銀聯(lián)攜手紙箱哥打造紙箱箱體廣告 榮獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)
2019年5月30日，第七屆創(chuàng)新盛典在上海龍之夢(mèng)大酒店隆重舉行，本次盛典聚焦「新智能」「新消費(fèi)」「新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)」三大主題，吸引了近1500名行業(yè)精英共同與會(huì)，來(lái)自360推廣、搜狗、愛(ài)奇藝、家長(zhǎng)幫、極鏈科技、深蘭科技、小紅書(shū)、喜馬拉雅、網(wǎng)易等知名企業(yè)面向行業(yè)嘉賓進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)布。盛典同時(shí)，重磅揭曉了今年度TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)榜單，紙箱哥憑借《紅包來(lái)了》脫穎而出，一舉斬獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)！
TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能產(chǎn)品與廣告營(yíng)銷(xiāo)案例等進(jìn)行評(píng)選。深耕7年，已成為創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo)。2019年，TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到來(lái)自553家公司提交2708件參賽作品。
依照TopDigital創(chuàng)新模型，歷經(jīng)70余位專(zhuān)業(yè)評(píng)審委員的嚴(yán)格初選及終選環(huán)節(jié)，獲獎(jiǎng)作品之“質(zhì)”絕不簡(jiǎn)單。捧回TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)“金字塔”，已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的重要體現(xiàn)！
今年，紙箱哥協(xié)助銀聯(lián)《紅包來(lái)了》榮獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)。該作品助力銀聯(lián)通過(guò)創(chuàng)新紙箱箱體廣告的形式，在紙箱箱體表面上全面展現(xiàn)產(chǎn)品信息，并根據(jù)品牌的特點(diǎn)，篩選出與之對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體進(jìn)行投放，從目標(biāo)群體收包裹的場(chǎng)景先入為主，搶占目標(biāo)群體的眼球和心智。使包裹廣告信息更加精準(zhǔn)的展現(xiàn)在目標(biāo)群體中，提升品牌的影響力。
?精準(zhǔn)選擇，覆蓋目標(biāo)用戶(hù)群體
如何精準(zhǔn)觸達(dá)主流網(wǎng)購(gòu)人群？紙箱哥選擇了電商包裹廣告作為銀聯(lián)品牌信息的主要傳播方式，紅色的紙箱外觀等同于春節(jié)收到的紅包，在視覺(jué)上直接吸引消費(fèi)者的眼球，通過(guò)紙箱6個(gè)面的展現(xiàn)方式更醒目的曝光銀聯(lián)閃付APP的活動(dòng)信息。并根據(jù)新聯(lián)閃付APP的特性，在元旦與春節(jié)雙節(jié)活動(dòng)中，選擇網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣強(qiáng)、消費(fèi)能力高、愿意嘗鮮的高頻次網(wǎng)購(gòu)人群為目標(biāo)客戶(hù)群，通過(guò)天貓等電商平臺(tái)上的快消產(chǎn)品進(jìn)行品牌信息投放，精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶(hù)群，提高客戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
?創(chuàng)新玩法，提高用戶(hù)活躍度
快遞紙箱上“紅包來(lái)了”這四個(gè)字相對(duì)應(yīng)銀聯(lián)云閃付產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)，吸引消費(fèi)者，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的活躍性，引導(dǎo)消費(fèi)者掃描包裹箱體上的二維碼，參與到搶紅包活動(dòng)當(dāng)中。在線上有多種創(chuàng)新紅包的玩法：新人紅包、掃標(biāo)識(shí)領(lǐng)紅包、轉(zhuǎn)賬紅包、還款紅包四種玩法，通過(guò)多種紅包玩法全方位覆蓋年貨節(jié)的消費(fèi)群體，讓用戶(hù)無(wú)時(shí)無(wú)刻感受到品牌溫度。
近期，銀聯(lián)云閃付開(kāi)啟了銀聯(lián)62節(jié)，一場(chǎng)“線上+線下”的優(yōu)惠盛宴拉開(kāi)了帷幕。在線下的各商場(chǎng)、超市和各品牌的線上店鋪中使用銀聯(lián)云閃付付款即可享受6.2折的活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的參與。銀聯(lián)62節(jié)活動(dòng)覆蓋了超市、公交、地鐵、醫(yī)院等十大便民場(chǎng)景，并利用免費(fèi)領(lǐng)取紅包的方式讓年輕時(shí)尚、有消費(fèi)能力的人群在這些場(chǎng)景中使用銀聯(lián)云閃付。云閃付APP累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)也已突破1.6億，覆蓋率越來(lái)越高。在未來(lái)，銀聯(lián)云閃付也將成為人們生活中不可缺少的部分。
在這次案例中，紙箱哥通過(guò)紙箱箱體廣告推廣銀聯(lián)云閃付APP，提高品牌知名度，占領(lǐng)線下流量用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)流量裂變，展現(xiàn)了紙箱哥在包裹廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上強(qiáng)大品牌引爆能力。
作為電商包裹廣告行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者、新媒介載體，紙箱哥除了與銀聯(lián)合作之外，也與卡夫、Hetbahn嗨拌、GXG、福特、寶馬等不同領(lǐng)域的知名品牌合作，在將來(lái)紙箱哥會(huì)不斷進(jìn)取，為更多品牌打造“拆包裹”場(chǎng)景及精準(zhǔn)網(wǎng)購(gòu)人群的核心媒介價(jià)值，為廣告主引爆品牌效果。
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