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“怕上火喝王老吉”
“勁酒雖好，可不要貪杯哦”
“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”
……
這些伴隨我們多年、經(jīng)久不衰的廣告語，透露著智慧和真實(shí)，寥寥幾字卻深得人心，讓人過目不忘。因?yàn)?，他們背后都有一個(gè)牛逼的洞察！
當(dāng)當(dāng)當(dāng)~猜創(chuàng)意第 6 期 Slogan Quiz！我們搜集了 10 句經(jīng)典的廣告語，一起來猜猜它們分別在宣傳什么！它們不僅朗朗上口，簡潔易記，還很有號(hào)召力，能喚起目標(biāo)客戶心理的引爆點(diǎn)。
如果你全答對，恭喜你，已經(jīng)通過了文案等級(jí)考試初級(jí)！
如果你答得亂七八糟，可能有一些消費(fèi)者洞察和文案撰寫的感受，歡迎發(fā)表評(píng)論一起探討！
下面，請聽題！
1、“它就像孩子，你無法了解直到你擁有。”
這句廣告語想宣傳什么呢？
A. 某內(nèi)衣品牌
B. 某珠寶品牌
C. 某汽車品牌
2、“我要的現(xiàn)在就要?！?/span>
這是什么的廣告語？
A. 迅雷
B. QQ 瀏覽器
C. 杜蕾斯
3、“多少崎嶇，一一走過?！?/span>
猜猜這是什么的廣告語？
A. 某汽車品牌
B. 某運(yùn)動(dòng)品牌
C. 某熨斗品牌
4、“時(shí)間，讓愛更了解愛?！?/span>
這句廣告語想宣傳什么？
A. 手表
B. 鉆戒
C. 美容產(chǎn)品
5、“花很多錢我不會(huì)，但我真的很會(huì)花錢?！?/span>
猜猜這是什么廣告的廣告語？
A. 信用卡
B. 超市
C. 淘寶
6、“服從你的渴望?！?/span>
猜猜這句廣告語想賣什么？
A. 飲料
B. 避孕套
C. 網(wǎng)游點(diǎn)卡
7、“你未必出類拔萃，但一定與眾不同。”
這句廣告語想宣傳什么？
A. 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
B. 人力銀行
C. 獨(dú)立書店
8、“你值得擁有?！?/span>
猜猜這句廣告語想宣傳什么？
A. 化妝品
B. 剃須刀
C. 電子閱讀器
9、“將所有一言難盡，一飲而盡?！?/span>
猜猜這是哪個(gè)品牌的廣告語？
A. 朝日啤酒
B. 紅星二鍋頭
C. 瀘州老窖
10、“別趕路，去感受路?！?/span>
猜猜這是什么廣告？
A. 運(yùn)動(dòng)鞋
B. 旅行社
C. 汽車
也許你猜中了開頭，卻總有你猜不中的結(jié)局，下面就是揭曉答案的時(shí)刻：
1、保時(shí)捷——它就像孩子，你無法了解直到你擁有。
It’s like children. You can't understand until you've had one.
答案：C. 某汽車品牌
看到這句廣告詞總會(huì)情不自禁地聯(lián)想到耐克的“跑了就懂”，兩者在思路上如出一轍。敏感而又細(xì)膩地抓住消費(fèi)者心理，給予觸電般的認(rèn)同感，精神信仰和自豪感受，不服不行。
2、QQ 瀏覽器——我要的現(xiàn)在就要。
答案：B. QQ 瀏覽器
人活著究竟為什么？你在等什么？明天有什么？人生是夢，是闖，是前進(jìn)之后華麗跌倒，是大聲喊出#我要的現(xiàn)在就要#。QQ 瀏覽器在 2013 年推出 Campaign《我要的現(xiàn)在就要》，包括了 TVC 及平面作品。本次活動(dòng)以 8090 后年輕一代為主要目標(biāo)群體，這是繼《彈指間心無間》之后，騰訊再一次對年輕一族做了深刻的洞察。
3、飛利浦電熨斗——多少崎嶇，一一走過。
答案：C. 某熨斗品牌
如果拿這句話來宣傳汽車，那只能說沒有亮點(diǎn)，反響平平，但它是一則電熨斗的廣告。把極其日常的電器放到一個(gè)開闊的場景里，化崎嶇為坦途的畫面感就出來了。非常有趣，意味深長。
4、鐵達(dá)時(shí)手表——時(shí)間，讓愛更了解愛。Time is love.
