完整獲獎(jiǎng)作品：Cannes Lions 2015

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2015戛納國際創(chuàng)意節(jié)于本月27日落下帷幕，至此大賽的所有獎(jiǎng)項(xiàng)都以頒出。本屆年度代理商授予了R/GA紐約；年度廣告集團(tuán)的榮譽(yù)則頒發(fā)給了WPP；年度獨(dú)立廣告公司被Droga5獲得。而在全場大獎(jiǎng)方面，本著寧缺毋濫的理念，“ BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS”和“CREATIVE DATA”的獎(jiǎng)項(xiàng)仍舊空缺。數(shù)英網(wǎng)整理了本次大賽20個(gè)類別的全場大獎(jiǎng)與大家分享。

品牌內(nèi)容&娛樂 / BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS

空缺

CREATIVE DATA

空缺

創(chuàng)意實(shí)效 / CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

Epic Split

沃爾沃卡車的《史詩級一字馬（The Epic Split）》讓布魯塞爾肌肉男 Jean-Claude Van Damme 橫跨在兩部卡車間劈腿，來證明卡車的穩(wěn)定與精密。在去年拿下影視類大獎(jiǎng)后，今年再獲創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)也是當(dāng)之無愧。

作為 Youtube 上有史以來觀看最多的汽車廣告，它把汽車的功能用極為藝術(shù)的方式來表現(xiàn)，播出后，沃爾沃卡車成了郊區(qū)駕駛與卡車司機(jī)的首選，也給沃爾沃品牌帶來了質(zhì)的蛻變。

Client: Volvo
Agency: Forsman & Bodenfors

網(wǎng)絡(luò)廣告 / Cyber lions

I Will What I Want

由Droga5紐約為美國運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour發(fā)起的#IWillWhatIWant 品牌推廣活動(dòng)。廣告邀請了在各個(gè)領(lǐng)域杰出的女性運(yùn)動(dòng)員——芭蕾舞者 Misty Copeland，滑雪選手 Lindsay Vonn，網(wǎng)球選手 Sloane Stephens等，講述自身在突破各種批判之后，努力朝向目標(biāo)奮力邁進(jìn)的故事。

Agency: Droga5 New York
Client: Under Armour

整合 / INTEGRATED 

Re2pect

此活動(dòng)是品牌喬丹及其代理商紐約Wieden + Kennedy 向擁有20年棒球職業(yè)運(yùn)動(dòng)生涯的運(yùn)動(dòng)員Jeter致敬，片中所有人在Jeter最后一場棒球職業(yè)告別賽的時(shí)候舉帽致敬，其中包括名人Jay-Z的斯派克?李，朱利亞尼、比利?克里斯托，棒球選手如馬里亞諾?里維拉、安迪派提特，體育界人士，包括邁克爾?喬丹、菲爾?杰克遜，滑板愛好者Eric Koston 和Jeanie Bus。并且同時(shí)在社交媒體上，發(fā)起標(biāo)簽為#RE2PECT#的主題帖向Mr. Jeter舉帽致敬，引起了人們的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，影響力巨大。

Agency: Wieden+Kennedy New York
Client: Jordan

直銷 / DIRECT LIONS

Interception

沃爾沃今年沒有在超級碗上投放廣告，取而代之的是，他們在Twitter上玩起了一個(gè)十分機(jī)智的競爭游戲，從而遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他汽車品牌。

在現(xiàn)場活動(dòng)期間，從下午6：30開始，每個(gè)觀眾有機(jī)會推薦一個(gè)人，而這個(gè)被推薦的人將值得擁有一輛沃爾沃XC60，而他們只需使用標(biāo)簽#VolvoContest發(fā)Twitter即可。隨后，沃爾沃會詢問合格的用戶以證明他們的選擇，最終將會有5名用戶進(jìn)入角逐獲得此輛SUV。

