《滾蛋吧！腫瘤君》：如何起死回生做電影營銷?。ㄏ拢?/h1>
來源：今日雞血（微信號(hào)：jixue365）
作者：雞血君
原標(biāo)題：《滾蛋吧！腫瘤君》營銷干貨：解散近3年粉絲群，如何起死回生做營銷！
上一期我們分析了《滾蛋吧！腫瘤君》的傳播核心和傳播推力，本期我們將繼續(xù)為大家解析在傳播執(zhí)行上《滾蛋吧！腫瘤君》的營銷亮點(diǎn)！
傳播執(zhí)行：在傳播執(zhí)行方面，可以大致歸納為7類
1、精神包裝
上面提到了尋找精神內(nèi)核，以及一些傳播方式。這里要說到的是，如何具象化“精神”。那就是“滾蛋”一詞。這個(gè)詞非常有動(dòng)感，也很容易被表現(xiàn)，通過固定的動(dòng)作、姿勢，就能簡單的傳遞“熊頓精神”。比如：
①熊頓漫畫展示動(dòng)作：追本溯源。
②白百合“發(fā)滾蛋功”：強(qiáng)化具體行動(dòng)和姿勢。
③路演活動(dòng)中，成為“游戲”：強(qiáng)化，固定。
④“滾蛋宣言”：拿“滾蛋”說事，一切圍繞熊頓精神和“滾蛋”。
⑤通過各種漫畫形式，將滾蛋和生活聯(lián)系在一起。
⑥現(xiàn)場活動(dòng)道具：萌耳朵+滾蛋，再周邊也不會(huì)忘記核心點(diǎn)。
2、主演等炒作
白百合和吳彥祖，兩個(gè)話題人物，妥妥的要炒作。
先說白百合：
①這個(gè)暑假，簡直離不開白百合了。
《捉妖記》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《戀愛中的城市》、《陪安東尼度過漫長歲月》四部暑期熱門電影，都是她主演的。而且《捉妖記》已經(jīng)破21億，榮登內(nèi)地“票房女王”寶座。
所以，網(wǎng)友戲稱這個(gè)暑期為“小白暑”，而傳播方更是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場贈(zèng)送白薯給白百合，命名暑期為“白暑檔”。真囂張啊，《滾蛋》自然是《捉妖記》后觀眾和媒體捕捉白百合的另一個(gè)焦點(diǎn)。
②白百合與王珞丹撞臉及撕逼。
7月底，爆出兩者長相分不清、戲路分不清，甚至曾經(jīng)為角色相爭。在8月份白百合宣傳《滾蛋》的過程中，對此事予以回應(yīng)，并在之后的路演中，每逢采訪到這個(gè)問題，都避而不答。
不過，無論是回復(fù)，還是不答，這個(gè)問題無異于在她票房女王的基礎(chǔ)上，增加了更多料。
再說吳彥祖：
吳彥祖已經(jīng)有段時(shí)間沒有出現(xiàn)在電影熒幕中了。對這次參與拍攝《滾蛋》，微博大號(hào)“思想聚焦”提到了緣由，讓吳彥祖的粉絲更加珍惜與男神“見面”的機(jī)會(huì)，并展示出參演各方對本片的重視。
“身在美國的吳彥祖，發(fā)長文透露自己了接拍電影《滾蛋吧！腫瘤君》背后的故事。他被原著漫畫作者熊頓面對癌癥的積極、堅(jiān)強(qiáng)所感動(dòng)，希望把正能量傳遞出去。這部電影是吳彥祖自2014年6月因照顧母親，停工回美國休假后接拍的唯一一部電影，2015年目前只有這一部由他主演的影片上映?！?/p>
最后，要說說投資方：
不要以為這個(gè)《滾蛋》是《捉妖記》和《煎餅俠》的競品。哈哈，在預(yù)告片中有這么一個(gè)細(xì)節(jié)被雞血君捕捉到了。
由安樂投拍的《捉妖記》和萬達(dá)出品的《煎餅俠》在暑期檔雙雙取得了傲人的成績，《滾蛋吧腫瘤君》則是這兩位昔日的競爭對手聯(lián)合出品，以此共同扶植新人導(dǎo)演。真是妙趣橫生??！兩者的力量，推一部電影，真是讓人期待票房成績！
3、權(quán)威及第三方定位
點(diǎn)映的方式已經(jīng)不新鮮，《滾蛋》最近的超前點(diǎn)映場已收獲了單日1250萬的高票房。而在點(diǎn)映過程中，已經(jīng)對影片做出了積極的評價(jià)。其中有：
①普通觀影
②專業(yè)影評人
③媒體代表
④明星推薦
⑤重點(diǎn)！這個(gè)人推薦，可不一般！
同為淋巴瘤，雖然不一樣，但李開復(fù)的體會(huì)一定要比一般人深刻，說出來的內(nèi)容也比其他人更加可信、靠譜！
⑥漫畫家群體推薦
4、再造雞湯
熊頓的故事，其實(shí)是一碗雞湯，但是在現(xiàn)在反雞湯的營銷傳播中，說太多雞湯內(nèi)容，沒人會(huì)關(guān)注。我們可以做一個(gè)對比，還是拿李開復(fù)來說：
“現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)一種更符合自己渺小地位的思維方式，那就是，如果我做一件事情，世界上每一個(gè)人也都這么做，那么我們的世界會(huì)不會(huì)變好一點(diǎn)？如果會(huì)，我就去做，但不再用量化的思維計(jì)算每件事的‘價(jià)值’和‘意義’?！?/p>
雞血君已經(jīng)看到不止一篇文章在吐槽這種雞湯了。而《滾蛋》是怎么做的呢？
片中白百何飾演的熊頓，生氣時(shí)想象自己一個(gè)噴嚏可以掀翻地球，難過時(shí)整個(gè)世界都急速降溫凍成冰塊，浪漫時(shí)甚至化身為韓劇女主角。
白百何在片中的二次元特性十分吸引觀眾眼球，不僅有無厘頭的漫畫色彩，有大戰(zhàn)僵尸的美劇化場面，還有韓國言情劇《來自星星的你》中最經(jīng)典的雪中湖邊場景，甚至還有清朝宮斗戲……
熊頓不是一個(gè)生了重病的人么？按理說這種電影應(yīng)該全篇淚點(diǎn)。但是從觀眾的反饋來說，它是一部“笑著哭、哭著笑”的電影，將雞湯新裝上市，給人們對感動(dòng)更多層次的理解。
5、其他創(chuàng)意活動(dòng)
①涂鴉墻活動(dòng)：滾蛋的姿勢，很給力，很有范兒，適合上墻，也有一種破墻而出的感覺。
②素顏觀影
之前揚(yáng)子晚報(bào)曾聯(lián)手片方邀請了20名素顏女性觀眾提前看片，關(guān)于素顏的要求，大家一開始都不能理解，但是看完電影出來，觀眾們才恍然大悟，因?yàn)殡娪疤邷I，前半段笑成瘋子，后半段哭成狗，素顏是為了防止眼淚花了妝。
③模仿橋段
6、借勢營銷
①當(dāng)然是借助熱映電影之勢：
②有熱點(diǎn)，也搞搞海報(bào)唄。講講自己的精神內(nèi)核：
7、其他玩法
①段子
②攜手百合網(wǎng)、360等企業(yè)或團(tuán)體：諧音、渠道，或者熊頓曾經(jīng)關(guān)注的明星粉絲團(tuán)。
③平面媒體投放
④售票效果展示
累死累活寫完，今天下午看電影去了！
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