2019戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)數(shù)字戶外廣告作品，精彩不簡(jiǎn)單！

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舉報(bào) 2019-07-09

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戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)起源于戛納電影節(jié)，最初由電影廣告媒體代理商發(fā)起，隨后增設(shè)了海報(bào)與平面、創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)也逐漸發(fā)展成為世界重要的廣告、創(chuàng)意界展會(huì)，被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”。

今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于6月21日在法國(guó)南部城市戛納舉行，廣告人、品牌主們目光聚焦于此，共同見證過去一年最為出彩的廣告作品，小屏將帶大家一起來回顧戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)里的精彩的數(shù)字戶外廣告案例。

1、漢堡王——AR數(shù)字戶外廣告

漢堡王在巴西開展了一個(gè)名為“Burn That Ad”的活動(dòng)，漢堡王在自己的應(yīng)用程序中創(chuàng)建了身臨其境的互動(dòng)式AR體驗(yàn)，消費(fèi)者可以使用他們的手機(jī)將麥當(dāng)勞廣告轉(zhuǎn)變?yōu)闈h堡王廣告。

在巴西，麥當(dāng)勞在戶外媒體上的投資比漢堡王多四倍。通過該應(yīng)用程序，移動(dòng)用戶將智能手機(jī)攝像頭指向來麥當(dāng)勞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告牌或宣傳單，就可以獲得一段有趣的AR體驗(yàn)，隨后用戶可領(lǐng)取一個(gè)皇堡的兌換券，他們可以到最近的漢堡王門店兌換漢堡。這個(gè)創(chuàng)意是對(duì)漢堡王的標(biāo)志性火焰燒烤烹飪技術(shù)的一種表現(xiàn)，這一燒烤烹飪技術(shù)自1954年開業(yè)以來一直使用。

2、沃爾沃——幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售

沃爾沃推出全新車型——XC 60，其他品牌的柴油車司機(jī)對(duì)購(gòu)買新款沃爾沃 XC 60 柴油車非常感興趣。為了能夠買得起 XC 60，這些客戶首先需要賣掉自己的柴油車。但在巴西銷售二手豪華柴油車并非易事，這可能需要數(shù)月，原因很簡(jiǎn)單：該國(guó)正在經(jīng)歷嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。巴西人的購(gòu)買力下降了很多。

為了幫助目標(biāo)客戶快速賣出他們的二手豪華柴油，沃爾沃為這些客戶策劃一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，通過數(shù)字戶外媒體渠道幫他們賣二手車，廣告海報(bào)包含出售車型、價(jià)格、姓名、電話，如果有人想買就可以直接聯(lián)系車主，這個(gè)廣告表面上是給各個(gè)品牌的車座廣告，實(shí)際上是為沃爾沃新車造勢(shì)，營(yíng)造了一種所有車系的車主都想買沃爾沃 XC 60。

3、UBER——很快見到你

Uber 在澳大利亞有超過60000名駕駛員合作伙伴，打車平均等待時(shí)間不到4分鐘，可以滿足每一位乘客的打車需求。在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通過特別集團(tuán)推出了新品牌活動(dòng)“See You Soon（很快見到你）”。

無論你是與朋友見面快要遲到了，趕著回家看孩子，還是在工作了一整天后要盡快回家……有時(shí)候每一分鐘都很重要，“馬上見到你”這件事，Uber 可以幫你做到。Uber 推出了60秒以及30秒的精簡(jiǎn)版視頻，還推出了相對(duì)應(yīng)的，以“及時(shí)接送”為主題的場(chǎng)景海報(bào)。

同時(shí)，400 多個(gè)標(biāo)志性數(shù)字戶外媒體接入 Uber 應(yīng)用程序的 API，屏幕上可以實(shí)時(shí)著 UBER 車輛到達(dá)該地點(diǎn)的真實(shí)時(shí)間，讓大家切身體驗(yàn)到 Uber 就在身邊。

4、日本旅游網(wǎng)站——哇！澀谷忍者

日本電信公司NTT DOCOMO, INC. 推出交互創(chuàng)意短片WOW! NINJA in SHIBUYA（哇！澀谷忍者）以推廣其新網(wǎng)站W(wǎng)OW! JAPAN。短片分為晝、夜兩版。

這位“忍者”是官方制作的戶外影像人物。

作為WOW! JAPAN推廣活動(dòng)的一部分，“忍者”們每天都會(huì)在路人等待紅燈的時(shí)候，出現(xiàn)在澀谷MODI大樓的戶外熒幕上。屏幕中的“忍者”不停跳躍、分身、炫技，十分逼真。表演過后，官方還派出一位真正的“忍者”突然出現(xiàn)在路人之中，與外國(guó)游客們驚訝相遇。

5、旅游廣告——午夜太陽

極晝是只有在北極圈內(nèi)才能看到的一種奇特的自然現(xiàn)象。出現(xiàn)極晝時(shí)，在一天 24小時(shí)內(nèi)，太陽總是掛在天空。

為了吸引溫哥華地區(qū)人民出去旅行，當(dāng)?shù)芈糜喂驹跍馗缛A晚上10:30至00:30之間通過數(shù)字戶外媒體實(shí)時(shí)直播這一神奇的景象，吸引更多人去當(dāng)?shù)厝ヂ眯胁⒏惺苓@一絕美景色。

6、斯德哥爾摩——公益廣告

2019年初，斯德哥爾摩有家數(shù)字戶外媒體公司聯(lián)合市政府展開了一項(xiàng)公益活動(dòng)，讓無家可歸的人快速找到附近的收容所，以及如何去收容所做志愿者和捐款的信息。

當(dāng)夜晚溫度低于零下7攝氏度時(shí)，當(dāng)?shù)氐慕虝?huì)和非營(yíng)利組織會(huì)開設(shè)緊急避難所，而這些避難所的地理位置將在實(shí)時(shí)同步到街道的數(shù)字戶外媒體上，利用廣告牌告訴附近無家可歸的人避難所的地點(diǎn)和抵達(dá)時(shí)間，這一暖心的舉措讓街頭無家可歸的人迅速找到避難所，躲避寒冬帶來的困難。

國(guó)外的廣告公司利用數(shù)字戶外媒體實(shí)現(xiàn)了各種有趣、暖心、個(gè)性化的創(chuàng)意?，F(xiàn)在，創(chuàng)新技術(shù)連同強(qiáng)大的軟件功能使得數(shù)字戶外廣告更具價(jià)值，通過數(shù)字化的戶外廣告位消費(fèi)者帶來各種樂趣，不僅為品牌營(yíng)銷帶來了價(jià)值，也提升了目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化率。

屏多多專注數(shù)字戶外廣告營(yíng)銷，依托于全新技術(shù)賦能整個(gè)線下營(yíng)銷鏈路，從投放前到結(jié)案后，為廣告主制定了專業(yè)的服務(wù)流程和反饋機(jī)制，旨在為廣告主提供最優(yōu)質(zhì)的線下營(yíng)銷解決方案。