Agency: Grey New York
Client: Volvo

短片 / FILM

Unstoppable

保險(xiǎn)品牌Geico在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，以一則滑稽有趣，充滿內(nèi)涵的插播廣告《Family：Unskippable》拿下影片類全場大獎(jiǎng)，這則廣告由Martin Agency制作而成。作為前插播廣告（在“跳過廣告”按鈕之前出現(xiàn)的廣告），前5秒至關(guān)重要。影片的創(chuàng)意亮點(diǎn)在于，最平常不過的家庭聚餐畫面，隨著畫外音，“你無法跳過Geico的廣告，因?yàn)樗呀?jīng)結(jié)束了”，便在5秒后就此“定格”，但，除了上桌享用美食的小狗。之后，長達(dá)一分鐘的時(shí)間，你可以選擇看它繼續(xù)品嘗，也可以直接跳過。雖是簡單的畫面，不過隨著情節(jié)發(fā)展，影片中人物表情的變化，倒也值得揣摩一番。

Agency:The Martin Agency
Client: Geico

100

為了慶祝徠卡誕生一百周年，巴西 F/Nazca Saatchi & Saatchi 廣告公司為其打造了一則重現(xiàn)攝影史的宣傳片“100”，當(dāng)中再現(xiàn)了過去 100 年里最著名的 35 張圖片，從羅伯特·杜瓦諾的《市政廳之吻》，再到安妮·萊博維茨鏡頭下的約翰·列儂和小野洋子……史詩般的訴說也讓整部影片充滿質(zhì)感。隨著宣傳片的公布，一個(gè)以徠卡百年為主題的展覽也在巴西圣保羅的徠卡畫廊拉開了帷幕。

Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Client: Leica

FILM CRAFT

Monty's Christmas

這是2014年最令英國民眾期待的圣誕廣告了！獲得戛納短片類全場大獎(jiǎng)也是實(shí)至名歸呀！

Agency: Adam & Eve/DDB London
Client: John Lewis

玻璃獅 / GLASS LION

Touch the Pickle

在印度，月經(jīng)被看作是可恥的詛咒。婦女在月經(jīng)期間不能做很多日?；顒?dòng)，包括不能觸摸廚房里的泡菜壇子，因?yàn)閾?jù)說泡菜會腐爛。這個(gè)突破性影片是由BBDO印度孟買辦事處為衛(wèi)生巾品牌Whisper做的廣告，鼓勵(lì)女性通過觸摸泡菜壇子打破傳統(tǒng)和禁忌。

一個(gè)活躍的十幾歲女孩勇敢地觸摸泡菜壇子，并宣布“我摸著泡菜壇子”并為其他婦女鼓掌。畫外音敦促：“女孩，觸摸泡菜壇，讓我們的禁忌消失?！?/p>

Agency: BBDO India
Client: Whisper

創(chuàng)新 / INNOVATION LIONS

What3Words

    What3words是一款基于谷歌地圖API開發(fā)的應(yīng)用，用戶可以僅通過大約三個(gè)單詞，就能搜索并識別所尋找的地理位置。

Client: What3Words

媒介 / MEDIA LIONS

Red Light Application

據(jù)統(tǒng)計(jì)在土耳其，收到家庭暴力的女性比率高達(dá)50%。為了讓這些女性免受暴力侵害，Vodafone與Y&R團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開發(fā)了這款名為“Red Light”的手機(jī)應(yīng)用app。當(dāng)受害女性收到威脅時(shí)，她只需搖晃手機(jī)，便可以向三位聯(lián)系人發(fā)送求助信息。當(dāng)然，為了防止女性在求助時(shí)被施暴者發(fā)現(xiàn)，app以針對女性為目標(biāo)的渠道進(jìn)行推廣，比如通過某位人氣美妝博主、內(nèi)衣服裝標(biāo)簽等。

