喜聞樂見品牌案例 將進酒業(yè)（上篇）
品牌從0 到1
招商一年兩次招商共計1200萬元
品牌杠桿撬動30億酒廠
與銀基集團建立鴨溪股份
好酒直供品牌
一、案例背景
1、品牌訴求：好酒市場三大問題
目前白酒市場里好酒質(zhì)量參差不齊。存在以下三大問題：
（1）好酒的價格不統(tǒng)一
在市面上去買一瓶酒會有一個價格，多買是一個價格，換個人去買有又是一個價格，熟人買又是一個價格，換一家店又是不同價格。就得銷售市場沒有明碼標價，銷售信用不統(tǒng)一。
（2）酒廠出品參差不齊
一個品牌酒廠可以生產(chǎn)3000元的酒，可以生產(chǎn)200元的酒，也可以生產(chǎn)19.9元的酒，大量的品牌酒廠將低端的酒OEM貼牌生產(chǎn)，擾亂市場的好酒品牌，一家好的酒廠也會有品質(zhì)差的酒，好的酒廠品牌不等于好酒。
（3）真正的好酒消費者消費不起
真正的好酒由于其稀缺性，市場的價格普遍偏高，消費者難以消費。一瓶好酒可能高于1000元以上，大部分的消費者不能長期消費好酒，甚至消費不起好酒。
2、將進酒業(yè)，解決市場信用體系問題
（1）將誠信交易作為酒的交易核心
將進酒業(yè)通過建立好酒信用體系，將好酒的標準清晰化、數(shù)據(jù)化、溯源化，建立一個明碼標價的好酒信用體系。
（2）將進酒業(yè)要求酒廠根據(jù)好酒標準出產(chǎn)
好酒的生產(chǎn)有三個標準：精選的原材料、傳統(tǒng)釀造工藝、特定的存儲空間，將好酒出產(chǎn)的標準設(shè)定為高于國家標準，原材料，時間作為好酒的出產(chǎn)標準。
（3）將進酒業(yè)通過好酒投資解決消費問題
將高于國家生產(chǎn)標準、原材料、傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)好酒作為投資項目，讓消費者可以將有存儲收藏價值的好酒通過投資的方式解決消費不起的問題，同時進行保底回收的方式打消消費者的投資顧慮。
3、品牌目標對象
銷售型企業(yè)或銷售型人才
4、解決什么問題
將進酒業(yè)躋身競爭極其激烈的中國白酒市場，首先要解決我是誰、我對誰、做什么的問題區(qū)別于其他同行。一千個讀者的眼中有一千個哈姆雷特，假如問企業(yè)主、股東、同事、渠道商到消費者，將進酒業(yè)是什么？對企業(yè)沒有統(tǒng)一的認知，不同口徑就會有不同的答案。而統(tǒng)持續(xù)一的認知才能內(nèi)部上下一心、外部帶來消費機會，因此喜聞樂見輔助將進酒業(yè)制定品牌演繹方案，將品牌核心價值和企業(yè)使命演繹好，解決從內(nèi)到外統(tǒng)一認知將進酒業(yè)是誰、對誰、做什么的問題。
5、品牌關(guān)鍵詞：
將進酒業(yè)·好酒銀行——為好酒投資，任時間掙錢
6、品牌執(zhí)行策略
（1）品牌VI設(shè)定，統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)。
（2）品牌演繹圖，全年365天每天影響大眾1秒鐘。
（3）媒體平臺發(fā)布，借助知名媒體平臺多渠道發(fā)布企業(yè)新聞資訊。
二、執(zhí)行方案
1、VI應(yīng)用統(tǒng)一
VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)定，統(tǒng)一企業(yè)的識別顏色、企業(yè)標志和企業(yè)標語，應(yīng)用在線上宣傳圖片或運輸包裝、產(chǎn)品標識、企業(yè)文化墻、展會布置、紙質(zhì)宣傳文件等各種實體媒介上。
▼將進酒VI視覺識別系統(tǒng)
（VI設(shè)計由YOU BITE ME 工作室設(shè)計制作）
2、品牌演繹圖、品牌工具
將進酒品牌演繹圖分三類：企業(yè)演繹圖、產(chǎn)品演繹圖、節(jié)氣演繹圖
每天發(fā)送品牌演繹圖到微信社群、朋友圈、微博、公眾號等各個線上渠道，持之以恒輸出將進酒業(yè)的企業(yè)文化，由企業(yè)主帶領(lǐng)企業(yè)成員自發(fā)傳播，深度結(jié)合企業(yè)使命、產(chǎn)品，提升企業(yè)文化軟實力的同時加深對企業(yè)使命的理解：將進酒業(yè)·好酒銀行——為好酒投資，任時間掙錢。
▼企業(yè)演繹圖（版本Ⅰ）
▼企業(yè)演繹圖（版本Ⅱ）
▼產(chǎn)品演繹圖
3、新媒體矩陣
在人人皆成自媒體的時代，進駐12家強勢媒體平臺，為自己代言發(fā)聲，組成新媒體矩陣發(fā)布企業(yè)或行業(yè)最新資訊。群眾可通過移動終端即時獲取企業(yè)相關(guān)信息。
▼新媒體平臺后臺截圖
三、品牌效果
1、企業(yè)文化、產(chǎn)品、人物持續(xù)統(tǒng)一認知
品牌演繹圖可多次循環(huán)利用，進行層級傳播，在精神層面由上至下，自內(nèi)而外潛移默化地達到企業(yè)文化、產(chǎn)品和人物的認知統(tǒng)一。通過各渠道發(fā)布達到至少365天*100內(nèi)部人員*100行業(yè)經(jīng)銷商的受眾認知，影響至少30名商業(yè)合作者，占領(lǐng)同類型企業(yè)的品牌高地。
▼影響受眾認知
2、視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)一
視覺識別系統(tǒng)設(shè)計將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場有促進效果。系統(tǒng)設(shè)計通過視覺表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，形成獨特的企業(yè)形象。其中將最具傳播力和感染力的部分體現(xiàn)出來而被大眾接受，運用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，使受眾實現(xiàn)對企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象的快速識別與認知，在企業(yè)對外宣傳和企業(yè)識別上產(chǎn)生最直接的作用。（logo和文字中英文組合、外包裝、收藏封條、展會布置等。）
3、全網(wǎng)媒體信任狀
通過互聯(lián)網(wǎng)的助推，獲得全網(wǎng)媒體的企業(yè)信任狀，品牌傳播和口碑傳播的作用下，輻射全國乃至國外的更多受眾人群，10個月時間總計實現(xiàn)了3390000次曝光，300000次閱讀點擊，全方位鏈接企業(yè)的文化宣傳、產(chǎn)品特點、渠道銷售。
▼每周閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計
（將進酒業(yè)案例下篇將會為大家?guī)砀嚓P(guān)于將進酒業(yè)的更多實際應(yīng)用及案例分享）
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