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信息來源：朝日新聞社廣告局
編譯：pearl.wu@dmunion.com
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今年 7 月底，第 63 屆日本「朝日廣告賞」結(jié)果揭曉，獲獎作品也隨之揭開了神秘的面紗。
「朝日廣告賞」，Asahi Advertising Award (AAA)，是由日本朝日新聞社廣告局在 1952 年創(chuàng)立的老牌獎項(xiàng)，旨在挖掘廣告人潛力股，鼓勵創(chuàng)造出更新穎的廣告方式。
本屆參選的數(shù)千件平面作品全部出自 2014 年 4 月 1 日 ~ 2015 年 3 月 31 日期間，按是否出街分為兩個(gè)部門：「一般公募部」（新廣告提案）、「廣告主參加部」（已投放的廣告活動）。獲得最高級獎項(xiàng)的作品可得到 200 萬日元（約人民幣 10.6 萬）獎金及紀(jì)念品。
本文將精選一部分獲獎作品進(jìn)行分享，完整的獲獎作品可前去朝日新聞官網(wǎng)的專題頁面欣賞。
「一般公募部」獲獎作品完整版打包下載地址：http://pan.baidu.com/s/1pJuwZhx
「一般公募部」（新廣告提案）
- 朝日廣告賞（最高獎）-
KADOKAWA 「角川文庫」
文案：你的眼睛所見的，并不是世界的全部。
乍一看這張畫面不可思議的海報(bào)，你大概會不明所以。忍不住多看兩眼后，便不知不覺地陷入了海報(bào)中的場景——而這正是「角川文庫」出版社這張海報(bào)的目的所在。
無論是海報(bào)，還是讀書本身，都是一件有抽離感的事。它會把你帶離日常生活，帶到一個(gè)未曾經(jīng)歷過的、甚至不能理解的世界。
- 準(zhǔn)朝日廣告賞 -
龜甲萬醬油 「想要創(chuàng)造美味的記憶」
文案：抓住男人心的香味。
在眾多優(yōu)雅的化妝品瓶瓶罐罐中，擺了一瓶龜甲萬醬油，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
海報(bào)整體視覺優(yōu)美，龜甲萬的外觀設(shè)計(jì)也給人留下了美好而深刻的印象，它和普通的醬油瓶設(shè)計(jì)太不一樣了。同時(shí)，食品和不可食用的化妝品擺放在一起，造成微微的違和感，也是很大膽的突破。
化妝品靠香氣抓住女人心，而醬油的獨(dú)特香味，是龜甲萬醬油抓住男人心的制勝法寶。
- 梶祐輔紀(jì)念賞 -
新潮社「新潮文庫」
文案：如果「喜歡」能說得出口，也就不需要文學(xué)了。
細(xì)膩的文字，配上昭和風(fēng)的畫面，有一種靜謐美。
日本人表達(dá)情感非常含蓄，「喜歡你」是一句難以說出口的話，所以往往會借詩句或名言來迂回地告白。這種緊要關(guān)頭，文學(xué)的積累會讓你如釋重負(fù)，感嘆一句「文學(xué)的存在，真好」。
- 入圍獎 -
則武西式餐具
改變一下盛放的餐具，日式食材可以變成西方餐點(diǎn)。簡潔的畫面，傳達(dá)出一種優(yōu)雅的飲食價(jià)值觀。懂日料的童鞋肯定能發(fā)現(xiàn)里面很多令人驚喜的細(xì)節(jié)，擺盤也好，烹調(diào)手法也好，完全就是炫技！
TOMBOW 鉛筆
文案：有一種香味是你不想讓它散去的。
每年朝日廣告賞上，都會收到不少以 TOMBOW 鉛筆為主題的投稿，那該如何脫穎而出？
這張海報(bào)的獨(dú)特之處在于，它是從鉛筆的香味著手的。一個(gè)瓶子代表一種味道：線香、曬干的被子、榻榻米……這些味道都令人懷念，但畫面正中的 TOMBOW 鉛筆香，卻讓它們瞬間黯然失色了。
值得一提的是，這是一則計(jì)劃投放在報(bào)紙上的平面廣告。報(bào)紙上鉛字的味道，讓人身臨其境，加強(qiáng)了「鉛筆香」的感染力和說服力。
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（海報(bào)見下）
文案：總是帶了不止一件回去。
海報(bào)主題很簡單，就是幾部經(jīng)典電影標(biāo)題的拼（e）合（gao），連字體用的都是電影海報(bào)里原來的字體。借拼合的電影標(biāo)題，海報(bào)想告訴我們：來了蔦屋書店，原本只想租一張電影光盤，卻總是不由自主地帶了好多回家。
四張海報(bào)依次為：
1、遭遇外星人好無聊哦
《空間邊界：遭遇外星人》+《男人好無聊哦》
2、穿 Prada 的 E.T.
《穿 Prada 的女魔頭》+《E.T.》
3、燃燒吧！借物教父
《燃燒吧！龍》（日版《龍爭虎斗》）+《借物少女艾莉緹》+《教父》
4、星球的假日
《星球大戰(zhàn)》+《羅馬假日》
TOMBOW 鉛筆
文案：你遇到了多少種人？
鉛筆即人，從鉛筆的使用習(xí)慣上能看出一個(gè)人的習(xí)性。有人喜歡削尖了用，有人喜歡兩頭用……你曾經(jīng)遇到過什么樣的人？
亨氏番茄醬
文案：流行的番茄醬。
波普畫風(fēng)，有沒有立即被帶回了廣告狂人的時(shí)代？仔細(xì)一看，畫面上所有紅點(diǎn)、以及嘴角殘留的誘人的汁，其實(shí)都是番茄醬。
亨氏番茄醬，是流行的番茄醬，也是經(jīng)典的番茄醬。
TOMBOW 鉛筆
文案：上帝隨手一畫，世界就變得有趣起來了。
- 小型廣告賞 -
高橋釀酒廠 燒酒「しろ」
這是一組以「長大后才懂的事」為主題的海報(bào)，瀟灑的書法，寫的是燒酒的價(jià)值觀。
「しろ」一語雙關(guān)，它既是燒酒瓶身上印著的品牌名，又被當(dāng)做日語中常用的語氣詞「吧」，表示強(qiáng)烈的號召。瓶身上的「しろ」被放到句末的位置，和其他文字融為一體，拼成了完美的一句話。
燒酒「しろ」包裝
憑借實(shí)力，好好地一決勝負(fù)「吧」?！L大后才懂的事
在還能言謝的時(shí)候，就把謝謝說出來「吧」?！L大后才懂的事
討厭的事，就在討厭的過程中慢慢忘掉「吧」?！L大后才懂的事
既然是大人了，或哭或笑，就干脆一點(diǎn)「吧」?！L大后才懂的事
「一般公募部」獲獎作品完整版打包下載地址：http://pan.baidu.com/s/1pJuwZhx
「一般公募部」（新廣告提案）的獲獎作品分享就到這里。以上諸多海報(bào)，是否打動了你的心？歡迎留言和小編分享。
下期我們將給大家?guī)?strong>「廣告主參加部」（已投放的廣告活動）中的精彩海報(bào)，敬請期待。
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