Agency: Y&R Team Red Istanbul
Client: Vodafone

移動(dòng) / MOBILE LIONS

Cardboard

URL: https://www.google.com/get/cardboard/# 

Cardboard是Google在I/O大會上推出的一款虛擬現(xiàn)實(shí)紙盒。通過簡單的組裝，加上智能手機(jī)，再配合應(yīng)用使用就可以體驗(yàn)到360°的沉浸式體驗(yàn)。目前Cardboard同時(shí)支持安卓及iOS設(shè)備。

Client:Google

戶外 / OUTDOOR LIONS

Shot on iPhone 6

蘋果公司的“用 iPhone 6 拍攝（Shot on iPhone 6）”世界畫廊攝影作品集在此次戶外類作品中拔得頭籌，這些精彩作品全部由 iPhone 6 拍攝，除了在 24 個(gè)國家的 70 個(gè)城市展示，還可以在線瀏覽：http://www.apple.com/cn/iphone/world-gallery/ 。在技術(shù)橫行的今天，蘋果反其道而行之，在執(zhí)行上幾乎不采用科技手段，活動(dòng)標(biāo)題也簡單直白。蘋果曾在 2013 年戛納創(chuàng)意節(jié)憑借 iPad mini 的宣傳活動(dòng)獲媒體類別獎(jiǎng)。

Agency: TBWA/Media Arts Lab
Client: Apple

公關(guān) / PR LIONS

#Likeagirl

這是芝加哥李?yuàn)W貝納和“凡爾賽皇宮”的創(chuàng)造者Lauren Greenfield為寶潔的衛(wèi)生巾品牌Always做的一次品牌公關(guān)。寶潔總是會更多的關(guān)注女性消費(fèi)者。這次他們讓一些成年女性和一個(gè)小男生在鏡頭面前做了一些動(dòng)作：像女孩一樣跑步、打架、投擲，結(jié)果他們表現(xiàn)的“像女孩一樣”。然后同樣的問題詢問了青春期前的小女孩，而這些小女孩顯然運(yùn)動(dòng)得比他們更加快和猛烈。

Agency: Leo Burnett Chicago
Client: Always

平面 / PRESS LIONS

Never Stop Riding

來自紐約代理商lacomunidad為布宜諾斯艾利斯市公共自行車系統(tǒng)做的‘Dog, Baby, Squirrel, Moths’系列作品獲得平面類全場大獎(jiǎng)。

很多大城市都擁有公共自行車系統(tǒng)，包括布宜諾斯艾利斯。然而，阿根廷首都的自行車項(xiàng)目只從上午8點(diǎn)到下午8點(diǎn)。今年以來該服務(wù)改為一星期7天24小時(shí)制，所以為了宣傳這個(gè)新聞，社區(qū)推出這個(gè)有趣的圖文并茂的平面廣告，“Never Stop Riding”。為了證明該項(xiàng)目的不停的性質(zhì)，它化身大家熟悉的自行車：嬰兒和乳房，狗和它的尾巴，松鼠和栗子，飛蛾和燈火永不停歇地追逐著。

Agency: The Community
Client: Bici

產(chǎn)品設(shè)計(jì) / PRODUCT DESIGN LIONS

Lucky Iron Fish Project

URL: http://www.luckyironfish.com 

貧血在柬埔寨當(dāng)?shù)厥且粋€(gè)普遍存在同時(shí)也是相當(dāng)大的健康問題?！癓ucky Iron Fish Project”（幸運(yùn)鐵魚項(xiàng)目），通過烹飪前將鐵魚放入熱水中一起煮10分鐘，可以讓鐵魚更容易釋放鐵質(zhì)，再加入一些檸檬汁，讓人體更快吸收。因?yàn)轸~在柬埔寨當(dāng)?shù)厥切疫\(yùn)的象征，此項(xiàng)目不僅融了了柬埔寨文化，同時(shí)也在治療貧血癥狀上起了很大的功效。 

