶，每次開會人數(shù)不超過10人。一個小會議室里，很順暢的就把事情說完，那時候效率高呀?，F(xiàn)在開會不同了，必須找個大會議室，然后20幾個人在一起開會。人數(shù)多的時候有40人左右，當(dāng)時一進(jìn)會議室簡直眩暈了。這些多出的人都是從哪里來的？其中之一就是互動廣告公司。當(dāng)然有時候還有細(xì)分，短信公司、活動公司、公關(guān)公司……在地產(chǎn)行業(yè)，這些與會的人還會包括，營銷代理公司、電商分銷公司。那簡直是人人人，都是人。這樣的會議，好輕松也好累。（扯遠(yuǎn)了）

第一次看見互動廣告公司進(jìn)來開會的時候，心想他們到底是做什么的？當(dāng)時他們也提策略，提創(chuàng)意，提活動，只是都和微博、微信有所聯(lián)系。不過在我們眼中，這些東西都不是很專業(yè)。所以剛開始還比較輕視他們，甲方也普遍認(rèn)為這些公司沒有傳統(tǒng)廣告公司了解項目。好像他們就是一群有著技術(shù)卻需要廣告公司進(jìn)行引導(dǎo)的人。然而，事情卻在不知不覺中向著另一個方向飛速進(jìn)行。

有朝一日，有你沒我

在互聯(lián)網(wǎng)時代，對于傳統(tǒng)廣告公司無非是將原來的廣告移植到到網(wǎng)頁上，并沒有什么技術(shù)難度。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來后，這一狀況改變了，誰也沒有想象到會這么快。前不久，我聽說圈里的一件事，某某客戶之前一直都對一家做互動的廣告公司說，如果你們也能做平面設(shè)計就好了。后來不到三個月時間，客戶與之前廣告公司結(jié)束合作后，簽了那家互動廣告公司，讓其成為全面廣告服務(wù)商。

這件事目前來看只是個案。雖然大部分傳統(tǒng)廣告公司仍然活的好好的，但也足以令人思考。換位思考一下，你會發(fā)現(xiàn)，客戶從內(nèi)心中并不喜歡有太多的廣告服務(wù)商。他們更喜歡簡化廣告創(chuàng)意執(zhí)行，服務(wù)的廣告公司越多，也意味著執(zhí)行越容易發(fā)生偏差。因此，有一家能夠統(tǒng)領(lǐng)全局的廣告公司會是很多客戶的必然選擇。之前，一家微信公司去甲方提報，甲方就問了一句，微信公司還是要跟著廣告公司的思路走吧。因此，我相信在未來，廣告公司必將發(fā)生融合。傳統(tǒng)公司和互動公司一定不是井水不犯河水，大家要么你搶了我的地盤，要么我把你趕走。（本人現(xiàn)在就在做這樣的事，笑得露出潔白牙齒）

過不了多久，傳統(tǒng)廣告公司在去甲方開會的時候，如果有互動廣告公司的小伙伴出席，你一定要警覺了。表面看上去風(fēng)平浪靜，其實大家心里都在默念了句：SB。傳統(tǒng)廣告人看見做互動的，和互動的看見傳統(tǒng)廣告人，都會這樣默念。這將在一段時間內(nèi)長期存在。畢竟我剛才說的例子只是個案。一方面，傳統(tǒng)廣告公司的冬天未死絕，另一方面，互動廣告公司的春天也未全到。對于廣告主，選誰都是對的，你們暫時就同時存在吧。只是大家心知肚明，有朝一日，有你沒我。

時代變了，適應(yīng)新規(guī)

在這個暗中較勁的日子里，雙方都有門檻要跨過去。

對于傳統(tǒng)廣告公司，一定要跨過的是思維模式的門檻和創(chuàng)作技術(shù)的門檻。原來大家的思維模式都是如何去做電視廣告、平面廣告。然后依靠大量的媒體投放獲得市場關(guān)注。從根本上說就是消費者被動接受的創(chuàng)作模式。當(dāng)然有很多廣告還是非常有趣的，不然那些高大上的廣告獎每年怎么頒獎。只是那個時代，中國獲得空前成功的廣告都是什么腦白金（不要吐槽，這是事實，我申明打死我也不喜歡）、恒源祥、旺旺……現(xiàn)在誰還能強(qiáng)迫消費者看廣告呢？移動互聯(lián)時代，我們電視看的越來越少了，戶外也越看越少了，大家現(xiàn)在都是“低頭族”。有了智能手機(jī)后，人們只要一個耳機(jī)，就可以屏蔽掉所有不想看的廣告。當(dāng)然還有個地方是可以被容忍被動接受廣告的——電影院。我看好電影院貼片廣告，非?？春?。其他的廣告的命運吧，屏蔽、屏蔽還是屏蔽，即便投入千萬拍攝，可能換不回一點關(guān)注。

傳統(tǒng)廣告公司過去都是依靠渠道為王，聲量為王的思維模式致勝，現(xiàn)在一切變了，在娛樂至死的時代，趣味已經(jīng)成為不二砝碼，怎么又趣味，怎么很好的和服務(wù)產(chǎn)品結(jié)合并且更有趣味，這是一個必須攻克的思維門檻。

創(chuàng)作技術(shù)門檻就不必多說了，看到H5多火了吧，未來的戰(zhàn)場，不再是影視和平面的天下了，H5之后將會有跟過的技術(shù)出現(xiàn)。有這樣的人才嗎？有了他們之后，能夠?qū)⑼茝V策略和概念很好的和這些技術(shù)結(jié)合嗎？排著隊等著被攻克。順便說一句，技術(shù)同樣要有趣的呈現(xiàn)。

那么，互動廣告公司的門檻在哪里？

也許他們面對的門檻更難跨過去。他們雖然有技術(shù)，但很多公司完全不懂什么是廣告創(chuàng)意。他們只有赤裸裸的技術(shù)。這也是現(xiàn)在很多互動廣告公司無法取代傳統(tǒng)廣告公司的原因（如果有互動廣告公司已經(jīng)具備了這些能力，就當(dāng)我說的是別人吧，不要噴我，我很脆弱）。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體高度膨脹的階段，大家面對比以往更復(fù)雜的媒體環(huán)境。如何將自媒體特性與廣告內(nèi)容完美嫁接，將技術(shù)與渠道整合，也是那些技術(shù)強(qiáng)大的互動公司需要突破的?；訌V告公司的門檻想必你已經(jīng)總結(jié)出來了：改變純技術(shù)員的思維模式。說來簡單，做起來難。

未來誰將會勝出？取決于你。