從9美元拍的第1條TVC開始，5分鐘讓你讀懂視頻廣告數(shù)十年變遷！
視頻作為廣告信息的載體，在不同的媒介環(huán)境下會幻化出不同的形式，從TVC到病毒視頻，從病毒視頻到微電影，以及接下來將要出現(xiàn)的什么鬼！
美帝人民都在看這條9美元拍的TVC
1941年之前，恐怕沒人會想到電視除了看片和棒球賽之外，還能播什么。
直到這年的7月1日晚間2點29分，紐約市全國廣播公司旗下的WNBC電視臺在棒球賽前播出了10秒鐘的寶路華廣告。1支簡單寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，旁白只有一句：“America Runs On Bulova Time（美國以寶路華時間運(yùn)行?。?/strong>”。簡潔、沉穩(wěn)又鋒芒微露！這支廣告的制作費僅9美元。
從此，電視廣告的時代開啟了，視頻廣告以TVC的形式創(chuàng)造了無數(shù)的品牌奇跡！
有史以來最偉大的電視廣告-蘋果《1984》1984年
1984年超級碗，Apple以喬治·奧威爾的小說《1984》為原型拍攝的廣告《1984》，和當(dāng)時PC行業(yè)的絕對獨裁者IBM撕逼。這只廣告也被稱為有史以來最偉大的商業(yè)廣告。
值得一提的是，我國大陸第一條電視廣告是1979年1月28日，上海電視臺播出的“參桂補(bǔ)酒”廣告。同年3月，央視播出”幸福可樂“電視廣告。年代久遠(yuǎn)，視頻難找。
從電視到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不是廉價的TVC
一個饅頭引發(fā)的病毒視頻狂潮
2005年陳凱歌的攢齊了中日韓三國巨星，打造的東方玄幻主義大片《無極》上映，萬萬沒想到，激活了一個人的吐槽能量。
電影《無極》海報 2005年
他叫胡戈，他編輯了段長約20分鐘的吐槽視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》，氣暈了陳導(dǎo)要起訴他（在當(dāng)年吐槽是會坐牢噠）！《一個饅頭已發(fā)的血案》也成為了中國病毒視頻的鼻祖。
《一個饅頭引發(fā)的血案》2005年
胡戈和他的團(tuán)隊力作不斷，為上海家化家安的一系列作品為代表作。我上周末在超市買洗衣槽清洗劑，左手拿著家安，右手掂著妙guan家，最終選擇了家安的就是因為看過胡戈的作品。
為什么病毒視頻可以火起來？
回想當(dāng)年，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站行業(yè)剛起步，平臺上充斥著質(zhì)量參差不齊的UGC視頻，每個網(wǎng)站需要去推一些有爆點的視頻，以吸引更多的用戶。
同時，相對于傳統(tǒng)的TVC，病毒視頻有自身的優(yōu)勢：
l 約束少：偽裝成UGC的形式，在內(nèi)容創(chuàng)造的自由度非常大，可以極端夸大，甚至可以中傷競爭對手；
l 花錢少：相對TVC，病毒視頻的制作費用通常會低很多；
l 推廣費用低：流量來源于用戶轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，而TVC靠投放來買流量；
l 傳播廣：病毒視頻的傳播突破了時間和空間的限制。
所以，在內(nèi)外因的作用下，廣告主和營銷公司紛紛投身病毒視頻的創(chuàng)作中，共同催生了病毒視頻廣告的繁榮。
那些年超火的病毒視頻
《你絕對想不到Hip-Hop的發(fā)源地是哪兒》2008年
彪悍的女司機(jī)，一時間電視臺紛紛報道。雪佛蘭上海最彪悍科帕奇MM 2008年
啤酒作畫，這可比什么用咖啡畫畫早多了。哈爾濱啤酒畫教堂 2009年
再次提醒，千萬別惹女司機(jī)。標(biāo)致207CC 搶車位 2010年
郭德綱講過這個段子。聯(lián)通上海重口味刷卡事件 2010年
變化在悄然發(fā)生！
2010年左右，隨著社交媒體在國內(nèi)的空前興起，人們在網(wǎng)上的行為不再是單純的接受信息，產(chǎn)生了更多的互動性；視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)型，走網(wǎng)絡(luò)劇場的模式，不再依靠UGC內(nèi)容；廣告主也更重視網(wǎng)絡(luò)推廣，同時對于數(shù)字傳播的策略性和系統(tǒng)性要求進(jìn)一步升級，在傳播內(nèi)容和平臺上需要更具有交互性，參與感。
鳥槍換炮，微電影風(fēng)生水起
相比于病毒視頻，微電影制作更為精良，同時藝術(shù)性和觀賞性更強(qiáng)；
大批人才跨界加入；
微電影可以和更多的傳播內(nèi)容、平臺進(jìn)行整合。
微電影營銷開始成為市場的新寵，《老男孩》、《看球記》等都是影響頗大的微電影營銷力作。
筷子兄弟+雪佛蘭=《老男孩》2010年
姜文+佳能=《看球記》2011年
在這股熱潮的帶動下，”微電影廣告”的概念應(yīng)運(yùn)而生，并憑借更優(yōu)越的表現(xiàn)形式和更強(qiáng)大的傳播平臺，成為備受關(guān)注的廣告營銷新領(lǐng)域。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，再次回歸病毒視頻
2015年7月14日晚，一則在試衣間拍攝的黃暴視頻在微信上瘋傳，火爆網(wǎng)絡(luò)。結(jié)果是如家多了個競爭對手，北京添了個新的旅游景點，以及始作俑者5人被捕。
視頻就不放了…
社交APP上傳播的視頻廣告再次回歸病毒視頻，一條視頻打天下，但是除了一些偏色情的嘗試外，還沒有出現(xiàn)更好的作品。
一圖勝千文，視頻更是勝過圖文和段子。相對于緊追時事熱點的微博、微信配圖，以及長篇累牘的段子，視頻更能充分激起用戶的視聽覺和情緒感受。誕生75年來，視頻廣告依舊是營銷手段NO.1。
置身網(wǎng)絡(luò)時代，用戶的注意力從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。我們應(yīng)當(dāng)像過去重視TVC一樣，去重視網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
備注：文中內(nèi)容僅代表陽獅網(wǎng)帆爆點團(tuán)隊觀點，不代表陽獅網(wǎng)帆公司立場 。
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