當(dāng)我們熟悉的品牌，落到了4位腦洞插畫師的手中……
近兩年來，品牌方十分熱衷打造自己的“人設(shè)”。
而“人設(shè)”一詞看似新鮮，實(shí)際上與大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)在上世紀(jì)60年代提出的品牌形象論如出一轍。奧格威認(rèn)為，每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長期投資，而每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)在大眾的心目中投射出一個(gè)形象。
那么，如果真的將耐克、可口可樂、肯德基這些我們?cè)偈煜げ贿^的品牌變成“人”，他們會(huì)是什么樣子呢？
接下來，就讓我們欣賞國外4位插畫設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的“品牌擬人”系列插畫，看看他們?nèi)绾斡卯嫻P詮釋這種有趣的想象力！
1、菲律賓插畫師Ozumii Olsen
Ozumii Olsen來自菲律賓，是一位年輕的數(shù)字插畫藝術(shù)家。這位才華橫溢的女孩，今年才剛剛從大學(xué)畢業(yè)。
在2017年4月，她隨手一畫的快餐店擬人形象在網(wǎng)絡(luò)上得到盛傳，不僅在國外的Facebook、Twitter上能看到Ozumii的作品，在國內(nèi)的微博上也得到了許多轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。
在此之后，Ozumii又陸續(xù)創(chuàng)作了星巴克、DQ冰淇淋和谷歌Chrome瀏覽器等十幾個(gè)品牌的擬人插畫。她嘗試擷取這些知名品牌的主要色調(diào)和品牌形象，將諸多意識(shí)層面的元素落實(shí)到筆尖，把“品牌”創(chuàng)作成一個(gè)具象化的“人”的形象。
Ozumii的插畫作品看起來十分細(xì)膩，像極了日本二次元中的人物角色，自然也更容易受到年輕人的追捧。
肯德基
漢堡王
麥當(dāng)勞
肯德基&麥當(dāng)勞
星巴克
DQ
Denny's
IE瀏覽器
谷歌Chrome瀏覽器
火狐瀏覽器
2、韓國插畫師Sillvi
可口可樂、雪碧、芬達(dá)……沒人不愛喝“快樂水”，但如果它們變成了“人類”，會(huì)是什么樣子？
出生于韓國的加拿大藝術(shù)家Sillvi (ins:@silvi_illustrations)巧妙地將一些最受歡迎的飲料變成了人物，他們從此擁有了自己的擬人形象。
Sillvi對(duì)每個(gè)插圖都進(jìn)行了大量仔細(xì)的考慮：
每件藝術(shù)品都花了我兩個(gè)小時(shí)才完成，因?yàn)槲矣?4個(gè)，我花了大約28個(gè)小時(shí)完成這個(gè)項(xiàng)目。
在開發(fā)我的角色時(shí)，我主要關(guān)注兩個(gè)元素：徽標(biāo)本身的美感和蘇打水的味道。在畫他們的角色之前我也喝了一些。
在Instagram上，Sillvi先后發(fā)起了次系列插畫活動(dòng)，包括飲料主題的“If Sodas Were Characters Series”、汽車主題的“If Cars were Characters Series”，以及品牌“黑化后”的“If Fast Food Mascots Were Super Villains（如果快餐品牌都變成了超級(jí)反派）”。他稱這些互動(dòng)為“fan arts（粉絲藝術(shù)）”：
我一直在嘗試各種不同的主題，鼓勵(lì)我在社交媒體的粉絲和我互動(dòng)。
我得出的結(jié)論是，人們對(duì)他們已經(jīng)熟悉的事物會(huì)更感興趣。因此，我決定對(duì)著名的軟飲料品牌進(jìn)行自我改造，使其更加獨(dú)特。
If Sodas Were Characters Series
可口可樂
百事可樂
可口可樂-零度可樂
芬達(dá)
雪碧
If Cars were Characters Series
大眾
捷豹
特斯拉
寶馬
吉普
福特
If Fast Food Mascots Were Super Villains
麥當(dāng)勞
肯德基
漢堡王
Wendy's
星巴克
3、菲律賓插畫家Joseph Luna
來自菲律賓的插畫家Joseph Luna喜歡重新思考品牌的意義，并把它們創(chuàng)作成帶有各個(gè)品牌氣質(zhì)的系列插畫。
他的想法是：“改造我們?nèi)粘＝佑|的這些品牌，把它們變成一種有趣的擬人形象”。在Joseph Luna的繪畫中，每個(gè)擬人角色的頭部都是品牌最有名的產(chǎn)品，與品牌相關(guān)的其他元素由此散布在周圍。比如Adidas的形象是“球鞋頭”的人，而Instagram的形象則是拿著手機(jī)自拍的人。每個(gè)品牌擬人形象都有自己的角色設(shè)定，而這些設(shè)定則通通來自于品牌自身和品牌帶給我們的感覺。
Joseph Luna的畫風(fēng)自成一派。這種看起來漫不經(jīng)心的、隨意的筆觸，為插畫增添了強(qiáng)烈的粗獷感。
Apple
Adidas
Microsoft
YouTube
4、阿根廷插畫師Mau Lencinas
Mau Lencinas是位于阿根廷布宜諾斯艾利斯的插畫師和動(dòng)畫師。他前衛(wèi)、獨(dú)特的插畫作品融匯了包括都市、賽博朋克和動(dòng)漫的多種元素的混合。他筆下的角色多以日本“不良少年”以游走在東京街頭的小混混為設(shè)計(jì)主題，嘻哈復(fù)古未來主義和城市街頭時(shí)裝的混搭，并使用大量日本傳統(tǒng)元素。
令人驚訝的是，Mau Lencinas自稱并非科班出身，而是只靠瀏覽藝術(shù)作品來嘗試畫畫，并且他也從來不看漫畫。
Mau Lencinas最愛用的色板
在Mau Lencinas的其中一組系列插畫中，他描繪了街頭服飾和日本元素之間的關(guān)系。Mau Lencinas想象出男性化和女性化的人物形象，讓角色穿著整套的Nike、Adidas、Stussy等運(yùn)動(dòng)潮牌服飾，展現(xiàn)出品牌不羈的街頭氣質(zhì)。
Adidas
Nike
PUMA
Vans
Stussy
Dickies
FILA
Kappa
PALACE
雖然上面四位插畫師來自天南海北，但相同的是，他們嘗試用自己的專長和風(fēng)格，詮釋對(duì)品牌的理解。
用富有想象力的腦洞和帶有個(gè)人色彩的筆觸，把“品牌”這個(gè)冷冰冰的、讓人看不見摸不著的詞，變成了一幅幅具象的肖像畫?；蛟S其中個(gè)別作品因?yàn)檫^于主觀而有失偏頗，但把“品牌”和“人”融為一體的創(chuàng)意，不僅是插畫師們靈感的宣泄，也浮現(xiàn)出品牌在大眾心中潛移默化累積的形象。
參考資料：
*圖片及照片素材源自ins:@Mau Lencinas @sillvi_illustrations; Twitter:@Ozumii，已聯(lián)系本人，侵權(quán)刪
7 Ilustrasi terinspirasi logo perusahaan ternama ini keren banget
An Artist Imagines If Popular Sodas Were Cartoon Character
Manga Mondays ~ Mau Lencinas
This illustrator transforms 14 famous brands into humanoid characters
阿根廷視覺藝術(shù)家/插畫家199HATES （Mau Lencinas）筆下的日本“不良少年”
JOSEPH LUNA
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