漢威士媒體推出新一代元數(shù)據(jù)質(zhì)量衡量工具

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舉報(bào) 2015-06-10

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漢威士媒體集團(tuán)最新推出“META QUALITY BAROMETER-新一代元數(shù)據(jù)質(zhì)量衡量工具”，用于提升線上媒介資源質(zhì)量及處理廣告虛假成分。

背景：

eMarketer 的數(shù)據(jù)證實(shí)，虛假?gòu)V告是媒體購(gòu)買者（33％）和供應(yīng)商（44％）最關(guān)心的問(wèn)題，而這兩個(gè)群體也表現(xiàn)出對(duì)廣告可視性的特別關(guān)注（21％和15％）。

Adledge 表示，根據(jù)互動(dòng)廣告局的標(biāo)準(zhǔn)，僅有42％的曝光被認(rèn)為是“可見(jiàn)”的，8％的曝光對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)其環(huán)境存在著潛在的破壞性。

White Ops 近日?qǐng)?bào)道，在今年，僅非人為流量（又名機(jī)器人流量）就將在全球消耗數(shù)字廣告主63億美元。

為了提高媒體內(nèi)容及廣告活動(dòng)的質(zhì)量，漢威士媒體集團(tuán)于今日宣布，將基于全面包容性的數(shù)據(jù)處理方式，推出” META QUALITY BAROMETER” 獨(dú)一無(wú)二的元數(shù)據(jù)質(zhì)量衡量工具。該衡量工具由Artemis Alliance開(kāi)發(fā)，將不斷在全球范圍內(nèi)的多軸媒體活動(dòng)中提供最新的數(shù)據(jù)，并分享給所有利益相關(guān)方（技術(shù)合作伙伴，媒體出版商及客戶），達(dá)到投資優(yōu)化。

漢威士媒體集團(tuán)全球董事總經(jīng)理Dominique Delport表示：“對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量的信心是我們行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。虛假內(nèi)容通過(guò)復(fù)雜的“機(jī)器人”制造，其規(guī)模十分令人擔(dān)憂，對(duì)供應(yīng)商及媒體都存在威脅。我們的責(zé)任是重新為客戶找回透明度和信任。據(jù)此，漢威士在過(guò)去十幾年中投資并建起了一流的Artemis Alliance 數(shù)據(jù)平臺(tái)。該平臺(tái)致力于管理我們?nèi)康木€上宣傳活動(dòng)，每年收集并分析超過(guò)3000億安全和分類的數(shù)據(jù)，并于近期獲得法國(guó)國(guó)際檢驗(yàn)局頒發(fā)的ISO27001認(rèn)證。它的重點(diǎn)在于，為可見(jiàn)性創(chuàng)造一個(gè)可操作的衡量工具，提供品牌保護(hù)，并提高媒體內(nèi)容和宣傳活動(dòng)質(zhì)量。

因此，我們很高興在業(yè)內(nèi)首次推出第一款元數(shù)據(jù)質(zhì)量衡量工具，幫助與最先進(jìn)的技術(shù)提供團(tuán)隊(duì)接軌，在數(shù)據(jù)的真實(shí)性和安全性以及品牌安全方面，提供獨(dú)一無(wú)二的系統(tǒng)化元數(shù)據(jù)衡量工具。這將促進(jìn)我們與媒體所有者溝通，并為客戶提高現(xiàn)有媒體內(nèi)容的質(zhì)量。我為Artemis Alliance 的團(tuán)隊(duì)感到十分自豪，他們已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)系統(tǒng)化的方法來(lái)挑戰(zhàn)行業(yè)慣例，來(lái)實(shí)現(xiàn)為客戶及媒體合作方提供更完善的商業(yè)解決方案”，Dominique Delport 補(bǔ)充道。

