王老吉賣(mài)口紅了！為何美妝跨界屢試不爽？
還記得王老吉出的養(yǎng)生奶茶嗎？
最近，1828王老吉又聯(lián)合瓷妝搞事情，推出以“草本色，不色限”為主題的定制款唇釉。
夏日沁爽飲品搭配菁萃馥郁網(wǎng)紅熱賣(mài)色唇釉，組成顏值爆表的“夏日最佳CP！
一、1828王老吉 × 瓷妝聯(lián)名跨界 ，共同打造時(shí)尚健康美
主推的三款1828王老吉現(xiàn)泡茶飲分別對(duì)應(yīng)瓷妝不同色號(hào)的唇釉，將王老吉的草本天然與瓷妝的植物精粹相結(jié)合，植物精粹,美唇更護(hù)唇,越健康,越美麗,共同倡導(dǎo)“時(shí)尚健康美”。
不僅推出了新包裝，還設(shè)計(jì)了一組同色系主視覺(jué)海報(bào)。
1、荷葉嘟嘟奶茶 × 瓷妝02號(hào)沙漠玫瑰色
質(zhì)地水潤(rùn)，沙漠玫瑰色低調(diào)溫柔。
2、金鳳寒天 × 瓷妝03號(hào)正橘紅
橘色活力滿(mǎn)滿(mǎn)，顯白又元?dú)狻?/p>
3、洛神玫瑰山楂蜜 × 瓷妝06號(hào)牛血色
絲絨啞光質(zhì)地，女王范十足。
手臂試色
盒子采用糖果色包裝，充滿(mǎn)夏天的氣息，讓人少女心爆棚。
磨砂質(zhì)感的透明瓶身，高級(jí)感滿(mǎn)滿(mǎn)。
二、瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)，跨界玩出新創(chuàng)意
王老吉之所以跨界瓷妝，是因?yàn)槎叨际菄?guó)貨品牌，并且都是走新潮年輕的路線(xiàn)。
隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，90、00后等“年輕的一代”逐漸成為新興市場(chǎng)的消費(fèi)主力，為了抓住年輕消費(fèi)者的心,品牌自然都積極布局年輕化道路。百年老字號(hào)的品牌王老吉也與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試和不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行合作。
另外在品牌理念方面，瓷妝倡導(dǎo)的“植物精粹、妝養(yǎng)合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。通過(guò)這樣的跨界碰撞，能夠給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)，吸引更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
目前，該系列聯(lián)名彩妝在1828王老吉門(mén)店可以試妝，消費(fèi)者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營(yíng)造出一種新的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景。
除了線(xiàn)下門(mén)店可以購(gòu)買(mǎi)以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會(huì)旗艦店中也有銷(xiāo)售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯(lián)名款唇釉單支為69元，月銷(xiāo)在2500筆左右。
三、為何品牌都愛(ài)跨界賣(mài)口紅？
近年來(lái)飲料品牌與美妝品牌跨界已不是稀罕事，此前就有多個(gè)品牌跨界賣(mài)口紅，包括故宮、可口可樂(lè)、肯德基、周黑鴨......
1、故宮 × 潤(rùn)百顏
2、王者榮耀 × MAC
3、可口可樂(lè) × 菲詩(shī)小鋪
4、肯德基 × 瑪麗黛佳
從韓劇《來(lái)自星星的你》的千頌伊同款，到YSL“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，一時(shí)間所有的國(guó)際彩妝品牌都選擇以口紅為突破口，俘獲消費(fèi)者，尋求持續(xù)增長(zhǎng)。口紅雖然并非生活必需品，卻因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)、明星帶貨，容易被“種草”與“拔草”。在彩妝品類(lèi)中，口紅的市場(chǎng)占有量最高，因?yàn)榕兺鶕碛胁恢?支口紅。
90后和95后的年輕人是跨界商品的主要消費(fèi)者，人數(shù)占比達(dá)五成以上，同時(shí)他們也是在跨界商品上花費(fèi)增長(zhǎng)最快的群體，擁有巨大的消費(fèi)潛力。對(duì)于老品牌而言，其本身即“IP”，通過(guò)跨界美妝品牌可以打開(kāi)新的消費(fèi)市場(chǎng)，幫助品牌年輕化，挖掘潛在用戶(hù)并提高粘性。同時(shí)可以營(yíng)造新話(huà)題，鏈接不同的受眾人群，從而提升品牌關(guān)注度。
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