來源：TopMarketing（微信號(hào)TopMarketing）
作者：Top君
福來 day的美好夜晚，TOP君沒有出去嗨，而是像個(gè)安靜的美男子一樣蹲在家里看電視——等著本季最大牌綜藝《爸爸去哪兒3》的首播。
其實(shí)，對(duì)《爸爸去哪兒3》，TOP君一開始是不看好的：它的第一季曾艷驚四座，但第二季卻負(fù)面頻出，遵循綜藝節(jié)目“火不過三”的魔咒，這一季應(yīng)該會(huì)更糟糕。
但事實(shí)證明TOP君的這種感覺是種錯(cuò)覺：
因這一季的娃娃們啊，不管是霸道總裁康少、卷毛小吃貨軒軒，還是小公舉夏天，抑或小小年紀(jì)就要帶著白癡老爹上節(jié)目的諾一，個(gè)性都鮮明得不得了不得了的，還特懂事，萌得怪蜀黍怪阿姨們不要不要的，此五子必火啊。＃哎呀不能再夸了，沒拿廣告費(fèi)何必呢。＃
當(dāng)然，節(jié)目再好看也沒能讓TOP君忘記自己的職責(zé)，現(xiàn)在咱們說回廣告這個(gè)正事。
作為一檔吸金總額超過11.7億（伊利5億冠名＋節(jié)目80%的硬廣資源賣出的6.7億）的節(jié)目，《爸爸3》涉及的廣告主無疑是規(guī)模龐大的，TOP君就挑幾個(gè)有點(diǎn)意思的跟大家得吧得吧。
一、打馬營銷愈發(fā)嫻熟，伊利百歲山之后下一個(gè)肥羊是康師傅？
一招鮮，吃遍天，“馬賽克營銷”堪稱《爸爸去哪兒》的標(biāo)配動(dòng)作。
第一季它通過這招勾搭來了之后的大金主伊利
之后娃娃們喝奶再也不用打馬賽克了
第二季故技重施
給同胞兄弟《我是歌手》引來了百歲山。
#洪濤身邊的一瓶水#
第三季又來，這次中招的換成了。。。。。。康師傅。
有打馬塞克的
有撕下包裝的
然而這些措施并沒有什么卵用，反而欲蓋彌彰
瞧瞧這熟悉的瓶身形狀
這熟悉的藍(lán)色瓶蓋
觀眾那雪亮的眼睛一下子就能看出它的真身
“喲，這不是康師傅一塊錢一瓶的優(yōu)悅礦泉水嘛！”
這個(gè)水在90分鐘的節(jié)目里反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)，
出鏡率甚至超過根正苗紅的贊助商金龍魚，
也超過了5億冠名商伊利！
最值得注意的一點(diǎn)是，康師傅優(yōu)悅是投了《爸爸3》的中插廣告的。而這部分硬廣資源的招標(biāo)是在今年4月份，《爸爸3》錄制之前。呵呵。
弱弱地問一句，這么大力度且明目張膽地?fù)u晃小手絹，芒果臺(tái)你是想從康師傅這只肥羊身上薅多少羊毛？而康師傅會(huì)否接招，芒果臺(tái)能否如愿，TOP君將繼續(xù)關(guān)注。
二、同樣是衣服，差別待遇也是很大的說
同樣遭遇打馬“厄運(yùn)”的還有服裝品牌。比如“蓋世美男子”劉燁上身的這件耐克出品的寶藍(lán)色外套
＃選你？身上沒√，咋選＃
但它的主要競(jìng)品阿迪達(dá)斯卻未遭毒手
＃多明顯的三道杠?。?
