專注曬娃20年，依云新廣告又來賣萌了！
說到依云，我們不得不提及其著名的「嬰兒」營銷。
自從1998年BETC首次提出「嬰兒」概念后，就接連著誕生了非常多的“依云寶寶”營銷系列，堪稱病毒營銷史上最為成功的案例之一。
最近，專注“曬娃”的依云又推出了一支新廣告。
伴隨著hip-hop的輕快旋律，我們徜徉在Jay Prince獨特靈動的說唱里，現(xiàn)身于宛如西海岸陽光與棕櫚樹一般生動的場景中。與此同時，按照視頻內容的講述，每一個喝了依云水的人，似乎皆是個baby，都可以像嬰兒一樣，年輕有活力。
這很好地呼應了依云礦泉水的主題：Live Young（活出年輕）。只不過，更多細節(jié)方面的東西，還得暫且容頭條君一一道來。
首先，如果留心觀察的話，我們便會發(fā)現(xiàn)，為了讓人們進入新一輪依云寶寶浪潮，依云礦泉水著重從三個方面，全方位地滲透進用戶人群，即時尚fashion、運動sport、舞蹈urban dance or 音樂。
其中，不管是solo說唱下班的歡快寶寶，還是結伴出游的騎行俠寶寶，又或者散布在各個角落斗舞的街頭寶寶，甚至于拿下2016年法網、2017年溫網兩個大滿貫冠軍的穆古拉扎baby，都用他們驚人的天賦和能力，告訴我們：其實，每個人都擁有著寶寶般年輕的活力形象。
但或許，你可能還是搞不懂，為何一個飲用水品牌，一定要和嬰兒扯上關系？換句話說，這到底跟依云礦泉水有關系嗎？
早在1935年，依云礦泉水便首次作為嬰兒用水，推薦給廣大的母親們。這可以算作依云與嬰兒的第一個連接。隨后在1998年的一次頭腦風暴中，依云代理公司BETC，通過對依云歷史的研究，從品牌價值里提煉出“嬰兒”的概念。至此，依云寶寶正式誕生，并且在BETC的努力下，一直被層出不窮的沿用至今。
對于依云礦泉水來說，嬰兒純潔和年輕的象征，恰好與品牌的理念不謀而合。只不過，在頭條君看來，依云展開“嬰兒”營銷的目的，除了追求“Live Young活出年輕”的一種心態(tài)與個性化表達之外，還有一層特別容易讓人忽視的“心機”——讓孩子長大后變成自身的用戶。
在結尾時，依云為何要“拉長”寶寶的背影。當然，這個創(chuàng)意其實也有消費者行為學意義：孩子們認識品牌，比你想象中要早得多。大量的消費行為學研究表明，成人后對于品牌的選擇很大程度上會受到兒時記憶的影響，甚至于它們會伴隨人們一生的消費選擇。
因而，依云通過各個渠道以各種方式，讓品牌與嬰兒建立起關聯(lián)不是沒有道理的。正所謂，“從娃娃抓起”，力量是無窮大的。
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