《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》：美國(guó)廣告里那些帶有欲望的文案
原標(biāo)題：一些又騷又欲的廣告文案
因?yàn)槲幕町悾?strong>中國(guó)本土廣告好像很少牽連到欲望和性吸引力。4A含蓄精致，本土廣告直白粗笨，但都少了些濕噠噠的欲望和性吸引力。
在這一方面，美國(guó)廣告就坦蕩得多。
兩者的差別仿佛午夜12點(diǎn)的上海和香港。
香港午夜12點(diǎn)，仍然一肚子燈紅酒綠，一街子情趣用品。
上海午夜12點(diǎn)，除了少數(shù)酒吧散落著一些紅男綠女，其余人和街道通通陷入靜謐，整個(gè)城市仿佛戴著紅領(lǐng)巾的三好學(xué)生，寫完作業(yè)早早睡了養(yǎng)生覺，次日準(zhǔn)備早起為美好生活而奮斗。
以下文案皆出自布魯斯·本丁格爾的《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》。書從心理學(xué)、生理學(xué)、哲學(xué)、方法論的角度講了寫文案這點(diǎn)事兒，是本好書，推薦。
一、
1、woodbury香皂廣告
A skin you love to touch
你那讓人忍不住愛撫的肌膚
2、力士香皂廣告
9 out of 10 screen stars care for their skin with Lux toilet soap
十個(gè)迷人的影視女明星里，九個(gè)愛用力士香皂
“Woodbury 香皂文案，出售的是溫軟、浪漫和對(duì)異性的吸引?！?/strong>
“力士的文案，出售的則是魅力、奢華、名望，還有對(duì)異性的吸引?！?/strong>
這兩條廣告文案是智威湯遜的得意之作。
兩者都從女性角度出發(fā)，緊緊抓住了“女為悅己者容”的潛在消費(fèi)心理，用增強(qiáng)“對(duì)異性的吸引力”這一利益點(diǎn)打動(dòng)女性消費(fèi)者。“你那讓人忍不住愛撫的肌膚”，僅憑這句廣告詞，就讓woodbury香皂的銷量提高了百分之一千。
反觀目前國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品、彩妝廣告，從“更美、更個(gè)性、更值得擁有”出發(fā)當(dāng)然沒錯(cuò)，可背后那層“提升對(duì)異性的吸引力”的窗戶紙始終沒被捅破。
二、
1、耐克廣告
just because you are a nice girl，does’t mean you can’t have evil legs
你是一個(gè)好姑娘，但這并不意味著你就不能有一雙讓人想入非非的大腿。
2、lucky香煙廣告
to keep a slender figure,no one can deny
保持修長(zhǎng)身材，沒人會(huì)拒絕你的
（注：lucky香煙廣告外型修長(zhǎng)，此處廣告語把女性的修長(zhǎng)身材和香煙的外型做了聯(lián)想）
“大腿”那條廣告文案非常巧妙，巧妙的點(diǎn)在于既允許你有一雙讓人想入非非的大腿，又蓋章認(rèn)證你是個(gè)好女孩。這樣的狡猾說辭卸下了多少姑娘心中“打扮性感是不是約等于我很浪，我很bitch”的心理負(fù)擔(dān)。
這與“我抽煙、喝酒、紋身，但我是個(gè)好女孩”是一個(gè)道理。
文案是經(jīng)典的，但我覺得把女孩定義為好與壞是狹隘的。抽煙沒關(guān)系，喝酒沒關(guān)系，性感沒關(guān)系，slut沒關(guān)系，bitch沒關(guān)系。只要不傷天害理、破壞人倫、違紀(jì)違法，在女孩自己的世界里想怎么做就怎么做，都沒關(guān)系。
三、
1、Napier 珠寶廣告
Napier is snootier
戴napier的女人就是愛顯擺
天哪，我愛死這句文案了。
napier是個(gè)珠寶品牌，當(dāng)別的珠寶品牌都冷著臉凹高端大氣奢華的姿勢(shì)時(shí)，Napier從人性的角度殺出了一條又騷又賤的路。
戴珠寶就是為了顯擺啊，有哪個(gè)女人在家穿著睡衣戴珠寶。當(dāng)我又新買了一個(gè)包又新戴了一個(gè)耳環(huán)，恨不得下一秒就被人注意到，然后說，你耳環(huán)好好看啊，你包包好有氣質(zhì)啊?？窗?，女人就是這么愛顯擺。Napier說得沒錯(cuò)。
四、
下面幾條廣告疑似涉黃，未滿18歲也可以看。
1、約翰·史密斯啤酒廣告
Make it a night she’ll never forget with john smith's.
喝了約翰·史密斯啤酒，給她一個(gè)永生難忘的夜晚
2、圣保羅女孩牌啤酒廣告
You never forget your first girl.
你永遠(yuǎn)都忘不了自己的第一個(gè)女孩。
3、Del Monte 水果廣告
Bananas can make you happy on a regular basis
好好吃香蕉，也還是能讓你開心的
風(fēng)格大于內(nèi)容，是這三條廣告的特點(diǎn)。2個(gè)啤酒廣告，1個(gè)水果廣告，都沒有規(guī)規(guī)矩矩講自己的賣點(diǎn)，而是樹立了一種與消費(fèi)者溝通的獨(dú)特風(fēng)格。
這種風(fēng)格大于內(nèi)容的廣告，本丁格爾稱之為廣告的“后現(xiàn)代風(fēng)潮”，即比起確定的、偏內(nèi)容的、有共性有秩序的廣告，后現(xiàn)代廣告更加偏向于無序，風(fēng)格化和個(gè)性化。
用男生來比喻兩種不同風(fēng)格的廣告的話，大概就是善良正義負(fù)責(zé)任的暖男和邪魅不羈荷爾蒙澎湃的浪子。
以上。
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