“破壁次元 新潮CP”上海松江印象城一波神操作拿下了酷潮IP寶可夢(mèng)
上海松江印象城作為松江區(qū)又一新型的商業(yè)項(xiàng)目，是印力集團(tuán)x The Pokémon Company x 阿里影業(yè)聯(lián)合的一大壯舉?？绱卧?、跨文化的品牌合作，對(duì)敏感的商業(yè)行業(yè)造成了一定的影響，同時(shí)也對(duì)其他行業(yè)間的跨界合作帶來(lái)了新的思路與啟發(fā)。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
前幾天，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌印力集團(tuán)，全球知名IP寶可夢(mèng)版權(quán)方The Pokémon Company，及互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)旗下授權(quán)業(yè)務(wù)平臺(tái)阿里魚在中國(guó)上海舉行了合作簽約儀式。
印力集團(tuán)副總裁兼上海城市商業(yè)公司總經(jīng)理葉挺、印力上海城市商業(yè)公司合伙人施斌、袁威、何遠(yuǎn)宏、曾秀坤、GIC代表馮超杰；株式會(huì)社ポケモン（The Pokémon Company）CBO(Chief Business Officer)伊藤憲二郎、執(zhí)行董事末永康典及中國(guó)事業(yè)部負(fù)責(zé)人Patrick Johns；阿里魚代表府川葵、王超、楊林、況江琳出席了簽約儀式。同時(shí)，松江區(qū)經(jīng)委、區(qū)文旅局、廣富林街道辦、松新經(jīng)濟(jì)發(fā)展公司領(lǐng)導(dǎo)共同到場(chǎng)見證了此次活動(dòng)。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
這一事件，意味著IP寶可夢(mèng)將長(zhǎng)期入駐上海松江印象城了。元老級(jí)文化IP的寶可夢(mèng)，風(fēng)靡一時(shí)的Game Boy游戲機(jī)，可謂陪伴著80后、90后長(zhǎng)大，是內(nèi)心中不可磨滅的回憶。
隨著二次元文化的盛行，游戲、動(dòng)漫人氣IP更是在商業(yè)場(chǎng)上風(fēng)生水起，通過(guò)與現(xiàn)代化、時(shí)尚化的商場(chǎng)跨次元合作，引爆一波又一波文化事件。如今，高品質(zhì)的文化IP變現(xiàn)至線下商場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)的延伸也為新世代的玩家們帶來(lái)更多有趣好玩的消費(fèi)體驗(yàn)。
此次上海松江印象城結(jié)合寶可夢(mèng)的IP形象，將商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念與寶可夢(mèng)的品牌文化深度融合，從多元的角度挖掘文化與商業(yè)碰撞后帶來(lái)的不同體驗(yàn)，在給新世代們創(chuàng)造全新社交體驗(yàn)的同時(shí)，傳承和延續(xù)印象城與寶可夢(mèng)的品牌文化。
Pokémon寶可夢(mèng)
上海松江印象城地塊由印力集團(tuán)（萬(wàn)科集團(tuán)成員企業(yè)）聯(lián)合新加坡政府投資公司（GIC）競(jìng)得，位于中國(guó)上海市松江區(qū)松江新城的核心之地，廣富林路人民北路交叉口東北側(cè)。項(xiàng)目商業(yè)建筑體量15.5萬(wàn)平米，3公里內(nèi)輻射20余萬(wàn)高品質(zhì)年輕家庭客群、12.5萬(wàn)大學(xué)生群體及12.7萬(wàn)商務(wù)人群；6公里內(nèi)可到達(dá)佘山國(guó)際森林公園、辰山植物園、上海歡樂谷、廣富林文化遺址等多個(gè)旅游景區(qū)，每年吸引數(shù)千萬(wàn)名游客。
上海松江印象城得天獨(dú)厚的地理位置和客群結(jié)構(gòu)為寶可夢(mèng)強(qiáng)大的文化基因及豐富的故事場(chǎng)景的發(fā)揮做了充足的鋪墊。上海松江印象城傳遞的商業(yè)理念和The Pokémon Company的企業(yè)目標(biāo)與使命高度吻合，這也成為了此次合作的契機(jī)。