答案：A. 手表
十多年前鐵達(dá)時(shí)那句“不求天長地久，只求曾經(jīng)擁有”曾經(jīng)是華語廣告史上難以逾越的經(jīng)典之作。而這句廣告語，是鐵達(dá)時(shí)手表 2009 年主題為 Time is love 的品牌宣傳，由香港智威湯遜制作。它是對整個(gè)品牌的理念價(jià)值的提煉，讓人看到了鐵達(dá)時(shí)以情動(dòng)人的長遠(yuǎn)品牌主張。
5、臺(tái)灣全聯(lián)福利中心——花很多錢我不會(huì)，但我真的很會(huì)花錢。
答案：B. 超市
臺(tái)灣全聯(lián)福利中心與奧美合作，找來14位路人，拍攝了一組廣告，企圖用他們的生活經(jīng)驗(yàn)與心得告訴大家，節(jié)省也是一種哲學(xué)，是一種生活方式，更是年輕一代的經(jīng)濟(jì)美學(xué)。這句就利用巧妙的句式，讓人在朗朗上口與字詞反復(fù)中，意圖成為一個(gè)口頭禪式的句式，同時(shí)符合想要宣傳的主題?！坝袃?nèi)涵的口頭禪”，這也是大多文案的終極目標(biāo)。
數(shù)英網(wǎng)案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/14220.html
6、雪碧——服從你的渴望。Obey your thirst.
答案：A. 飲料
“渴望”一詞一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。
7、臺(tái)灣 104 人力銀行——你未必出類拔萃，但一定與眾不同。
答案：B. 人力銀行
這句流傳無比廣泛的雞湯，其實(shí)出自臺(tái)灣的一家求職服務(wù)機(jī)構(gòu)：104 人力銀行。這支瞄準(zhǔn)社會(huì)的新鮮人的廣告，企圖借由感性訴求提升新鮮人們對該人力銀行的好感，使其愿意上傳自己的履歷，把未來托付給他們。廣告還獲得了“2011年廣告金句獎(jiǎng)”肯定。
8、巴黎歐萊雅——你值得擁有。Because you're worth it.
答案：A. 化妝品
相信只要提起巴黎歐萊雅，大家立刻就能想到這句膾炙人口的廣告詞。自1970年以來，口號(hào)“Because you're worth it”緊綁品牌形象，涵蓋了歐萊雅所有產(chǎn)品的品牌，后來也被無數(shù)日化品牌仿用。
9、紅星二鍋頭——將所有一言難盡，一飲而盡。
答案：B. 紅星二鍋頭
這一系列廣告將紅五星時(shí)代的風(fēng)發(fā)意氣傳承，將酒桌上盟友的肝膽相照重溫，畫面如此個(gè)性鮮明，文案如此澎湃帶勁，讓紅星二鍋頭系列廣告想不紅都難。在旁人看來，這不僅僅是紅星二鍋頭獨(dú)有的酒桌文化，更是一部分人對那段時(shí)光的深刻感懷。
10、沃爾沃——?jiǎng)e趕路，去感受路。
答案：C. 汽車
和新車型的命名一樣，相應(yīng)的廣告詞對該車的傳播效果包括品牌的格調(diào)氣質(zhì)也無比重要。人生就像一次旅行，在乎的不是目的地，而是沿途的風(fēng)景。這樣的道理大家都懂，但沃爾沃卻想到了這么精辟的一句話成功運(yùn)用在 XC-60 的廣告里，相應(yīng)的影視廣告畫面也旖旎寫意，且與沃爾沃比較偏重精神內(nèi)涵的品牌調(diào)性完美契合，堪稱教科書級(jí)的汽車廣告洞察。
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