案例分析：如果營(yíng)銷(xiāo)做成危機(jī)，該怎么公關(guān)？
文章原標(biāo)題：危機(jī)公關(guān)：把BEAT U 變成LOVE U
神州BEAT U事件讓小編忍不住腦補(bǔ)了“朝自己潑汽油還發(fā)打火機(jī)給路人”的畫(huà)面，不僅Uber用戶(hù)和微博大V發(fā)博力挺UBER，更有搜狗等搭順風(fēng)。現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，營(yíng)銷(xiāo)做成危機(jī)，該怎么公關(guān)？
危機(jī)公關(guān)的普遍套路
傳統(tǒng)打法觀眾表示看膩了，現(xiàn)在的公關(guān)技巧推陳出新，花樣百出。那么，處理危機(jī)哪家強(qiáng)？
媽媽說(shuō)在外面這么說(shuō)話容易挨揍
如果說(shuō)神州專(zhuān)車(chē)第一天的攻擊式營(yíng)銷(xiāo)是“作死”，那么第二天的道歉就是“花樣作死”。道歉的首要原則是真誠(chéng)，應(yīng)當(dāng)站在對(duì)方的立場(chǎng)，而不是針對(duì)對(duì)方的態(tài)度。與其說(shuō)是道歉不如說(shuō)是二次營(yíng)銷(xiāo)?？汕裳粤钌吘共皇前x詞，如果僅僅是為了搏出位，那么這種惡營(yíng)銷(xiāo)，真的好么？
[點(diǎn)評(píng)]
親，有錯(cuò)就認(rèn)了嘛！主動(dòng)面對(duì)危機(jī)比躲貓貓更有效，否則憤怒會(huì)隨猜測(cè)發(fā)酵；一味解釋網(wǎng)友反而給差評(píng)，“解釋就是掩飾”。不回避危機(jī)，不回避責(zé)任，不避重就輕，唯有真誠(chéng)的道歉，是化解危機(jī)的真正利器。
說(shuō)好的敢作敢當(dāng)呢？
[點(diǎn)評(píng)]
值得注意的是，新西蘭奶粉事件是該公司自查自曝的，公司發(fā)聲明道歉、全面召回產(chǎn)品、相關(guān)崗位管理人員辭職、政府監(jiān)管部門(mén)進(jìn)駐調(diào)查、委托第三方進(jìn)行多次檢測(cè)，整個(gè)過(guò)程透明發(fā)布。
恒天然在食品安全上寧可虛驚不要放縱的態(tài)度最終贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了輿情方向大逆轉(zhuǎn)。反觀一些企業(yè)，臉皮有（-------------------------）這么厚，深陷丑聞還穩(wěn)如泰山，既不回應(yīng)質(zhì)疑，也不召回產(chǎn)品，更不作出賠償。差評(píng)！滾粗！
有時(shí)候持久不一定是件好事
[點(diǎn)評(píng)]
支付寶“光纖被挖斷”后1小時(shí)內(nèi)，支付寶便發(fā)表了官方微博回應(yīng)造成事故的原因，并以輕松的口吻表示蜀“黎”們正在搶修來(lái)穩(wěn)定民心。僅僅兩個(gè)小時(shí)，支付寶便
恢復(fù)正常。如此神速的危機(jī)處理，將傷害減到最低。機(jī)房蜀“黎”的形象被瞬間拔高。隨即，攜程也被“湊熱鬧”了，網(wǎng)頁(yè)和APP都全面癱瘓，沒(méi)有及時(shí)作出官方回應(yīng)都算了，修復(fù)時(shí)間還超過(guò)12小時(shí)，實(shí)在罕見(jiàn)。人家一個(gè)午睡的時(shí)間就擺平了危機(jī)，咋差距就介摸大捏~答應(yīng)我，別再任性了，好嗎？
高手就是高手，嬉笑之間危機(jī)灰飛煙滅
網(wǎng)易君就是一個(gè)公關(guān)危機(jī)管理的高手，哦不，是段子手，嬉笑之間危機(jī)灰飛煙滅。小智和大家分析下網(wǎng)易兩次公關(guān)危機(jī)中的精彩表現(xiàn)。
[點(diǎn)評(píng)]
兩個(gè)案例中，我們就能明確地看到網(wǎng)易君危機(jī)管理的策略：娛樂(lè)化。
第一個(gè)例子中，段子手們?nèi)の痘谋磉_(dá)很好地分散了網(wǎng)易服務(wù)器被攻擊這一事件的注意力。從“網(wǎng)易被黑出翔”到“網(wǎng)易被娛樂(lè)”，這完全引發(fā)了不同的效果。段子手娛樂(lè)的做法則有效分散了注意力，甚至激發(fā)了網(wǎng)友的想象力和創(chuàng)造力，形成全民娛樂(lè)。
第二個(gè)例子中，網(wǎng)易君發(fā)表一個(gè)順應(yīng)輿論趨勢(shì)的博文，一場(chǎng)看似將要鬧起來(lái)的公關(guān)危機(jī)瞬間變成了一場(chǎng)歡樂(lè)的故事，不僅將網(wǎng)友的注意力從打官司上分散，并且滿(mǎn)足了大多數(shù)看客的“胃口”從而當(dāng)做笑話一笑了之。
總結(jié)
“地球很危險(xiǎn)”，危機(jī)可能就在某個(gè)轉(zhuǎn)角處，但是危險(xiǎn)中會(huì)藏著機(jī)遇。計(jì)劃好的“假公關(guān)，真營(yíng)銷(xiāo)”的游戲只有神乎其技的公關(guān)媒體才能駕馭得了。
面對(duì)危機(jī)，要迅速做出回應(yīng)，全過(guò)程信息公開(kāi)，真誠(chéng)的態(tài)度尤為重要。只有練就出規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和處理危機(jī)的本領(lǐng)，才能在弱肉強(qiáng)食的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中繼續(xù)任性下去。
關(guān)于借智圖媒體 (微信號(hào): jiezhisz)：
是中國(guó)第一大專(zhuān)業(yè)圖媒體平臺(tái)，專(zhuān)注于管理者的工作與生活，以有趣、資深、接地氣的風(fēng)格致力于管理智慧的視覺(jué)化。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）