小黃人上街賣(mài)香蕉，過(guò)氣網(wǎng)紅遭驅(qū)趕，營(yíng)銷的赤子之心你有木有？
來(lái)源：風(fēng)和日麗（微信號(hào)：singthelife）
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昨天有沒(méi)有被『小黃人賣(mài)香蕉遭驅(qū)趕』的圖片刷屏呢？
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網(wǎng)上僅存的這六張圖瞬間引爆了社交平臺(tái)
注意哦，僅僅只有這六張圖哦
沒(méi)有群眾圍觀圖
相信你們的朋友圈被刷屏了
注意細(xì)節(jié)！
朋友圈刷屏手法是親們自己主動(dòng)發(fā)布圖片+文字
而不是轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號(hào)圖文哦~
而新浪微博上，已經(jīng)是被各段子手+媒體號(hào)轉(zhuǎn)翻了天~
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連tumblr+twitter也開(kāi)始打造國(guó)際熱門(mén)話題了
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風(fēng)和君真的很想萌萌噠地含情脈脈地對(duì)『小黃人團(tuán)隊(duì)』說(shuō)一句：干得漂亮！
幕后策劃方百度糯米電影昨天晚上已經(jīng)發(fā)微博『澄清』了：
華麗麗的熱點(diǎn)炒作，是俺們做的，但這是很走心的『social』哦
我們一直堅(jiān)定不移地做快樂(lè)的social哦
我們和小黃人一樣都是無(wú)公害的『social bitch』哦
（風(fēng)和君一直都是好嘛~）
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好了，真相揭曉了
接下來(lái)，風(fēng)和君要解析下背后的營(yíng)銷小心機(jī)了！
這是一場(chǎng)出色的線上線下的整合營(yíng)銷~
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誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)公關(guān)被打入冷宮了？
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別整天像個(gè)怨婦吐槽social的各種宮廷斗爭(zhēng)，上下級(jí)關(guān)系不和，甲乙雙方不孕不育......
如今還有多少social一線人員懂得做活動(dòng)執(zhí)行呢？
用傳統(tǒng)PR的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)，沒(méi)做過(guò)30場(chǎng)活動(dòng)，別說(shuō)自己有豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)哦~
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小黃人上街賣(mài)香蕉
遭遇城管驅(qū)趕
小黃人瞪大眼睛委屈與城管「對(duì)視」
這都是活動(dòng)執(zhí)行的完美橋段
也可以理解為cosplay的快閃熱點(diǎn)事件
或者是什么綜藝真人秀橋段
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熱點(diǎn)一定要「落地」，這樣才能炮制若有若無(wú)的「新聞看點(diǎn)」
從而「?jìng)鞑バ浴箿喨簧?/strong>
其實(shí)熱點(diǎn)不需要太復(fù)雜的技術(shù)，也不需要太多預(yù)算
熱點(diǎn)生成，自來(lái)水傳播拼命地流~
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熱點(diǎn)生成，各大號(hào)就會(huì)跟著轉(zhuǎn)發(fā)
當(dāng)然這里面有巧妙的媒體排兵布陣
不排除先開(kāi)始買(mǎi)了幾個(gè)大號(hào)做種子傳播
裝作『聚焦熱點(diǎn)，傳播奇葩新聞』的樣子
后面就是各路神仙大號(hào)毫無(wú)節(jié)制地跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)
即便真相揭曉，大家都知道是營(yíng)銷事件，網(wǎng)友們依然沉醉其中，不能自拔~
（網(wǎng)友們可是自帶槽點(diǎn)哦，這里也是營(yíng)銷自黑連環(huán)動(dòng)作呢~）
