雷克薩斯新廣告《說(shuō)不出來(lái)的故事》，為何打動(dòng)無(wú)數(shù)人？
不知道你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷，你一直都很想買(mǎi)一件東西，為此攢了很久很久，終于有一天，你攢夠了錢(qián)，把它買(mǎi)回了家。剛開(kāi)始的時(shí)候，你很興奮，把它視作珍寶。但是沒(méi)過(guò)多久，這種新鮮感便會(huì)慢慢消失，你開(kāi)始習(xí)慣它的存在，漸漸忽視它，把它當(dāng)作空氣，可有可無(wú)。
很多東西就這樣被無(wú)視，被浪費(fèi)，并且有的時(shí)候，這種情況也會(huì)出現(xiàn)在人與人之間的關(guān)系中。
最近，雷克薩斯發(fā)布的一支微電影，就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一對(duì)因喪失新鮮感，而產(chǎn)生矛盾的夫妻。他們因?yàn)槊β档墓ぷ?，忽視了彼此，不再激情，不再甜蜜，甚至鬧到了要離婚的地步。但不一樣的是，他們最終開(kāi)始意識(shí)到問(wèn)題的存在，重新審視平平淡淡的日常，然后擁抱彼此，重修于好。
短片播出后，很快就獲得了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。在這些人中，不僅有雷克薩斯的車(chē)主，還包括了很多此前并不了解這個(gè)品牌的觀眾。
那么，這支短片是如何做到的？
似水流年，奠定短片感性基調(diào)
在短片的開(kāi)始，雷克薩斯并沒(méi)有直接開(kāi)始講述這對(duì)夫妻的故事，而是引用了王小波的一句話“似水流年是一個(gè)人所有的一切，只有這個(gè)東西才真正歸你所有。其余的一切，都是片刻的歡娛和不幸?！?nbsp;
這句話出自王小波的書(shū)《似水流年》，意思則是說(shuō)，在生活當(dāng)中，我們會(huì)經(jīng)歷各種各樣習(xí)以為常的東西，很多人都不懂得珍惜，直到最后，甚至也并不知道自己擁有這些東西。但恰恰是這些，是真正屬于我們自己的，需要我們?nèi)フ湎?，去慢慢品味?/strong>
這句話串聯(lián)起了短片中夫妻的重要時(shí)刻，成為聯(lián)系他們彼此情感的橋梁。
在他們第一次遇見(jiàn)的時(shí)候，女主正在一個(gè)人喝著悶酒，也并不相信愛(ài)情，覺(jué)得很多人相戀多年，說(shuō)分手就分手，轉(zhuǎn)眼就和剛認(rèn)識(shí)的人結(jié)了婚。
但男主用一句王小波的話，成功吸引了她，讓女主意識(shí)到那些不懂得珍惜的人，都是笨蛋，兩人也因這句話墜入愛(ài)河。
而在生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴當(dāng)中，他們最初的甜蜜感漸漸消失，誤會(huì)也隨之產(chǎn)生。男主本想和女主說(shuō)新書(shū)即將簽售的事，但在女主一次次的忙碌中，沒(méi)能有機(jī)會(huì)說(shuō)，這也成了他們爭(zhēng)吵的導(dǎo)火索。
但在酒吧里，他們第一次遇見(jiàn)的地方，男主又一次說(shuō)了王小波的這句話。他們也都開(kāi)始真正知道這句話的含義，生活也并不都是轟轟烈烈，大部分都是平淡、無(wú)趣的東西。但也正是這些，才讓生命變得完整、絢爛！有一種恍如隔世的感覺(jué)。
他們也因此重修于好。
可以說(shuō)，這句話賦予了短片更多文藝色彩，讓我們陷入一種感性的情緒當(dāng)中，讓我們開(kāi)始思考，夫妻兩人之間，好的關(guān)系究竟應(yīng)該是怎樣的？
順其自然地表達(dá)，貼近100萬(wàn)個(gè)車(chē)主家庭
今年6月，雷克薩斯在中國(guó)的銷(xiāo)售量正式突破了一百萬(wàn)臺(tái)。其品牌定位中高端，有些同級(jí)別車(chē)型的價(jià)格甚至要高于BBA（德國(guó)三大汽車(chē)品牌：奔馳、寶馬、奧迪）。購(gòu)買(mǎi)雷克薩斯的人往往也都是商務(wù)中產(chǎn)家庭，他們有品位、有鑒賞力、有一定的購(gòu)買(mǎi)能力，但也不可避免地存在一些家庭方面的問(wèn)題。雷克薩斯則通過(guò)這支短片，貼近了其品牌本身的100萬(wàn)個(gè)車(chē)主家庭。
在故事情節(jié)的安排上，雷克薩斯做了充分的考量
