域外來風(fēng) ▏瑞士鐘表&農(nóng)業(yè)啟示 世界眼光才能成就國家品牌
瑞士領(lǐng)土不足5萬平方公里，人口僅有800萬，但其人均GDP為8萬美元，一直位居世界前列，作為國家品牌的瑞士表占世界總產(chǎn)量的40%，全球每出口10塊表，有7塊來自瑞士。
2019年7月14日，歐洲鄉(xiāng)村研學(xué)團(tuán)走進(jìn)了瑞士，在進(jìn)行了大量表行的參觀后，中蔬協(xié)農(nóng)業(yè)品牌促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長、藍(lán)獅智邦（北京）品牌策劃有限公司董事長劉一辰綜合瑞士整體發(fā)展歷史認(rèn)為：瑞士表能成為國家品牌，在于瑞士整體的國家戰(zhàn)略理念和模式支撐，唯有戰(zhàn)略升維，品牌才能落地，更具競爭力。瑞士表如此，農(nóng)業(yè)品牌更如此。
戰(zhàn)略理念
洞悉世界的格局精準(zhǔn)找到自己的位置
瑞士，被稱為歐洲大陸的“中心”，位于意大利與法國、德國之間，是歐洲大陸南北區(qū)域交流的中轉(zhuǎn)站。特殊的地理位置為其開展商貿(mào)提供了便利條件，外加瑞士將自己定位為永久中立國，躲過兩次世界大戰(zhàn)，當(dāng)別的國家滿目瘡痍時(shí)，其卻成為了英、德、法科學(xué)家的避難所，積累了來自全球的金融財(cái)富，并發(fā)展了獨(dú)具特色的制造業(yè)。
如果沒有中立的戰(zhàn)略定位，不能吸引代表創(chuàng)新的科學(xué)家們，瑞士表的發(fā)展也就無從談起。故而，基于世界格局形成的國家大戰(zhàn)略是國家品牌瑞士表發(fā)展的根基所在。
農(nóng)業(yè)啟發(fā)：農(nóng)業(yè)要成為品牌，也必須戰(zhàn)略升維。想做一縣的生意，必須有一市一省的格局；想做一省生意，必須有國家格局；想做一個(gè)國家的生意，必須有全球化格局。唯有如此，發(fā)展才能向下扎根，向上生長。
戰(zhàn)略模式
創(chuàng)新精神＋職業(yè)教育＋外向金融支撐
拉動(dòng)瑞士表發(fā)展的三駕馬車
瑞士以制造業(yè)聞名全球，瑞士手表又是其制造業(yè)的代表。
瑞士表能發(fā)展成全球NO.1，與其本土的創(chuàng)新精神＋職業(yè)教育＋外向金融支撐有極大關(guān)系。
創(chuàng)新精神來自其對全球科學(xué)家的吸引。1901年至今，瑞士誕生了24位諾貝爾獎(jiǎng)，是全球人均諾貝爾獎(jiǎng)得主最多的國家，強(qiáng)大的資源產(chǎn)生強(qiáng)烈的創(chuàng)新氛圍，瑞士表承其精神，本身就是“匠人精神”的代表。
如果說匠人精神為瑞士表提供了發(fā)展的動(dòng)力，全面的職業(yè)教育則是瑞士表匠人精神的來源。在瑞士，30%以上的企業(yè)會(huì)提供職業(yè)教育培訓(xùn)。參與職業(yè)教育的企業(yè)都在行業(yè)內(nèi)有一定影響力，不但能獲得稅收減免和補(bǔ)助，還能獲得廉價(jià)勞動(dòng)力。2017年10月，在阿布扎比（阿聯(lián)酋首都）舉行了世界職業(yè)技能大賽。瑞士只派出38名參賽選手，卻獲得20枚獎(jiǎng)牌，其中包括11枚金牌。這種強(qiáng)大的職業(yè)教育資源讓瑞士鐘表獲得了源源不斷的技術(shù)支持。
當(dāng)然，外向金融業(yè)又為瑞士表稱雄世界提供了舞臺。眾多周知，瑞士自1815年起信守中立政策，被認(rèn)為是世界上最安全的資本存放地，世界各國的國際儲備約有1/10存放在瑞士國際清算銀行。強(qiáng)大的金融體系為瑞士手表公司提供了便捷的融資渠道。同時(shí)，作為世界最開放的金融市場，來自世界各國的金融名流也很容易將瑞士手表作為“特產(chǎn)”帶向全球。
全球化的市場，遇上適應(yīng)全球的運(yùn)營模式，瑞士手表作為萬千寵愛集一身國家寵兒，也就不難理解，為什么會(huì)成為瑞士國家品牌譽(yù)滿世界了。
農(nóng)業(yè)啟發(fā)：農(nóng)業(yè)品牌想真正做大，同樣也需要有創(chuàng)新精神，需要職業(yè)化教育，需要金融支撐，但瑞士表給農(nóng)業(yè)品牌最大的啟發(fā)應(yīng)該是，只有將各種優(yōu)秀的資源匯聚在自己身上，自己才能真正優(yōu)秀，成為一縣、一市、一省乃至一個(gè)國家的代表品牌。
藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家劉一辰互動(dòng)交流微信號：lanshi99；瀏覽更多精彩文章lanshiCH。
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