又出精品動(dòng)畫廣告，華為也太懂創(chuàng)意如何聯(lián)結(jié)產(chǎn)品了！
原標(biāo)題：「華為影業(yè)」又拍電影了，首部動(dòng)畫《暗夜追光》來襲
華為影業(yè)又雙叒叕出新作品了！
繼《土撥鼠歷險(xiǎn)記》后，華為再次把創(chuàng)意觸手伸向了動(dòng)畫領(lǐng)域。這一次的主演，不是可愛的網(wǎng)紅土撥鼠，而是一群調(diào)皮搗蛋的臺(tái)燈，它們?cè)谝粋€(gè)城市夜晚，上演了一場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的“越獄大戲”——《暗夜追光》。
一、P30化身警察，與越獄臺(tái)燈街頭“暗戰(zhàn)”
在寂靜的城市夜晚，一群臺(tái)燈破窗而出，它們“越獄”了。
華為P30立即出警，在街頭追蹤。
一只臺(tái)燈的報(bào)時(shí)功能，暴露了臺(tái)燈們的位置，大家開始一連串刺激的“越獄逃亡”。
高樓跳車
街頭追車
高空走鋼絲
甚至還有臺(tái)燈不幸“喪命”，驚險(xiǎn)程度真是堪比好萊塢大片。
就在最后幸存的四只臺(tái)燈通過關(guān)掉光源，快要躲過追捕時(shí)，電燈泡的一個(gè)idea暴露了位置，只有乖乖束手就擒了。
逃亡路上擁有無數(shù)idea、出謀劃策的「軍師」電燈泡，最終竟然因?yàn)椤竔dea」而被捕，這個(gè)出乎意料的結(jié)局，真是讓人哭笑不得。一時(shí)不知道電燈泡到底是真聰明，還是蠢萌。
不過，華為P30的廣告目的成功達(dá)到了。當(dāng)文案「一點(diǎn)微光，也能輕松捕獲」露出，一直藏在鏡頭背后的廣告主角P30才現(xiàn)出真身。就算是電燈泡的鎢絲發(fā)出的一點(diǎn)點(diǎn)光亮，也逃不過華為鏡頭的捕捉。借助這支動(dòng)畫短片，P30系列強(qiáng)悍的「超感光」夜拍效果，直觀形象地傳達(dá)給了用戶。
二、創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，占據(jù)用戶心智于無形
緊張刺激的節(jié)奏，詼諧幽默的劇情，畫面和音效完美結(jié)合下的感官刺激，這支《暗夜追光》，延續(xù)了華為廣告片一貫的優(yōu)質(zhì)執(zhí)行力，簡(jiǎn)直像看迪士尼動(dòng)畫一般，絕對(duì)的大片質(zhì)感。華為被譽(yù)為“被科技耽誤的電影公司”，名不虛傳。
當(dāng)然，廣告的根本目的是為了宣傳產(chǎn)品，再優(yōu)秀的執(zhí)行力，如果產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播不到位，不能讓用戶真正GET到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，也不能稱之為優(yōu)秀的廣告作品。
為了將P30系列的夜拍技術(shù)傳達(dá)給受眾，華為在《暗夜追光》中，注入了對(duì)用戶心智的占據(jù)，而這種占據(jù)，是潛移默化的，巧妙融合于創(chuàng)意表達(dá)中。
首先，極具體驗(yàn)感的運(yùn)鏡
雖然《暗夜追光》的廣告主角是華為P30系列，但在片子中，華為機(jī)身的露出少之又少，幾乎是隱藏在畫面中，鏡頭對(duì)準(zhǔn)的是一群逃亡的臺(tái)燈。
拍照，其實(shí)是人對(duì)景的一種創(chuàng)作表達(dá)，而無論手機(jī)或者相機(jī)，只是完成影像創(chuàng)作的工具。廣告片中，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)「客體」臺(tái)燈，實(shí)際上加強(qiáng)了「主體」人的感官體驗(yàn)，仿佛是自己在掌鏡，“追捕”一群越獄的臺(tái)燈。這種運(yùn)鏡手法，顯然更符合用戶拍照的真實(shí)體驗(yàn)，也讓用戶更加直觀感受到P30系列在對(duì)焦、夜拍等方面的硬核技術(shù)。
