狼真的來了？京東要做廣告業(yè)的大眾點(diǎn)評，推出營銷服務(wù)平臺
京東“JD+首發(fā)”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于騰在接受騰訊財經(jīng)采訪時稱，該業(yè)務(wù)所隸屬的JD+開放平臺品牌營銷部門利用“JD+開放平臺”，已整合接近40家中型廣告公司的服務(wù)能力，為與京東有合作關(guān)系的智能硬件領(lǐng)域初創(chuàng)廠商，提供廣告營銷服務(wù)。
在未來幾個月中，京東將上線專用的軟件系統(tǒng)，“幫助創(chuàng)業(yè)公司像在大眾點(diǎn)評上挑選餐館一樣，尋找廣告公司。力求覆蓋中國大陸幾乎所有優(yōu)質(zhì)智能硬件發(fā)布”的業(yè)務(wù)需求將尋求更大體量的廣告營銷資源加以支撐——這將成為中國中小型廣告公司在智能硬件營銷領(lǐng)域的重要收入來源。”
部分文字來源：騰訊新聞
所以說廣告公司就是不如互聯(lián)網(wǎng)公司會玩嘛！哦對了，京東他們家同時也推出了“JD+京東創(chuàng)界同盟”項目，劍指用研和設(shè)計代理服務(wù)。
以下是“JD+首發(fā)”的服務(wù)項目列表和相關(guān)Q&A，亮點(diǎn)我都幫你們標(biāo)出來啦：
服務(wù)列表：
產(chǎn)品品牌策略咨詢：包括但不限于，提供產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意文案等服務(wù)以及全服務(wù)周期時間進(jìn)度表；
圖片物料：包含服務(wù)期間所使用圖片素材網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，不包含棚拍和3D渲染；
產(chǎn)品頁面設(shè)計：包括但不限于，有前端代碼和頁面動效的京東智能、京東商城（PC、app、微信手Q）平面版及移動版產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計；
產(chǎn)品預(yù)熱海報1套：不多于5張，雙方根據(jù)營銷策略確定海報張數(shù)及類型，海報類型包括但不限于懸念海報、預(yù)熱海報等；
手機(jī)H5傳播頁面設(shè)計（簡版）：利于傳播，可互動的H5，形式不限于游戲、測試等；
社會化軟文稿件5篇：包括紙媒通稿、社會化軟文、測評文章及科技媒體報道通稿等；
產(chǎn)品微信發(fā)布會執(zhí)行；
京東智能試用活動的策劃及運(yùn)營；
品牌傳播監(jiān)控與營銷活動結(jié)案報告。
Q：品牌商選擇廣告公司的機(jī)制是什么樣的？
A：首發(fā)團(tuán)隊已經(jīng)收集、審核和整合了大量專業(yè)廣告公司，確認(rèn)首發(fā)合作后，我們將向品牌商開放廣告商資料庫。通過審閱廣告商資料庫的案例及背景調(diào)查資料，品牌商（甲方）可選擇3家意向備選廣告公司（乙方）。在已經(jīng)簽署保密協(xié)議的情況下，我們將把甲方廣告需求傳遞給乙方，并在規(guī)定時間內(nèi)發(fā)起三方面談。甲方根據(jù)面談結(jié)果，以及在規(guī)定時間內(nèi)的后續(xù)溝通選定中標(biāo)乙方。
Q：什么是微信發(fā)布會？如何操作？
A：微信發(fā)布會是指在微信群中進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布。京東JD+首發(fā)團(tuán)隊利用自身資源優(yōu)勢，目前已組建科技媒體群，核心用戶群等多個群組；同時在產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱時，也將征集對產(chǎn)品感興趣的新用戶入群。新品發(fā)布時，智能硬件廠商將在約6個群內(nèi)，面對近3000名核心用戶同步進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。
Q：廣告公司的費(fèi)用是否都是15萬？有沒有附加收費(fèi)？
A：廣告公司的費(fèi)用依據(jù)首發(fā)業(yè)務(wù)的評級不同，而費(fèi)用不同。截至7月23日，廣告商庫中除卻奧美Neo、DDB國安、Chiel杰爾思行三家國際級4A廣告公司報價為30萬之外，其他三十余家廣告公司的費(fèi)用均為15萬。我們每半年會根據(jù)廣告公司的案例表現(xiàn)進(jìn)行重新評級，做價格調(diào)整。超出基礎(chǔ)服務(wù)的項目需要額外收費(fèi)。
整體而言，京東JD+首發(fā)是一項“京東JD+”為扶持初創(chuàng)、打造爆品而推出的半公益項目。我們希望能夠依靠京東的行業(yè)資源和流量資源，提供創(chuàng)新、高性價比的全案營銷服務(wù)，幫助智能硬件企業(yè)提升智能硬件營銷水準(zhǔn)。希望能幫助更多對“智能硬件”懷抱夢想的團(tuán)隊更快獲得市場的接受和消費(fèi)者的認(rèn)可。
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