首先，關(guān)于素材的選擇，雷克薩斯對(duì)準(zhǔn)了“夫妻間新鮮感喪失”這個(gè)話題。在當(dāng)今社會(huì)，離婚率居高不下，有些一線城市甚至超過(guò)了40%。實(shí)際上，像短片中這樣的故事每天都發(fā)生在我們身邊。很多人因?yàn)樾迈r感而相愛(ài)結(jié)婚，卻又在柴米油鹽中，被消磨掉生活的熱情。
而雷克薩斯的中產(chǎn)車(chē)主家庭，可能更容易體會(huì)到這種感覺(jué)。他們會(huì)因?yàn)榉泵Φ墓ぷ?，忽視家庭中的另一半，很容易出現(xiàn)各種分歧。這支短片，則是他們真實(shí)生活的影射。
其次，在一些故事的細(xì)節(jié)上，雷克薩斯安排得很巧妙，十分耐人尋味。
例如在短片剛開(kāi)始的時(shí)候，我們可能會(huì)覺(jué)得男主只顧埋頭工作，對(duì)女主的問(wèn)候敷衍了事，甚至有一些冷淡，并不像是一個(gè)稱(chēng)職的丈夫。
但是到了短片后半部分的反轉(zhuǎn)，我們才漸漸發(fā)現(xiàn)，男主并非冷淡，而是把女主一點(diǎn)一滴的付出都記錄了下來(lái)，沒(méi)有忘記。并且出的那本新書(shū)，就是獻(xiàn)給女主的！通過(guò)這樣前后的對(duì)比，我們便更能感受到溫暖。
此外，從開(kāi)車(chē)這件事，我們可以看到女主對(duì)彼此之間關(guān)系上態(tài)度的變化。在去酒吧的路上，男主曾建議自己開(kāi)車(chē)，遭到了女主的拒絕，可見(jiàn)在這個(gè)時(shí)候，女主并不開(kāi)心，一心想脫離這段關(guān)系的。但在聽(tīng)完男主一席話后，女主借喝酒為由，讓男主開(kāi)車(chē)回家，似乎在這個(gè)時(shí)候，她也開(kāi)始重新接納男主，想要繼續(xù)生活在一起。
在人物的設(shè)定上，雷克薩斯也是特意安排
男主是一位事業(yè)有成的作家，女主則是公司的高管，他們所開(kāi)的車(chē)也是雷克薩斯。在某種程度上，他們與雷克薩斯的車(chē)主處于同一社會(huì)階層，或者說(shuō)，是這些車(chē)主的典型代表。他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)，他們社會(huì)地位相當(dāng)。這樣，短片就更容易讓100萬(wàn)車(chē)主家庭產(chǎn)生共鳴，讓他們覺(jué)得故事與自己相關(guān)。
并且短片并不是由當(dāng)下的一些流量小生出演，而是邀請(qǐng)到了兩個(gè)實(shí)力精湛的老戲骨。男主王景春是柏林電影節(jié)“銀熊獎(jiǎng)最佳男演員”，女主則是“華鼎獎(jiǎng)最佳女演員”。他們通過(guò)精湛的演技，表現(xiàn)出了這對(duì)夫妻感情間的變化，似乎每一個(gè)眼神，每一個(gè)表情，每一段對(duì)話，都是戲。
這支短片跨越了這對(duì)夫妻十幾年的時(shí)光，通過(guò)他們的演繹，我們可以很明顯地看到他們性格的變化。
在年輕的時(shí)候，男主比較活潑幽默，他會(huì)在酒吧主動(dòng)搭訕心儀的女孩子，并拿王小波的話出來(lái)賣(mài)弄。但到了現(xiàn)在，則變得成熟穩(wěn)重許多，更像是一種默默付出的角色。
而對(duì)于女主來(lái)說(shuō)，年輕時(shí)雖然有些消極，但也有少女時(shí)期的可愛(ài)，現(xiàn)在則顯得成熟果斷。這些都被陳數(shù)表現(xiàn)了出來(lái)。
與此同時(shí)，在不同的心情狀態(tài)下，他們的微表情則把握得很好。
例如在前往酒吧的路上，男主不停地向外看，向女主看，王景春臉上露出愁容，表現(xiàn)出此時(shí)男主內(nèi)心的焦灼、擔(dān)憂。
而在又一次講到王小波的話時(shí)，王景春則幾近梗咽，表現(xiàn)出他此刻不安又激動(dòng)的復(fù)雜心理。
女主的表情則更為豐富，陳數(shù)則把握得恰到好處。
在酒吧里，她先是表現(xiàn)了從同事那里聽(tīng)到男主簽售會(huì)的生氣。
但男主的一句“好喝嗎”，引起了她的好奇、疑惑，也陷入到對(duì)于過(guò)去的回憶當(dāng)中。
而最后得知真相后，她的釋然、以及感動(dòng)，也反映在眼里的淚花當(dāng)中。
與此同時(shí)，女主少女時(shí)期的苦惱，以及收獲幸福的甜蜜，也被陳數(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致。
