喜聞樂見品牌案例 安可防爆膜
目錄
一、案例背景
1、2017年品牌訴求：讓人記住安可的瞬間認(rèn)同安可
安可公司于2010年在偉人故里中山市成立，是一家新型薄膜材料科技企業(yè)。9年來一直堅(jiān)持以解決生活中的玻璃安全隱患，以及玻璃防爆技術(shù)為核心。專注于淋浴房防爆膜、建筑隔熱膜、自動(dòng)化貼膜設(shè)備等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。2017年安可穩(wěn)中求進(jìn)，意識(shí)到企業(yè)品牌重要性并找到喜聞樂見，希望讓人記住安可的瞬間認(rèn)同安可。同年在行業(yè)中提出安可防爆膜：看得見的安全感！
2、2019年品牌訴求：增加品牌影響力，配合企業(yè)五增一減戰(zhàn)略
2019年初與喜聞樂見合作成立品牌媒體中心&品牌服務(wù)中心。
3、品牌目標(biāo)對(duì)象
2017年 ：淋浴房企業(yè)
2018年：淋浴房 & 電子膜企業(yè)。
4、解決什么問題
描述一家企業(yè)，千人千論，眾說紛紜，缺乏品牌調(diào)性難以在人們心中樹立企業(yè)形象，甚至連企業(yè)成員也說不清楚安可是一家怎樣的企業(yè)更遑論合作方、經(jīng)銷商和消費(fèi)者。因此首先要解決安可的企業(yè)使命認(rèn)知不統(tǒng)一的問題：
（1）對(duì)內(nèi)，統(tǒng)一認(rèn)知企業(yè)使命，千人同心。
（2）對(duì)外，合作方、經(jīng)銷商到消費(fèi)者統(tǒng)一認(rèn)知安可的企業(yè)品牌并植入心智，達(dá)到品牌聯(lián)想效果，安可等于防爆膜，防爆膜就選安可。
5、品牌關(guān)鍵詞：
安可防爆膜，看得見的安全感！
6、品牌執(zhí)行策略
（1）品牌演繹圖，全年365天每天影響大眾1秒鐘。
（2）品牌VI設(shè)定，統(tǒng)一視覺識(shí)別系統(tǒng)。
（3）媒體平臺(tái)發(fā)布，借助知名媒體平臺(tái)多渠道發(fā)布企業(yè)新聞資訊。
二、執(zhí)行方案
1、品牌演繹
安可品牌演繹圖分三類：企業(yè)演繹圖、產(chǎn)品演繹圖、人物演繹圖
每天發(fā)送品牌演繹圖到微信社群、朋友圈、微博、公眾號(hào)等各個(gè)線上渠道，持之以恒輸出安可的企業(yè)文化，由企業(yè)主帶領(lǐng)企業(yè)成員自發(fā)傳播，深度結(jié)合企業(yè)使命、產(chǎn)品與企業(yè)成員，提升企業(yè)文化軟實(shí)力的同時(shí)加深對(duì)企業(yè)使命的理解：為人類生活玻璃的安全感而努力奮斗。
▼企業(yè)演繹圖
▼產(chǎn)品演繹圖
▼人物演繹圖
2、VI應(yīng)用統(tǒng)一
VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)定，統(tǒng)一企業(yè)的識(shí)別顏色、企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)語，應(yīng)用在線上宣傳圖片或運(yùn)輸包裝、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、企業(yè)文化墻、展會(huì)布置、紙質(zhì)宣傳文件等各種實(shí)體媒介上。
▼安可VI視覺識(shí)別系統(tǒng)
（VI設(shè)計(jì)由YOU BITE ME 工作室設(shè)計(jì)制作）
3、新媒體矩陣
在人人皆成自媒體的時(shí)代，進(jìn)駐12家強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)，為自己代言發(fā)聲，組成新媒體矩陣發(fā)布企業(yè)或行業(yè)最新資訊。群眾可通過移動(dòng)終端即時(shí)獲取企業(yè)相關(guān)信息。
▼新媒體平臺(tái)后臺(tái)截圖
三、品牌效果
1、企業(yè)文化、產(chǎn)品、人物持續(xù)統(tǒng)一認(rèn)知
品牌演繹圖可多次循環(huán)利用，進(jìn)行層級(jí)傳播，在精神層面由上至下，自內(nèi)而外潛移默化地達(dá)到企業(yè)文化、產(chǎn)品和人物的認(rèn)知統(tǒng)一。通過各渠道發(fā)布達(dá)到至少365天*100內(nèi)部人員*100行業(yè)內(nèi)客戶的受眾認(rèn)知，影響至少30名商業(yè)合作者，當(dāng)年淋浴房爆膜市場(chǎng)行業(yè)占有率第一為安可的企業(yè)品牌賦能，占領(lǐng)同類型企業(yè)的品牌高地。
▼影響受眾認(rèn)知
2、視覺識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一
視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)有促進(jìn)效果。系統(tǒng)設(shè)計(jì)通過視覺表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，形成獨(dú)特的企業(yè)形象。其中將最具傳播力和感染力的部分體現(xiàn)出來而被大眾接受，運(yùn)用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)，使受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象的快速識(shí)別與認(rèn)知，在企業(yè)對(duì)外宣傳和企業(yè)識(shí)別上產(chǎn)生最直接的作用。（logo和文字中英文組合、紙箱 玻璃安全識(shí)別 展廳 ）
3、全網(wǎng)媒體信任狀
通過互聯(lián)網(wǎng)的助推，獲得全網(wǎng)媒體的企業(yè)信任狀，品牌傳播和口碑傳播的作用下，輻射全國乃至國外的更多受眾人群，短短3個(gè)月時(shí)間總計(jì)實(shí)現(xiàn)了400000次曝光，250000次閱讀點(diǎn)擊，全方位鏈接企業(yè)的文化宣傳、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道銷售。
▼傳播量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
四、案例總結(jié)
1、案例點(diǎn)評(píng)
安可是我們尋找的品牌企業(yè)，也是合作無間的品牌拍檔，在品牌統(tǒng)一認(rèn)知的執(zhí)行上，企業(yè)主持之以恒地實(shí)踐起到了至關(guān)重要的作用，統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)（logo）的應(yīng)用，在能與客戶接觸的場(chǎng)景上都得到了廣泛的應(yīng)用。
但在品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化成品牌行為的路上，需要通過安可內(nèi)部的管理層及員工不斷地實(shí)踐、努力，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高”安全感服務(wù)“，將安全感生產(chǎn)，安全感產(chǎn)品，安全感服務(wù)成為企業(yè)品牌行為的新的標(biāo)準(zhǔn)。
2、未來發(fā)展
在配合玻璃安全感事業(yè)的發(fā)展中，打造安可的安全感服務(wù)手冊(cè)，其中包括了安全感生產(chǎn)、安全感產(chǎn)品和安全感服務(wù)，安全感售后的標(biāo)準(zhǔn)，為培養(yǎng)和管理未來的人才打造堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。
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