618購物節(jié)線下投放指南，提升銷量有何絕招？
一年一度的618年中大促快來了，屏多多提供了哪些新的線下營銷工具？又有哪些必不可少投放方法？屏多多2019年618電商投放指南和投放案例新鮮出爐，助力大家在618贏得更多線下流量。
依托于屏多多線下70萬+智能屏幕，覆蓋2億線下用戶，為電商客戶提供堅實的流量基礎(chǔ)。同時，平臺支持根據(jù)不同的投放模式、智能屏幕和預(yù)算等條件來制定線下營銷計劃，也可以根據(jù)特定的行業(yè)來精準傳遞你的廣告內(nèi)容，幫助客戶實現(xiàn)品牌認知、參與互動和行動轉(zhuǎn)化等營銷目標。
一、巧用數(shù)據(jù)選定場景，LBS技術(shù)來助力
案例：某家具品牌線下智能營銷案例
為加大某家具品牌知名度，提升品牌影響力，推廣產(chǎn)品優(yōu)惠活動，某家具配合6.18購物節(jié)8.18購物節(jié)、十一家裝潮和雙十一全民電商購物節(jié)，通過投放戶外廣告與門店優(yōu)惠活動相結(jié)合，為各門店引流，提升交易額。
1、用戶數(shù)據(jù)助力線下精準營銷
將種子數(shù)據(jù)進行篩選，數(shù)據(jù)顯示某家具目標客戶屬性為： 以家庭為單位，有家裝、家用電器等有需求，注重生活體驗。根據(jù)某家具目標消費人群和媒體目標受眾人群匹配進行分析，選擇匹配度較高的社區(qū)住宅和商圈影院場景。
2、LBS技術(shù)助力線下門店營銷
用LBS技術(shù)篩選出某家具線下門店周邊媒體，鎖定某家具目標用戶出現(xiàn)的區(qū)域進行廣告投放，另外選取人群流量較高的媒體和活躍度較高的媒體進行廣告投放。
3、大數(shù)據(jù)為媒體實現(xiàn)價值最大化
廣告投放后，對媒體線下廣告受眾人群進行大數(shù)據(jù)智能挖掘，分析出人群基礎(chǔ)屬性、消費行為偏好、生活方式、線下活動軌跡、應(yīng)用偏好等精準的人群畫像，篩選出廣告目標人群，進行線上DSP追蹤投放，形成廣告投放閉環(huán)，對精準人群重復(fù)觸達，讓廣告效果最大化。
4、數(shù)據(jù)化結(jié)案報告
廣告投放期間，通過“人工現(xiàn)場監(jiān)拍”+“線上數(shù)據(jù)回傳”完成廣告的監(jiān)測，保障廣告播放的真實性及可信度。
二、線上線下全線營銷，靈活定播來助力
案例：某紙尿褲品牌線下智能營銷案例
紙尿褲的用戶群體主要有嬰兒和成人兩大類，其中中國市場主要被嬰兒紙尿褲占領(lǐng)。某紙尿褲品牌為了搶占成人紙尿褲市場，推出成人紙尿褲，在電商平臺售賣。
1、根據(jù)觸達客戶特征及標簽選擇投放場景
根據(jù)之前平臺消費者數(shù)據(jù)來篩選出目標客戶線下活躍場景及顧客畫像，然后選定投放場景
2、以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)打通線上線下
在線上區(qū)域性投放的同時，同區(qū)域進行線下重復(fù)覆蓋，結(jié)合線下廣告和門店優(yōu)惠活動，不僅提升了品牌知名度，還大幅度提升交易額。
3、靈活制定播放策略
屏多多平臺支持多維度定向投放，精準覆蓋線下目標客戶；某紙尿褲品牌根據(jù)不同的廣告策略在平臺選擇不同的播放時間段高度宣傳、密集曝光、持續(xù)提醒。
4、數(shù)據(jù)化結(jié)案報告
廣告投放期間，通過“人工現(xiàn)場監(jiān)拍”+“線上數(shù)據(jù)回傳”完成廣告的監(jiān)測，保障廣告播放的真實性及可信度。
三、IP形象賦能線下營銷，線上線下觸達目標用戶
案例：蜜色之吻線下智能營銷案例
1、智能場景化精準定位
根據(jù)種子數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)進行篩選，數(shù)據(jù)顯示這些麗人平時比較偏好逛商場,喜歡去影院等人流量多的聚集區(qū),這些人普遍消費需求強，并且具備購買的能力。
2、知名IP助攻蜜色之吻品牌
泡芙小姐的品牌形象與現(xiàn)代都市女性極為吻合，泡芙小姐IP的形象可以提高蜜色之吻的品牌知名度，引發(fā)都市女性的共鳴
IP介紹：《泡芙小姐》系列劇每一集都是由一個獨立的小故事構(gòu)成，劇的主題來源于現(xiàn)實生活的故事情節(jié)，它們吸引眼球并飽含深意,受到很多都市女性的熱烈追捧。品牌誕生6年來3部微電影,7季系列劇，1季迷你劇?？偛シ帕客黄?.95億。并且微博，優(yōu)酷，騰訊，微信等都有很多的粉絲。
3、以線下的數(shù)據(jù)精準刻畫途徑廣告人群
4、追溯數(shù)據(jù)，乘勝追擊進行線上二次覆蓋
根據(jù)線下精準人群數(shù)據(jù)，進行線上渠道投放，在淘寶和新浪微博進行二次覆蓋，精準數(shù)據(jù)助力銷售額大幅度提升。
四、實時直播帶貨，線下場景也可以
廣告案例：榮威汽車線下智能營銷案例
榮威汽車發(fā)布最新款汽車產(chǎn)品，線下商場大屏通過接入汽車測評直播進行視頻營銷，來推廣給新產(chǎn)品，提升品牌知名度。
全面覆蓋已知和未知人群
高清的線下1小時與天貓同步直播，吸引人群停留時間1分鐘以上高達93%，讓有限的時間內(nèi)，觸達更多的目標有效人群。
彌補未在天貓觀看直播的人群，對已看人群二次觸達，進一步提高品牌影響力和成交轉(zhuǎn)化率， 為客戶提供品效合一的價值。
從投放角度而言，618大戰(zhàn)可謂是一場“量”與“質(zhì)”的比拼。選對線下場景，才能為銷售轉(zhuǎn)化奠定流量基礎(chǔ)；用對投放策略，才能保證流量質(zhì)量，觸達更多可能轉(zhuǎn)化的用戶，最終實現(xiàn)大促目標。通過以上營銷能力，屏多多從“量”與“質(zhì)”兩大層面為電商提供有力支持。更多新玩法，期待更多電商廣告主共同嘗試解鎖。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）