除此之外，他們對(duì)于臺(tái)詞的把控，節(jié)奏的掌握，也是相當(dāng)有功力！尤其是在短片的后半部分，都是由男主一個(gè)人的臺(tái)詞給支撐起來(lái)，通過(guò)他的言語(yǔ)，一點(diǎn)一點(diǎn)帶我們?nèi)谌胨麄兊墓适庐?dāng)中，產(chǎn)生情感上起伏。
而這樣的演技，以及最終呈現(xiàn)出作品，精致而又細(xì)膩，也更加符合100萬(wàn)車(chē)主的家庭的品味以及期待，有利于達(dá)成品牌與車(chē)主之間的溝通。
揭露生活，側(cè)面實(shí)現(xiàn)受眾美好期望
上面兩部分的敘述，圍繞的是王小波那句話的作用，以及雷克薩斯是如何貼近其100萬(wàn)車(chē)主家庭的。像是王小波的粉絲，雷克薩斯的車(chē)主看完之后，很容易就會(huì)被短片所吸引。
實(shí)際上，這支短片想要傳遞的內(nèi)容，也是王小波和李銀河生活的縮影。在書(shū)信集《愛(ài)你就像愛(ài)生命》中，我們便可以看到他們的日常生活。這里面不僅有對(duì)彼此的欣賞，想見(jiàn)彼此的渴望，還包含著他們對(duì)自我的懷疑，分離時(shí)的寢室難安，對(duì)彼此情況的猜忌、揣度等等。這些都是生活中一些稀疏平常的東西，但正是它們讓彼此之間的關(guān)系變得更為緊密，也讓生活變得更加絢爛！
但是很多人既不看王小波，也買(mǎi)不起雷克薩斯，看完后為何也被打動(dòng)了？
在很大程度上，是因?yàn)檫@支短片引發(fā)了這部分人的共情。
以往會(huì)有很多講述愛(ài)情的電影或者是電視劇，它們闡述更多的可能是王子和公主歷經(jīng)磨難，終于走到了一起，進(jìn)入了幸福的殿堂，然后全劇終，不再講述之后的雞毛蒜皮。
而這支短片則講述了婚姻以及生活的真相，告訴我們真正的婚姻并不都是美好的，其中也摻雜著許多爭(zhēng)執(zhí)、無(wú)力與苦痛。隨著情節(jié)的發(fā)展，我們便一點(diǎn)點(diǎn)陷入到這種情緒當(dāng)中，認(rèn)清真實(shí)的世界，讓我們誤以為這支短片可能是一個(gè)悲劇。
但是在結(jié)尾處，短片來(lái)了一個(gè)反轉(zhuǎn)。因?yàn)槟兄骷?xì)心的觀察，默默的付出，王小波的那句話，他們又重修于好，讓我們?cè)诳嗤粗校廊槐в袑?duì)未來(lái)生活的美好期望。
羅曼·羅蘭有這樣一句名言：“世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后，依然熱愛(ài)生活”。
這支短片的故事，雖然都沒(méi)有直接發(fā)生在我們自己身上，但通過(guò)他們的演繹，最終呈現(xiàn)的都是一個(gè)相對(duì)美好的結(jié)局，我們的情感便在一定程度上得到了滿足。
并且看完這支短片，可以讓我們?cè)诿鎸?duì)生活中各種各樣不順心的事情時(shí)，開(kāi)始覺(jué)得，“沒(méi)關(guān)系，相信這些美好的存在，難題最終都會(huì)被解決的。”
可以說(shuō)，我們對(duì)于未來(lái)的想象，在這對(duì)夫妻的身上得到了實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)然，雷克薩斯做的還不止這些，除了短片，官方圍繞婚姻中可能會(huì)出現(xiàn)的幾個(gè)尖銳的問(wèn)題，放出了幾張手寫(xiě)版的信件，誠(chéng)意滿滿。
孩子究竟是二人世界的終結(jié)，
還是開(kāi)始？
說(shuō)的話越來(lái)越少，
究竟是因?yàn)槭柽h(yuǎn)，還是默契？
情話少了，
究竟是不想說(shuō)，還是更想做？
為彼此做的事，
究竟是出于習(xí)慣，還是出于真心？
這些手寫(xiě)的信件，既反映了婚姻的問(wèn)題，但也是我們給另一半的情書(shū)，同時(shí)也包含了對(duì)于未來(lái)生活的美好期望。
看完之后，我們很可能會(huì)模仿其中的話語(yǔ)，把它寄給自己最親的人。
總的來(lái)說(shuō)，在銷(xiāo)量達(dá)到一百萬(wàn)的時(shí)候，雷克薩斯通過(guò)這樣一支短片，以及幾張誠(chéng)意滿滿的信件，既貼近了自己本身的100萬(wàn)車(chē)主家庭，同時(shí)也吸引到了更多像我們這樣的圈外人，讓我們開(kāi)始了解雷克薩斯不僅僅是豪車(chē)，也是一個(gè)有溫度、有情感的品牌。
愿我們每一個(gè)人，都能在單調(diào)重復(fù)的日子里，發(fā)掘生活的美好，每一天都過(guò)得有滋有味！
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