其次，以「idea」鏈接用戶
在《暗夜追光》中，軍師“小燈泡”是一個(gè)不可忽略的存在。它雖然身材最小，卻最有智慧。在逃亡路上，它總是急中生智，用「idea」為小伙伴選擇最佳逃跑路線，甚至想到用籃子完成高空走鋼絲。
在我看來，這種設(shè)定，不僅僅是增強(qiáng)故事最后的喜劇效果，也有另一重含義。小燈泡靈光一現(xiàn)的「idea」，其實(shí)是用戶在拍照時(shí)的靈感。選景、角度、光線、景別……每個(gè)人在拍照的時(shí)候，都有自己的一番構(gòu)思，每一張照片，其實(shí)都是一張藝術(shù)的創(chuàng)作。而「idea」，即靈感，是藝術(shù)創(chuàng)作不可或缺的。
「idea」，其實(shí)是將日常生活中的「拍照」，升華到了藝術(shù)創(chuàng)作的層面。而對(duì)暗光的捕捉，其實(shí)也可以看作是對(duì)用戶靈感的捕捉。最后對(duì)小燈泡的捕獲，其實(shí)也說明，不管你有什么樣的拍照靈感，華為P30系列都可以幫你捕捉和實(shí)現(xiàn)。這不僅是對(duì)產(chǎn)品亮點(diǎn)的輸出，也成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)用戶的情感觸達(dá)和鏈接。
三、「華為影業(yè)」，用藝術(shù)定義產(chǎn)品
「華為影業(yè)」稱號(hào)的不脛而走，伴隨著華為近兩年來不斷刷屏的廣告片。這些廣告片不僅制作精良，在創(chuàng)意表達(dá)上，更是不拘一格。而最主要的是，每一支刷屏廣告片，都是對(duì)華為產(chǎn)品賣點(diǎn)的精妙傳達(dá)。
《一張來自太空的照片.jpg》，蠢萌宇航員傳達(dá)華為Mate20的“超廣角”賣點(diǎn)；《土撥鼠的逃生新技能》，機(jī)智土撥鼠用Mate20 AI卡路里識(shí)別功能化險(xiǎn)為夷；《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》，用經(jīng)典電影橋段呈現(xiàn)華為P30系列多倍變焦、超大廣角、強(qiáng)大暗拍等拍攝特點(diǎn)；《暗夜追光》，進(jìn)一步聚焦P30系列的夜拍效果……
可以說，「華為影業(yè)」的這些片單，見證了華為產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)的不斷革新，也是華為不斷壯大品牌聲量、贏得用戶認(rèn)可的“絕對(duì)功臣”。
除了這些傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)的片子，用華為P30 Pro拍攝的2500余張靜態(tài)照片制成的定格動(dòng)畫作品《大象》，P30 Pro拍攝的豎屏電影《悟空》，則是華為通過打破藝術(shù)邊界、重塑視覺體驗(yàn)，對(duì)P30系列“未來影像”概念的藝術(shù)傳達(dá)和哲學(xué)思考。
雖然每一個(gè)廣告片承擔(dān)的傳播功能不同，但其背后傳達(dá)的，是華為不斷升級(jí)的產(chǎn)品力、自信的品牌力。
用充滿藝術(shù)性和創(chuàng)造性的影像故事來定義產(chǎn)品，賦能品牌，同時(shí)把這種創(chuàng)造力傳達(dá)給用戶，讓用戶成為藝術(shù)的真正創(chuàng)作者。這種用「創(chuàng)作」實(shí)現(xiàn)的品牌和用戶之間的情感共振，相信會(huì)牢不可摧，未來更可期。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)符合規(guī)范
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）