Agency: Geometry Global Dubai
Client: Lucky Iron Fish Project

促銷與行動(dòng) PROMO & ACTIVATION LIONS

Life Paint

URL: http://www.volvolifepaint.com 

生命噴漆（Life Paint）是 Grey 倫敦為沃爾沃汽車做的公益項(xiàng)目，自行車手可以將噴漆涂在衣服上、自行車上或其他地方，這樣在夜間騎行時(shí)，這種無色的特殊噴漆就會發(fā)光，起到提醒的作用。為了宣傳這種噴漆，Grey 倫敦還采訪了自行車手、上班族、快遞員和交通事故的幸存者，并把它做成視頻放到網(wǎng)上。在 Cars Life Paint這個(gè)網(wǎng)站上，還能找到噴漆的購買地址，以及 po 在 Instagram 上的相關(guān)活動(dòng)照片。這個(gè)活動(dòng)的意義不僅在于關(guān)注生命安全，也關(guān)注人類與社會，把品牌的人性關(guān)懷提到了新的高度。

Agency: Grey London
Client: Volvo

設(shè)計(jì) / DESIGN LIONS

同促銷與行動(dòng) PROMO & ACTIVATION LIONS

廣播 / RADIO LIONS

The Berlin Wall of Sound

URL: https://soundcloud.com/berlinwallofsound/the-berlin-wall-of-sound  (網(wǎng)站需翻墻)

SoundCloud網(wǎng)站推出音墻廣告，以見證柏林墻推倒25年。該廣告長達(dá)7分32秒，除了冷戰(zhàn)年代在柏林墻旁的錄音外，還加入了東德領(lǐng)導(dǎo)人的演講。在聲波下方評論區(qū)則放上了120名在逃亡過程中內(nèi)被射殺的罹難者姓名。

Agency: Grey - Berlin
Client: SoundCloud

鈦獅 / TITANIUM

Emoji Ordering

每個(gè)人都喜歡Emoji表情，包括達(dá)美樂。所以今年五月，消費(fèi)者只要編輯一個(gè)簡單的Emoji披薩表情并@Domino's發(fā)送Twitter，便可以獲得一個(gè)真的披薩。而在六月份的時(shí)候，這種預(yù)定方式甚至可以通過短信來實(shí)現(xiàn)。

Agency: Crispin Porter + Bogusky
Client: Domino's

健康獅 / Health

Take It From a Fish

兩條即將要成為人們餐桌食物的魚，在講述“愛、生活與三酸甘油脂”。由DigitasLBi為阿斯利康制藥有限公司操刀。

Agency: DigitasLBi
Client: Astrazeneca

This Girl Can

據(jù)調(diào)查顯示，對女性外表、健康或“還不夠好”的評價(jià)等都是讓她們害怕運(yùn)動(dòng)或退卻的原因。Sport England為了鼓勵(lì)更多的女性能夠出門運(yùn)動(dòng)，便誕生了這則飽含正能量又充滿吸引力的廣告。從視頻中可以看出，無論是那些流汗的、筋疲力盡的，甚至是肌肉松弛女性，她們都在享受運(yùn)動(dòng)，每個(gè)人看起來都對運(yùn)動(dòng)充滿了熱情。如果她們都可以做到，那你有什么做不到的呢？

Agency: FCB Inferno London
Client: Sport England

Intimate Words

在墨西哥偏遠(yuǎn)的土著農(nóng)村里，每年都會有5000名女性因?qū)m頸癌死亡。而引起這些死亡的原因，竟是由于她們被禁止使用解刨學(xué)上的語言去描述女性的身體，甚至是體內(nèi)的生殖器官。所以創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將那些專業(yè)詞匯重新定義成一個(gè)短句，并將這些新的短句做成了書籍送給她們，讓她們在需要時(shí)能夠和醫(yī)生進(jìn)行正常的交流以及用于教育子女。

Agency: Leo Burnett Mexico
Client: Always (Mexico)