還有夏天身上大大的“GAP”也得以逃過一劫
＃難道是因?yàn)閘ogo太大打馬太有礙觀瞻？＃
以及胡軍的上衣
一個(gè)獨(dú)立機(jī)車品牌，因?yàn)樘”姸环胚^
三、好奇害死貓，神秘物品到底是啥？
此外還有一個(gè)神秘的被馬物品，
居然連神通廣大的TOP都沒猜出是什么
它出現(xiàn)在劉燁家窯洞床上方的墻上
＃是的，不是茶幾不是廚房不是電視柜，而是墻上＃
看上去像是一張長方形的卡片。
越掩蓋，越好奇，這到底是個(gè)什么鬼？
有哪位聰明睿智的小伙伴知道嗎？
四、曲折的贊助情緣：青蛙王子回來啦，但英菲尼迪去哪了？
得吧完了馬賽克那些事，咱們?cè)賮碚f說明面上的廣告主們。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。作為一個(gè)走到了第三季的節(jié)目，跟各個(gè)贊助商之間的分分合合也是故事頗多。
在新一季的節(jié)目里，我們看到了兩張熟悉的面孔
一個(gè)是 “初戀情人”青蛙王子， 他跟《爸爸去哪兒》在第一季里相戀，第二季里分手，如今第三季又走向了復(fù)合。
?！百澲叹蹖毰琛?，火眼金睛的小伙伴們請(qǐng)自行尋找青蛙王子＃
另一個(gè)是“癡情男”藍(lán)月亮，和伊利一樣，它也將第二季的感情延續(xù)到了今年。但是不得不說，藍(lán)月亮的配合營銷做得不是一般的差：去年它是電視和網(wǎng)絡(luò)端通投——先是7299萬拿下湖南衛(wèi)視《爸爸2》的特約合作伙伴，然后又3000萬搶下愛奇藝《爸爸去哪兒》第二季聯(lián)合贊助權(quán)。
然而，斥億元巨資拿下的好名頭藍(lán)月亮并沒有下更大的力氣推廣——微博、微信等新媒體上基本聽不到聲響，線下活動(dòng)幾乎可以忽略，整體傳播效果大大折扣。《爸爸3》又來贊助，這次你可長點(diǎn)心吧！
還有一個(gè)熟悉的身影消失了，那就是陪伴了爸爸和孩子們兩季的老朋友英菲尼迪。
＃眼睜睜看著節(jié)目里指定座駕變成長安馬自達(dá)，居然有點(diǎn)不適應(yīng)的說＃
講真，英菲尼迪的退出令TOP君略感意外，如大家所知，這款日系車能完成從默默無聞到天下皆知到華麗轉(zhuǎn)變，很大程度商都是因?yàn)橘澲恕栋职秩ツ膬骸返那皟杉?。沒想到這對(duì)模范夫妻在第三季里還是勞燕分飛了。
最后附湖南衛(wèi)視《爸爸3》廣告主清單
獨(dú)家冠名：伊利QQ星
合作伙伴：藍(lán)月亮
特別鳴謝：vivo，金龍魚，長安馬自達(dá)，同程旅游（海昌海洋公園），長隆旅游
中插廣告
第一波：同程旅游，貝貝網(wǎng)，媽咪寶貝紙尿褲，堿法水，大眾桑塔納，農(nóng)夫山泉，貝貝網(wǎng)，標(biāo)致2008，青蛙王子，麥當(dāng)勞，長隆旅游，新日電動(dòng)車，果倍爽，益達(dá)，東風(fēng)，素加奶粉，大自然地板，華潤怡寶，好爸爸，掃貨，悟空理財(cái)
第二波：金領(lǐng)冠，唯品會(huì)，好爸爸，奧迪TT，新日電動(dòng)車，維他命水，農(nóng)夫山泉，科帕奇，聚美優(yōu)品，康師傅優(yōu)悅，長安馬自達(dá)，趕集網(wǎng)，金龍魚，同程旅游，喜之郎，蒙牛優(yōu)益C，現(xiàn)代汽車，紅牛，青蛙王子，素加奶粉，優(yōu)信二手車，掃貨，同程旅游（海昌海洋公園）
臨近結(jié)尾的第三波：伊利，藍(lán)月亮，雅迪，陌陌，花印卸妝水，德克士，雅詩蘭黛，全民槍戰(zhàn)游戲，快樂大本營，vivo（口播），標(biāo)致2008，趕集網(wǎng)，金龍魚，長安馬自達(dá)，偶像來了，長隆旅游（口播），極品飛車游戲，啟賦奶粉，農(nóng)夫山泉，豐田雷凌，掃貨，相宜本草
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