互動(dòng)通顧以文：大數(shù)據(jù)的終極目標(biāo)是提升用戶體驗(yàn)
顧以文現(xiàn)場發(fā)表精彩觀點(diǎn)
6月18日， 2015第九屆虎嘯高峰論壇暨第六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海順利舉行。本次高峰論壇以“讓數(shù)字更智慧”為主題，吸引了來自代理公司、品牌廣告主、營銷公司以及媒體的重量級嘉賓出席?；?dòng)通控股集團(tuán)研發(fā)副總裁顧以文（William Gu）參與尖峰對話環(huán)節(jié)，與好耶集團(tuán)CEO姚曉潔、沃程（中國）總經(jīng)理方凱雷、愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志在中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院副院長張翔的主持下展開熱烈討論，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行了智慧的解讀。
顧以文認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是順應(yīng)營銷市場發(fā)展趨勢的產(chǎn)物。在洞察層面，大數(shù)據(jù)扮演著十分重要的角色，通過對前期搜集到的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘并洞察消費(fèi)者行為及需求，精準(zhǔn)把握市場趨勢，從而在廣告投放過程中進(jìn)行個(gè)性化的用戶匹配，實(shí)現(xiàn)有效營銷。
在目前的技術(shù)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的概念已經(jīng)炒得非常火熱，那么大數(shù)據(jù)的實(shí)際運(yùn)用效果又是如何呢？對此，顧以文認(rèn)為程序化購買就是將大數(shù)據(jù)理論付諸實(shí)踐的方法論，它可以解決一般技術(shù)解決不了的用戶體驗(yàn)問題，只有通過程序化購買，找到合適的用戶，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告定位，提升用戶對品牌的體驗(yàn)好感。大數(shù)據(jù)的終極目標(biāo)就是提升用戶體驗(yàn)。
方凱雷表達(dá)了一致的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，大數(shù)據(jù)需要走向人性化、有溫度，只有我們自己讀懂了大數(shù)據(jù)，才能運(yùn)用大數(shù)據(jù)關(guān)注用戶，洞察用戶，與用戶溝通，將大數(shù)據(jù)的理念與實(shí)踐結(jié)合，才能讓數(shù)據(jù)溫暖品牌，讓數(shù)據(jù)促進(jìn)營銷。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）