寶可夢(mèng)（Pokémon）也因此得以成為上海松江印象城最親密最默契的合作伙伴。
Pokémon寶可夢(mèng)
此次合作，上海松江印象城突破商業(yè)傳統(tǒng)思維，定位“多次元對(duì)話世界”，擬以年輕人喜歡的生活方式“二次元”為切入點(diǎn)，通過(guò)建筑室內(nèi)外空間及線下活動(dòng)等多個(gè)元素， 打通 “三次元世界”與“二次元世界”的社交與消費(fèi)場(chǎng)景。
上海松江印象城西南立面
上海松江印象城東北立面
上海松江印象城南立面
印力集團(tuán)副總裁兼上海城市商業(yè)公司總經(jīng)理葉挺表示，“印力集團(tuán)創(chuàng)辦十六年以來(lái)，堅(jiān)持聚焦客戶需求，增加購(gòu)物中心的內(nèi)容供給，在商業(yè)空間場(chǎng)景上不斷創(chuàng)新，這是我們與全球重量級(jí)IP攜手的初衷。上海松江區(qū)文化底蘊(yùn)豐厚，科創(chuàng)、人文、生態(tài)協(xié)同推進(jìn)，旅游事業(yè)的發(fā)展在松江更是舉足輕重，希望上海松江印象城項(xiàng)目不僅讓商業(yè)夢(mèng)想落地，與合作伙伴共創(chuàng)價(jià)值，更加可以為活力城市與美好生活助力?！?/p>
上海松江印象城劇院廣場(chǎng)
上海松江印象城劇院廣場(chǎng)
“與Pokémon的溝通將近八個(gè)月，但意義非凡。寶可夢(mèng)是一個(gè)風(fēng)靡全球的文化符號(hào)，與Pokémon的接觸讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)都興奮不已。”上海松江印象城商業(yè)負(fù)責(zé)人曾秀坤介紹，“我們的團(tuán)隊(duì)一半成員是90后，一半成員曾就讀于松江大學(xué)城，他們的日常生活其實(shí)相當(dāng)貼近我們的客群。人們?cè)谶@里生活、讀書、工作，也會(huì)常常來(lái)商場(chǎng)購(gòu)物、社交和娛樂，二次元與三次元聽上去會(huì)有點(diǎn)兒捉摸不透，但其實(shí)商業(yè)空間是可以通過(guò)一些文化符號(hào)去打通不同群體興趣和喜好的邊界，最終希望人們都會(huì)愛上這個(gè)好玩兒又有點(diǎn)酷的商場(chǎng)，哪怕它不是在家的附近，你也常常想來(lái)?！?/p>
上海松江印象城像素廣場(chǎng)
上海松江印象城劇院廣場(chǎng)
2019年亦是阿里巴巴集團(tuán)旗下授權(quán)業(yè)務(wù)平臺(tái)阿里魚與寶可夢(mèng)合作的第三年，自2017年阿里魚首次將寶可夢(mèng)授權(quán)合作引入中國(guó)后，在快銷品、服裝、美妝、家居、文具、數(shù)碼3C等多個(gè)類目開拓上卓有成效，授權(quán)產(chǎn)品開始全方位滲透入大眾生活，“寶可夢(mèng)嘉年華”系列活動(dòng)也曾走進(jìn)多個(gè)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，形象深入人心。阿里魚商務(wù)代表?xiàng)盍趾腿毡緲I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人府川葵對(duì)Pokémon與印力集團(tuán)的合作充滿信心與期待，“我們致力通過(guò)一系列經(jīng)典的國(guó)際IP形象，建立起線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的紐帶，與中國(guó)杰出的商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)軍品牌，共同探索新零售的更多可能 ?！?/p>
上海松江印象城也將放眼未來(lái)，站在商業(yè)浪潮的尖端，打造出一個(gè)讓人難忘，來(lái)了還想再來(lái)的購(gòu)物中心，將更潮流、更現(xiàn)代、更年輕的消費(fèi)體驗(yàn)帶到松江乃至上海人民的生活當(dāng)中，重塑松江區(qū)的“新名片”。
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