“話(huà)題熱店”開(kāi)張了，營(yíng)銷(xiāo)又有了新玩法！
規(guī)劃一場(chǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)役，是一件挺費(fèi)心的事情 —— 如今的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意正在來(lái)自四面八方：創(chuàng)意方、平臺(tái)方、MCN包括自媒體都在生產(chǎn)各自的玩法。于是，如何選擇和把控這些玩法就變成了最頭疼的地方。
是否有市場(chǎng)戰(zhàn)役新打法？
洞察驅(qū)動(dòng)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的流量紅利減少，用戶(hù)需求進(jìn)一步細(xì)分，品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容之戰(zhàn)正在到來(lái)，更精確的話(huà)題洞察，更精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵。通過(guò)洞察把握當(dāng)下與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的風(fēng)口，與消費(fèi)者建立情感關(guān)聯(lián)，用洞察探測(cè)目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)心態(tài)度和真實(shí)需求成為每個(gè)品牌方的訴求。而洞察驅(qū)動(dòng)下的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)往往能達(dá)成爆款的傳播效果。
拿號(hào)稱(chēng)“爆款制造機(jī)”的新世相舉例。
新世相實(shí)際上扮演了「品牌話(huà)題」的實(shí)時(shí)供血擔(dān)當(dāng)。2016年初的「逃離北上廣」曝光事件之后，新世相持續(xù)跟進(jìn)社會(huì)情緒機(jī)會(huì)，將洞察精確到一個(gè)個(gè)真實(shí)面孔，順便漂亮地回答了「品牌如何說(shuō)人話(huà)」。新世相目前已經(jīng)擁有活躍度極高的千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)群，成為百萬(wàn)余真實(shí)故事的中國(guó)最大私人故事（UGC）平臺(tái)。
新世相x航班管家：逃離北上廣
????新世相x優(yōu)酷x百事：凌晨四點(diǎn)系列
新世相x迪士尼：什么是公主？
新世相x騰訊視頻：女人30+
營(yíng)銷(xiāo)玩法升級(jí)，打造“話(huà)題熱店”
最近新世相和特贊聯(lián)袂了。特贊作為新世相華東獨(dú)家策略代理和戰(zhàn)略伙伴，共同為品牌解決更前期的「用戶(hù)洞察」和「品牌/產(chǎn)品話(huà)題」需求。通過(guò)數(shù)據(jù)智能為品牌打造社會(huì)議題實(shí)時(shí)“洞察庫(kù)”，聯(lián)合打造“話(huà)題熱店”不斷升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)玩法。
好洞察就是“更值錢(qián)”的效果。在剛剛結(jié)束的6月，特贊就攜手新世相把奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)的“省”，翻譯成了90后的“摳”，僅用兩步，就為品牌打造了2000萬(wàn)+的曝光量：
第一步：
鎖定“花錢(qián)摳門(mén)”的90后戳心洞察：用一篇《90后摳起來(lái)，要命》和奧克斯聯(lián)合發(fā)起「你最引以為傲的省錢(qián)攻略」話(huà)題，征集到4萬(wàn)條討論與留言和922個(gè)真實(shí)“省錢(qián)攻略”的故事UGC。
第二步：
產(chǎn)出《我就是那個(gè)靠2100塊在上?；盍?0天的女人》的爆款內(nèi)容，同時(shí)話(huà)題延展帶來(lái)超2080萬(wàn)的品牌曝光量和138萬(wàn)閱讀量。
用精準(zhǔn)洞察讓品牌和用戶(hù)的對(duì)話(huà)“升值”，話(huà)題熱店必將引爆新一輪的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)！
而這一切的出發(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單：難道營(yíng)銷(xiāo)不該是一件美好有趣的事 :)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）