憑借在處理大事件數(shù)據(jù)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，Artemis Alliance從其技術(shù)合作伙伴（Adledge, Catchpoint, ClarityAd, Hub’Scan, WhiteOps, Integral Ad Science and Peer39/Sizmek）中獲取詳細(xì)信息和原始數(shù)據(jù)。這些最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)能夠按行業(yè)、市場(chǎng)和媒體所有者來(lái)分析和評(píng)估媒介資源質(zhì)量。

漢威士媒體集團(tuán)媒體前景與創(chuàng)新的執(zhí)行副總裁Rob Griffin總結(jié)道：“這是一個(gè)雙贏的交易。如今我們可以通過(guò)多屏幕、技術(shù)型公司和媒體合作伙伴汲取數(shù)據(jù)，并在合規(guī)、經(jīng)驗(yàn)、影響、環(huán)境、流程這五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)中從外部首先對(duì)結(jié)果進(jìn)行客觀的評(píng)估。盡管我們不能保證百分之百的可視性和零錯(cuò)誤，但我們可以向我們的客戶和出版商承諾，我們會(huì)改善媒介資源的質(zhì)量，使信息更清晰、更具靈活性。因此，最終的獲利者將是我們的客戶，他們將受益于更智能的解決方案和更真實(shí)的數(shù)據(jù)，來(lái)幫助做出投資和業(yè)務(wù)決策?！?br/>
利用這些數(shù)據(jù)，元數(shù)據(jù)質(zhì)量衡量工具涵蓋五個(gè)主要方面：

1. Compliance 合規(guī)化：曝光量與購(gòu)買的媒介相符

Artemis Alliance評(píng)估媒介所有者是否與宣傳活動(dòng)指令相符：承諾（媒介購(gòu)買vs媒介發(fā)布）與技術(shù)資格（規(guī)范和要求）。Artemis Alliance會(huì)不斷（與合作伙伴Hub’scan一起）對(duì)標(biāo)簽系統(tǒng)進(jìn)行審計(jì)，并（與合作伙伴ClarityAd一起）對(duì)每個(gè)宣傳活動(dòng)的創(chuàng)意工作進(jìn)行把關(guān)。

2. Experience 經(jīng)驗(yàn)：用戶體驗(yàn)

Artemis Alliance將重視廣告信息下的用戶體驗(yàn)和用戶互動(dòng)，尤其是（與合作伙伴Catchpoint一起）針對(duì)性地關(guān)注用戶的頁(yè)面和廣告加載時(shí)長(zhǎng)，和頁(yè)面廣告位。

3. Impact 影響：可視性和績(jī)效審計(jì)

Artemis Alliance能夠關(guān)聯(lián)績(jī)效（尤其就受眾而言）和媒體宣傳的可視性，通過(guò)對(duì)每個(gè)廣告主和每次活動(dòng)的智能化和個(gè)性化追蹤，來(lái)評(píng)估其影響力。

4. Context 環(huán)境：媒體內(nèi)容和品牌安全性

品牌安全服務(wù)是指植入宣傳活動(dòng)標(biāo)簽中插入的代碼能夠允許Artemis Alliance保護(hù)品牌形象，量化被屏蔽的曝光次數(shù)（不良環(huán)境）和定位這些曝光發(fā)布的環(huán)境（與合作伙伴Adledge和Peer39一起）。

5. Traffic 流程：確保宣傳活動(dòng)的分布

為了打擊全球網(wǎng)絡(luò)非法流量的增長(zhǎng)，Artemis Alliance為團(tuán)隊(duì)提供了手動(dòng)操作和技術(shù)操作的解決方案?；诋惓５狞c(diǎn)擊率、編碼的網(wǎng)址及無(wú)廣告的頁(yè)面，媒體團(tuán)隊(duì)會(huì)確認(rèn)具有嫌疑的網(wǎng)址并列出黑名單。Artemis Alliance還（與合作伙伴Adledge, Peer39, Integral Ad Science, White Ops等一起）運(yùn)用多個(gè)反欺詐技術(shù)解決方案來(lái)更好地保護(hù)我們宣傳活動(dòng)的成果。