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這場(chǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷的幾個(gè)點(diǎn)，我們可以好好修煉下：
千萬(wàn)不要忽略活動(dòng)執(zhí)行，活動(dòng)執(zhí)行不是發(fā)布會(huì)，可大可小，四兩撥千斤的『快閃』式活動(dòng)執(zhí)行是炮制熱點(diǎn)的好方法。
而活動(dòng)執(zhí)行也需要打磨好的劇本，好的執(zhí)行力，尤其是『演員們』要各種入戲?，F(xiàn)場(chǎng)的幾個(gè)重點(diǎn)畫(huà)面很重要，如同傳統(tǒng)新聞稿的『新聞圖片』，一定要夠有話題點(diǎn)，比如小黃人踩著三輪車上街賣(mài)香蕉，遭遇城管突擊，然后被城管『打壓』，腳本一定要把重頭戲準(zhǔn)備好。
擬人化的重要性，本身事件中的小黃人就是將『擬人』發(fā)揮到了極致，真實(shí)的人格魅力最鮮活，最容易打動(dòng)人。
尤其當(dāng)大家看到『小黃人』委屈看著城管的大特寫(xiě)的時(shí)候，受眾也跟著委屈，加上本身擬人化的萌呆形象，情感聚焦到位，這樣就很自然推動(dòng)你的手指，實(shí)現(xiàn)心甘情愿的轉(zhuǎn)發(fā)。
情感牌永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)，social也好，線下活動(dòng)執(zhí)行也罷，最后都是要『抓人心』。
人們都喜歡真善美，希望幫助他人，大家也是借著自己樸素的情感來(lái)推動(dòng)微博，微信來(lái)傳遞各種正能量。比如『小黃人』事件的轉(zhuǎn)發(fā)力量大部分是基于大家同情小黃人被驅(qū)趕。
熱點(diǎn)借勢(shì)，小黃人形象已經(jīng)深入人心了，整個(gè)話題其實(shí)就是把小黃人打造成了一場(chǎng)mini真人秀，在不知道營(yíng)銷真相之前，大家估摸著和風(fēng)和君一樣，這應(yīng)該是很有想法的賣(mài)水果的老板在「努力創(chuàng)業(yè)」，這種借勢(shì)和之前看到的各種地鐵『妖魔鬼怪真人秀』是一個(gè)道理。值得一提的是，小黃人也有「強(qiáng)熱點(diǎn)」的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)作，要知道蘋(píng)果發(fā)布會(huì)+教師節(jié)都是熱點(diǎn)，而小黃人巧妙把『萌呆』熱點(diǎn)炒到極致，也是能成功瓜分市場(chǎng)的。
熱點(diǎn)需要精準(zhǔn)的傳播點(diǎn)，昨天所有的傳播核心包括幾個(gè)：
「過(guò)氣網(wǎng)紅」、「小黃人賣(mài)香蕉」、「被城管驅(qū)趕」，這里有自黑自嘲動(dòng)作，過(guò)氣網(wǎng)紅與小黃人搭配在一起就很容易產(chǎn)生各種化學(xué)力量，「賣(mài)香蕉」是勵(lì)志動(dòng)作，引爆正能量；「被城管驅(qū)趕」引爆大家的同情心，聚焦傳播核心要素，之后的各種層級(jí)傳播才能水到渠成。
執(zhí)行周期快準(zhǔn)狠，整個(gè)話題熱度在昨天一天達(dá)到最高峰值，而昨天晚上揭曉營(yíng)銷真相，因?yàn)榻裢砹璩侩娪吧嫌?，整個(gè)節(jié)奏緊湊有力，不拖沓。一個(gè)好的social話題總希望看到大家自來(lái)水的傳播，受眾其實(shí)很簡(jiǎn)單，好玩的，萌萌噠的，真善美的，參與門(mén)檻低的，他們都愿意跟風(fēng)分享。
做social其實(shí)需要一顆赤子之心，用最簡(jiǎn)單最純真的方法去做熱點(diǎn)，有時(shí)候也不復(fù)雜。
風(fēng)和君一直覺(jué)得傳統(tǒng)PR不會(huì)過(guò)時(shí)，因?yàn)榛顒?dòng)執(zhí)行在任何時(shí)代都需要，有落地才有踏實(shí)的感覺(jué)，受眾會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)周圍發(fā)生過(guò)的真實(shí)故事。
再搭配傳播渠道，當(dāng)然核心傳播也不能少。
戾氣太重，不利于做傳播，心事太重，怎么可能輕裝上陣呢，產(chǎn)品傳播都在『輕量化』，我們的心也要『輕量化』▽遇到一個(gè)理想的老板，一個(gè)理想的甲方需要緣分，也不是說(shuō)完全不可能，當(dāng)我們改變不了這種格局的時(shí)候，我們首先改變自己吧。
永遠(yuǎn)保持一顆赤子之心~生活和工作都會(huì)好起來(lái)的。（好久沒(méi)熬烏雞湯了，大家看看味道如何哦！）
好了，最后我們?cè)俜糯髨D看看這華麗麗的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面吧~
小黃人賣(mài)香蕉真人秀現(xiàn)場(chǎng)回顧！
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